Против product placement

Ф

едеральная антимонопольная служба России (ФАС) предлагает включать скрытую рекламу (product placement) в телевизионных фильмах и сериалах в общее рекламное время, которое сейчас на федеральных телеканалах не может превышать 12% эфира. Об этом сообщил замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.

«Если случай с product placement будет совершенно очевиден, будем включать его в расчет времени рекламы», — подчеркнул Кашеваров.

Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40–500 тыс. рублей. Аналогичные меры, отметил Кашеваров, будут приниматься, если в фильмах будет рекламироваться алкоголь, табак и лекарства, реклама которых на ТВ запрещена.

По мнению чиновника, многие российские киноленты последних лет «больше напоминают рекламные ролики с элементами фильмов».

При этом Кашеваров отметил, что борьба с недопустимой скрытой рекламой велась и раньше. Так, новогодний телефильм «Золушка» впервые был продемонстрирован с водочным брендом, а на следующий год, после вмешательства антимонопольных органов, алкогольную рекламу из картины убрали.

Эксперты и представители рекламных агентств считают, что бороться с product placement ФАС будет очень нелегко и, скорее всего, даже невозможно. «Во-первых, product placement очень трудно идентифицировать. Четких критериев его не существует. Как понять, автомобиль в фильме представляет собой рекламу того или иного автопроизводителя или просто нужен для сюжета в автогонке? — задается вопросом профессор ГУ-ВШЭ Александр Шариков. — Во-вторых, технически нет способов отследить скрытую рекламу и ее продолжительность. Разве только вручную». Эксперт считает, что максимум, на что может пойти ФАС, так это на случайную и несистемную ловлю нарушителей.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ) Сергей Веселов недоумевает, кого и каким образом можно будет штрафовать за скрытую рекламу в зарубежных фильмах, идущих по российским телеканалам. При этом весьма странно будет, если зарубежные фильмы оставят в покое, а придираться будут только к отечественным теле- и кинокомпаниям.

В то же время эксперты давно доказали: по эффективности скрытая реклама превосходит обычную. В России пока она только набирает обороты. Доходность телеканалов от нее в популярных ток-шоу и сериалах составляет в среднем 3 млн долларов. В то же время ежегодно только американские компании тратят по 50 миллионов долларов в год на product placement.

• Ученым запретили заниматься отходами
• Перрон останется
• Оборонный модерн