О России с любовью

РИА «Новости» покупает товарные знаки The Moscow News и «Московские новости». Англоязычная газета станет национальным пропагандистским центром для иностранцев, уверены эксперты. Успех же «Московских новостей» под большим вопросом.

Российское агентство международной информации РИА "Новости" и управляющая компания «Объединенные медиа», владелец газеты «Московские новости», договорились о передаче РИА «Новости» товарных знаков The Moscow News и «Московские новости». Решение о передаче товарных знаков было принято по итогам совместного плодотворного сотрудничества между двумя компаниями в рамках совместного издания еженедельника The Moscow News, говорится в сообщении компании. Газета издается совместно с 2007 года, ее тираж 63 700 экземпляров.

В настоящий момент в Роспатенте и Россвязьохранкультуре в стадии оформления находится пакет документов, обеспечивающий реализацию этого соглашения. Как сообщил «Эксперту Online» заместитель генерального директора ФГУП РАМИ РИА "Новости" Валерий Левченко, «передача прав состоялась в виде договора купли-продажи, заключенного между РИА "Новости" и управляющей компанией "Объединенные медиа". Коммерческие условия сделки не разглашаются».

Интерес для РИА "Новости" в первую очередь представляет The Moscow News. «Обе газеты уже издавались при непосредственном участии АПН -- советского предшественника РИА "Новости". Для РИА "Новости" интерес представлял в первую очередь англоязычный бренд, принадлежавший АПН с 40-х годов прошлого века, и именно о нем велись первоначальные переговоры. Тем более что уже больше года The Moscow News издается автономной некоммерческой организацией, соучредителем которой является РИА "Новости". Но в итоге прежним владельцем нам был предложен пакетный вариант из обоих брендов, и мы не стали отказываться», -- говорит Левченко.

Эксперты с ним соглашаются. Они считают, что The Moscow News станет своего рода пропагандистской газетой России для иностранцев. «Это восстановление интегральности национального пропагандистского центра. Страна такого размера, мощности и силы, как Россия, имеет все основания иметь национальный пропагандистский центр, которым раньше был АПН, а теперь РИАН», -- говорит Василий Гатов, советник генерального директора компании «Медиа-3».

В том, что англоязычный проект будет успешен, сомневаться не приходится. «Еженедельная газета The Moscow News, на мой взгляд, нашла свою нишу среди англоговорящих иностранцев, проживающих в Москве: полноцветное издание объемом в 32 полосы, содержащее новости мира и России, интересную и полезную информацию для проживающих или просто посещающих нашу страну иностранцев», -- утверждает Левченко. «Эта газета никогда не теряла своего уникального положения», -- соглашается Гатов.

А вот с проектом «Московские новости» пока ничего не ясно. «О концепции газеты "Московские новости" нам еще предстоит думать -- прошло слишком мало времени после заключения сделки», -- говорит Левченко. Гатов же считает, что ничего путного из этого не получится. «Русскоязычная версия "Московских новостей", я полагаю, мертва – наверное, об этом стоит сожалеть. Даже располагая прекрасным коллективом журналистов, желанием восстановить продукт на рынке, после всех проделанных с газетой экспериментов, она вряд ли сможет вернуться на рынок», -- говорит он.

Напомним, что выпуск русскоязычных «Московских новостей» был приостановлен с 1 января 2008 года. Еженедельник «Московские новости» ведет свою родословную от англоязычной газеты The Moscow News, первый номер которой вышел 5 октября 1930 года. Та газета была создана как печатный орган для иностранных специалистов в СССР. С 1980 года МН выходит на русском. В 1986 году главным редактором газеты был назначен известный публицист Егор Яковлев, при котором МН стала одним из главных защитников политики Михаила Горбачева с его идеями перестройки и гласности. Именно в тот период и отмечается расцвет издания, распространявшегося в 140 странах на разных языках мира. В 90-е годы изданием руководил Александр Вайнштейн, а в 2003-м газету выкупили структуры нефтяной компании ЮКОС.

Тогда газета также позиционировалась в качестве органа либеральной оппозиции, но не смогла стать хоть сколько-нибудь влиятельной. Решение бывшего совладельца ЮКОСа Леонида Невзлина, купившего издание, пригласить на пост главного редактора Евгения Киселева только усугубило ситуацию. Издание все больше маргинализировалось, что в итоге вылилось в серию внутриредакционных скандалов, результатом которых стал уход Киселева и отказ от издания Невзлина. Эмигрировавший в Израиль Леонид Невзлин продал газету украинскому медиамагнату Вадиму Рабиновичу, который, быстро сообразив, что с этим активом ничего сделать не удастся, перепродал его гражданину Израиля Аркадию Гайдамаку. К тому времени без смеха говорить о «Московских новостях» не получалось почти ни у кого.

Однако Гайдамак не стал вникать в споры одних заслуженных либеральных журналистов с другими и решился радикально изменить имидж газеты, а именно уйти из ниши оппозиционной прессы и подружиться с властью. В результате на пост главного редактора был назначен основатель «Независимой газеты» Виталий Третьяков. Но и у него ничего не получилось.

Впрочем, возможно, и здесь у РИА "Новости" что-то получится. Ведь РИА сегодня очень сильный проект, один из лидеров среди информационных агентств России, особенно в части цитируемости в интернете и СМИ, а также по аудитории вебсайтов. «За прошедший год мы освоили новые форматы предоставления оперативной информации: аудио-, видео-, инфографику, включая анимированную и интерактивную, а также карикатуры», -- говорит Левченко. При этом он считает, что в эпоху интернета газеты как источник качественного контента и авторитетного мнения, направленного не просто на информирование читателя, но также на анализ и разъяснение сути происходящего, будут востребованы ничуть не меньше, чем раньше. «Понимая преимущества печатного формата, РИА "Новости" уже издает газету The Moscow News, журналы Russia Profile и The New Theme On Russian-Indian Affaiirs», -- говорит Левченко.

Однако речь, скорее всего, идет не столько о бизнесе, сколько об освоении бюджетных денег. РИА "Новости" – государственная компания и уже получало немало инвестиций из бюджета, и именно на пропаганду России за рубежом. Так, например, на проект РИА "Новости" -- телеканал Russia Today -- в 2006-м и 2007 годах из бюджета было выделено по 30 млн долларов. А аналогичное правительственное издание "Российская газета" получила от государства порядка 2 млн долларов на запуск газетного пропагандистского проекта за рубежом -- Trendline's Russia ("Российские тренды") -- приложения в Washington Post, Daily Telegraph и "Женьминь жибао".

Статьи на тему: «Бизнес-лидеры»