- «Expert Online» /
- 10 фев 2011, 09:29
Строительство «медиаимперии» продолжается
«Национальная Медиа Группа» (НМГ) завершила сделку по приобретению 100% долей ООО «Растрком-2002», которое владеет 25% акций ОАО «Первый канал» за 150 млн долларов, сообщил медиахолдинг. Пакет приобретен у управляющей компании Millhouse Романа Абрамовича.
Контрольным пакетом Первого канала владеет государство, контрольным пакетом НМГ — структуры банка «Россия» Юрия Ковальчука.
«Национальная Медиа Группа» была создана в начале 2008 года, она уже владеет каналами «РЕН-ТВ» и «Пятый канал», газетой «Известия». Кроме того, весной прошлого года структуры банка «Россия» купили крупнейшего селлера телерекламы в стране компанию «Видео Интернешнл».
По мнению экспертов, нынешнее приобретение — это еще один шаг в построении медиаимперии близкого к государству предпринимателя.
«Совершенно очевидно, что в настоящий момент «Национальная Медиа Группа» банка "России" строит медиаимперию, подобную "Газпром-медиа", которая с точки зрения позиций на рынке может даже перещеголять газпромовский медиаактив. Доля зрительской аудитории каналов НМГ по итогам девяти месяцев 2010 года оценивалась приблизительно в 6,2%, тогда как у Первого канала в том же периоде она составила 18,1%. Для сравнения: доля зрительской аудитории каналов «Газпром-медиа» была оценена в 22,3%. А поскольку Первый канал вместе с каналами НМГ обеспечивают «Видео интернешнл» долю в размере 30% рынка телерекламы, ранее работавшие с «Видео Интернешнл» крупные федеральные каналы (ВГТРК, СТС) встают лицом перед необходимостью подыскивать себе других селлеров», — объясняет аналитик «Инвесткафе» Анастасия Соснова.
С ней соглашается и медиааналитик Василий Гатов. «Стратегия НМГ выглядит как консолидация всех значимых медиаактивов. О покупке "Первого" было известно уже полгода назад. В будущем, возможно, пакет будет увеличен. Также НМГ могут заинтересовать и интернет-активы, например, Яндекс», — говорит Гатов.
Оценка «Первого» сильно занижена, отмечают участники рынка. «По самым скромным оценкам, 25% акций в Первом канале с приблизительной годовой выручкой более 1 млрд долларов должны стоить не менее 300 млн долларов, и это без учета премии за блокпакет. Таким образом, стоит сделать вывод, что акции Первого канала обошлись НМГ очень и очень дешево», — говорит Соснова.
Возможно, среди прочих причин, влияние на оценку стоимости оказали не лучшие управленческие результаты руководства канала. «Долг компании давно уже держится на одном уровне — порядка 160 млн долларов — и почти не снижается. При этом годовая прибыль составляет 3–4 млн долларов. Нужно освободить компанию от долга, поднять эффективность расходования средств, разобраться с имуществом», — отмечает Гатов.
Необходимо зарегистрироваться или авторизоваться, чтобы оставить комментарий.
Пока еще не было оставлено ни одного комментария
Пока еще не оставлено ни одного комментария