Невеселый молочник

• Анастасия Малахова
• Екатерина Шохина

Телереклама в федеральном эфире подорожает на 60% в 2008 году. Это явствует из опубликованного в минувшую пятницу прайс-листа «НТВ-медиа». «НТВ-медиа» занимается размещением рекламы на НТВ, ТНТ, "Рен-ТВ", "ТВ-центр". Как отмечает источник в одном из крупнейших российских телеканалов, такие же планы есть и у «Видео Интернешнл», контролирующего рекламу на ОРТ, РТР, каналах «Спорт», «Домашний» и др.

Как подсчитали в агентстве Magic Box, получив новый прайс-лист "НТВ-медиа", при покупке в федеральном эфире НТВ и ТНТ в год до 10 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, означает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) цена одного GRP вырастет на 65%. Для средних рекламодателей (от 10 тыс. до 20 тыс. GRP в год) подорожание на этих двух каналах составит уже 74%. Для крупных клиентов (свыше 20 тыс. GRP в год) можно говорить уже о подорожании на 77%.

Причина роста цен проста. Как рассказала «Эксперту Online» директор Центра инвестиций в высокие технологии ИК "Финам" Элина Юрина, это ограниченное предложение при растущем спросе на фоне фактической монополизации продаж несколькими игроками. К тому же, согласно вступившему в силу 1 июля 2006 года новому закону "О рекламе", с 2008 года допустимый объем телерекламы в час сокращается с нынешних 12 до 9 минут, напоминает генеральный директор Ассоциации рекламодателей Светлана Завидова. Некоторые аналитики рынка говорят, что эта поправка в закон имеет политический подтекст и была «спущена» из Администрации президента. «Получается, что с 2008 года у нас будет более жесткое рекламное законодательство, чем в Европе, – там в среднем рекламное время составляет 12 минут в час. Таким образом, предложение снизится, соответственно, цена вырастет», -- объясняет Завидова. Рекламное время уменьшится в следующем году на 14%, причем подавляющая часть этого сокращения (до 80%) придется на востребованный рекламодателями прайм-тайм.

«В этих условиях продавцы рекламы могут диктовать свои условия, причем у многих рекламодателей, для которых телевидение является наиболее привычной и эффективной формой продвижения, просто не остается выбора, кроме как платить больше», -- подчеркивает Юрина.

Эксперт не ошибается. Ряд опрошенных «Экспертом Online» рекламодателей подтвердили, что рост цен на рекламу не заставит их уйти с телевидения. «Мы останемся рекламодателем на телевидении и будем обеспечивать рекламу в том объеме, в котором это необходимо нашим брендам», -- сообщила PR-директор Heineken Russia Анна Малешина. «Для нас рост цен не настолько велик, чтобы заставить нас отказаться от ТВ-рекламы, мы к нему подготовлены», -- говорит представитель «Вимм-Билль-Данна» Антон Сарайкин. «Возможно, компании будут забирать рекламу из других медиа и перебрасывать ее на ТВ», -- предполагает Завидова.   

В то же время пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая заявила "Эксперту Online", что компания «не планирует увеличивать расходы на ТВ-рекламу сообразно росту инфляции, а, напротив, намеревается снизить рекламное давление на ТВ-аудиторию». «Наша медиастратегия заключается в таком планировании медиамиксов, которое поможет избежать избыточных затрат и сделает сообщение прицельным», -- говорит Осадчая.

«С точки зрения бюджетного планирования у нас будут изменения в распределении бюджета между медианосителями, но пока мы не готовы их озвучить», -- сообщает Осадчая. Эксперты думают, что многие компании все же последует примеру "Вымпелкома" и перенаправят часть бюджета на другие рекламоносители. И прежде всего в интернет. «Повышение цен на ТВ приведет к более активной миграции рекламодателей в интернет, который имеет шансы увеличить свои рекламные обороты в 2,5--3 раза», -- считает Юрина.

По данным исследований компании ZenithOptimedia, входящей в транснациональный рекламный холдинг Publicis Group, в ближайшие три года интернет будет расти в шесть раз быстрее традиционных медиа. Его доля в структуре рекламных бюджетов увеличится к 2009 году до 8,7%, в то время как рост рекламного рынка в целом составит 3,7%. Рост расходов на интернет-рекламу уже в 2007 году достигнет 28,2%, а в 2008 году расходы рекламодателей на онлайн-рекламу обгонят затраты на радио.

При этом другие СМИ также не останутся в стороне от роста цен – «цены подтянутся». «Во всяком случае, реклама на радио станет дороже», -- говорит представитель одной из радиостанций. Это в том числе связано и с увеличением спроса, вызванным сокращением рекламного времени в телеэфире.

Рост цен на рекламу потянет за собой и рост цен на рекламируемые продукты и, следовательно, еще больше разгонит инфляцию. «Конечно, все эти затраты будут заложены в стоимость товаров, что послужит дополнительным фактором роста их стоимости в следующем году», -- отмечает Юрина. С ней соглашается и Сарайкин. «Разумеется, любое повышение тарифов влияет на стоимость конечной продукции. Это может стать дополнительным фактором роста цен», -- отмечает он. Тем более что затраты на рекламу и маркетинг у компаний немалые. У «Вимм-Билль-Данна» это, например, 6% от оборота.

• Московские застройщики пытаются обосновать астрономические цены на столичную недвижимость отделкой и эксклюзивным дизайном
• Цена-пружина
• АО «Казахтелеком» повышает тарифы на фиксированную связь. Но даже с учетом повышения они будут одни из самых низких в мире