5 тыс. салонов-банкротов

Компания «Евросеть», крупнейший российский розничный продавец мобильных телефонов, рапортует, что в 2009 году в России было продано 26,2 млн этих устройств. Это на 27% меньше показателей 2008 года (тогда емкость рынка «Евросеть» оценила в 27,4 млн мобильных телефонов). Переходящие остатки сезона 2009–2010 годов больше переходящих остатков сезона 2008–2009 годов на 1,2 млн аппаратов.

В докладе ритейлера отмечается, что падение рынка произошло сразу с начала прошлого года. «От значительного провала в январе рынок был спасен активным спросом потребителей импортных товаров в ожидании роста курса доллара и розничных цен. Дальнейшее падение связано с экономическими факторами, снижением уровня реального дохода населения, ростом безработицы и кризисных настроений», — отмечают аналитики компании. По их подсчетам, хуже всего себя рынок чувствовал в мае-июне, когда продажи упали на 40% в сравнении с аналогичным периодом 2008 года.

Естественно, кризис не мог не отразиться на работе розничных сетей, торгующих телефонами. В прошлом году в РФ было закрыто 5 тыс. салонов связи. К концу 2009-го их осталось только 15 тыс. Таким образом, в действующих салонах связи продажи снизились на 12%.

Средняя цена проданного в 2009 году телефона в России — 157 долларов. Это на 24% ниже показателя 2009 года. В рублях цена упала на 4%, до 4990 рублей. Росла в кризис доля бюджетных устройств. Доля телефонов с розничной стоимостью менее 2 тыс. рублей выросла в штучном измерении с 24% в начале года до 41–42% в четвертом квартале, отмечают в компании. Доля дорогих моделей, предлагаемых по цене от 10 тыс. рублей, снизилась в два раза в штучном измерении — с 10 до 5%.

Общий объем рынка сократился на 45%, до уровня 4,1 млрд долларов. В рублях рынок «просел» на 30%, до 131 млрд.

Надо сказать, что оценки Владимира Богданова, преподавателя АНХ, экс-вице-президента «Евросети» по маркетингу, несколько отличаются от тех, которые были сделаны самим ритейлером. По его данным, рынок в 2009 году стал меньше в штучном выражении на 24% (27,5 млн устройств) и, что интересно, на 9% ниже показателей 2004 года. Таким образом, резюмирует Богданов, кризис отбросил рынок по количеству розничных продаж сотовых телефонов на пять лет назад. В денежном эквиваленте рынок сократился, считает он, на 44%, до 4,18 млрд долларов. Средняя цена проданного в рознице сотового телефона за 2009 год составила 152 доллара, что на 26% ниже цены сотового телефона, проданного в 2008 году.

Кризис перекроил и структуру рынка. Его лидер — финская компания Nokia — увеличил свою долю с 35 до 37–38% в четвертом квартале 2009 года, посчитали в «Евросети». При этом средняя цена телефона компании упала на 18%. Samsung снизил стоимость своих моделей в среднем на 15%. Это позволило компании показать более значительный прирост доли по сравнению с Nokia и к четвертому кварталу 2009 года разделить с ней позицию лидера, говорят в «Евросети». LG благодаря кризису смогла и вовсе увеличить долю рынка вдвое: теперь она составляет 7–8%. Главный неудачник минувшего года — компания SonyEricsson, потерявшая за 12 месяцев свыше 10 процентных пунктов рынка. Оно и неудивительно: ее телефоны в кризис только дорожали, причем их средняя цена выросла на 15%.

В 2010 году «Евросеть» рассчитывает на рост рынка на уровне 10–11%. Полное восстановление рынка здесь ожидают в 2011 году, когда продажи превысят показатели 2008 года.

Компания также провела оценку других рынков портативной техники. Так, рынок цифровых фотоаппаратов, по версии аналитиков «Евросети», просел на 18%, до 3 млн штук. Средняя цена проданного в рознице фотоаппарата составила 232 доллара, что на 16% ниже показателя 2008 года. В 2010 году здесь возможен рост на уровне 25–30%. Рынок аудиоплееров в РФ в 2009 году составил почти 2 млн штук, что на 21% меньше его объемов в 2008 году. Средняя цена таких устройств упала на 24%, до 73 долларов. Рынок беспроводных телефонов DECT в РФ в 2009 году составил почти 2,4 млн устройств, что на 26% меньше, чем количество проданных в 2008 году трубок.

Статьи на тему: «Итоги-2009»