Почтальоны нашли нового

• Валентин Мальцев

Сейчас Mail.Ru использует поисковый движок российской компании «Яндекс». Что же заставило наш ведущий сервисный портал переметнуться к американцам?

Поисковый движок будет использоваться Mail.Ru без упоминания бренда Google. «Яндекс» же на таких условиях предоставлять свои технологии отказался. Руководитель отдела по связям с общественностью российского поисковика Дина Литвинова говорит, что еще летом этого года ее компания предложила «продлить контракт на новых условиях, основное из которых – брендирование страницы поисковой выдачи». «Три года назад, когда мы заключали этот контракт, Mail.Ru позиционировался как коммуникационный сервис, и мы дали им white label поиск – чтобы то небольшое количество пользователей Mail.Ru, которым поиск нужен, могли бы не уходить с портала. Последний год Mail.Ru активно продвигает бренд Поиск@Mail.Ru (на технологии „Яндекса”). Мы готовы конкурировать с другими поисковиками, но не сами с собой, поэтому мы предложили новые условия договора», – рассказала она.

У Mail.Ru есть своя поисковая система – GoGo.ru, которую она, впрочем, не готова использовать в качестве основы своего головного портала. «При выборе поставщика поисковых технологий принципиальными моментами для нас были возможность их использования без упоминания бренда (то есть на условиях white label), а также возможность параллельного развития наших собственных поисковых разработок. Фактически с января 2010 года наш поисковик GoGo.Ru превращается из эксперимента в полноценный продукт промышленных масштабов», – так прокомментировала решение своего руководства пресс-служба Mail.Ru.

Алла Забровская, PR-директор Google Russia, говорит, что соглашение со столь сильным порталом Рунета даст им возможность улучшить поиск, «поскольку мы будем обслуживать больше поисковых запросов». Кроме того, говорит она, рекламодатели Google «получат новые возможности по предложению своей рекламы целевой аудитории». Одним из преимуществ своей компании в сравнении с «Яндексом» представитель Google называет «возможность искать информацию более чем на 130 языках мира».

Надо сказать, что Google уже предоставляла свой поисковый «движок» «первой почте Рунета» в 2003-2005 годах, однако с 2006 года Mail.Ru предпочел старому партнеру компанию «Яндекс»: она предоставляла лучшие условия по части заработка от продаж контекстной рекламы. Российская компания размещала в результатах поиска на Mail.Ru рекламу через систему «Яндекс.Директ». И вот сейчас – возврат к «старым друзьям». Слухи о том, что «почтовый портал» сменит поискового партнера, ходили достаточно давно. Только ли вопрос о брендировании поиска стал причиной разрыва отношений между двумя российскими компаниями? Издание «Частный корреспондент» утверждает, что Google предложила более выгодные условия и по части дележа рынка контекстной рекламы: якобы американская компания готова забирать себе лишь 10-20% от доходов с AdSense, хотя традиционно при таких сделках доходы делятся в соотношении 50:50. Об этом же сообщает и издание РБК Daily, и «Ведомости». Официально же стороны эту гипотезу и данные «источников» не комментируют.

Татьяна Менькова, аналитик инвестиционной компании «Финам» полагает, что Google могла предложить более выгодные финансовые параметры сотрудничества. С учетом того, что разница в качестве поиска ведущих поисковиков не носит принципиального характера, пользователи не заметят сколько-нибудь существенных изменений.

По оценкам "Финама", для Mail практически ничего не меняется. Аудитория портала не снизится, то есть доходы от поисковой рекламы как минимум останутся на прежнем уровне. При этом наличие поиска, воспринимаемого как собственный, позволит компании предложить пользователям востребованный сервис без дополнительного продвижения прямого конкурента.

• С 27 по 28 сентября в Москве в центре Digital October пройдет четвертая ежегодная конференция «Сайт-2012. Создание, развитие и поддержка интернет-проектов»
• О том, что будет со школой
• Национальное «облако» для русского бизнеса уже запущено