Nokia сокращается

Проблемы крупнейшего производителя телефонов набирают обороты

• Валентин Мальцев

Финская компания Nokia продолжает нещадно сокращать расходы. Последняя новость: ей пришлось объявить о сокращении 3500 рабочих мест и закрыть завод в Румынии. Эти меры являются частью масштабного плана по реструктуризации компании, завод в Клуже будет закрыт до конца 2011 года. Но и это еще не все. Компания прекратит всякую операционную деятельность в немецком городе Бонн и американском Мальверне. Это случится к концу 2012 года. Кроме того, Nokia сократит 1300 сотрудников из компании Navteq, производителя цифровых карт, которого она приобрела в 2008 году.

Все эти меры должны помочь компании сберечь 1 млрд евро.

В этом году Nokia уже объявляла о сокращении 7 тыс. рабочих мест по всему миру. Из них 3 тыс. будут переведены в консалтинговую группу Accenture в рамках стратегии концентрации на производстве смартфонов. Остальные фактически будут просто выброшены «на улицу».

Президент и главный исполнительный директор компании Стивен Илоп говорит, что Nokia приходится идти на эти болезненные крайние меры в связи с тем, что компания уже не может потянуть столь значительные расходы. «Мы видим значительный прогресс в реорганизации. Нам нужно стать более проворными, менее бюрократизированными и более эффективными», – сообщил он. Рынок действия менеджмента оценил: после объявления о сокращениях акции Nokia выросли на 1,4%, до 4,34 евро. Пит Каннингем из аналитической компании Canalys говорит, что Nokia никак не могла избежать сокращений. «За много лет лидерских позиций компания обрасла жиром. Теперь настало время худеть», – говорит он в интервью The New York Times. По его мнению, инвесторам будет сложно до конца этого года, но в 2012-м Nokia сделает рывок вперед благодаря WP7.

Илопу и самому тяжело: его критики говорят в том, что он зря пошел на поводу у Microsoft, и стратегия перехода на WP7 окажется проигрышной. Меж тем первый гаджет на Windows Phone Nokia покажет уже к концу этого года. Что это будет за устройство, пока неизвестно.

Не совсем понятно, почему финская компания отказалась от мобильной операционной системы MeeGo, которая уже выпущена и над которой она трудилась вместе с Intel. Смартфон N9, которому суждено стать первым и единственным MeeGo-гаджетом в портфолио компании, заслужил массу хороших отзывов от пользователей и экспертов. Это весьма перспективная операционная система, которую Intel уже решила развивать совместно с Samsung. Это как раз одно из тех сомнительных решений Стивена Илопа, за которое его критикуют особенно остро. Надо сказать, Илоп занял свой пост всего год назад, и его уже недолюбливают. Наблюдатели говорят, что его может ждать та же судьба, что и у Лео Апотекера, которого с позором выгнали из HP.

Компания продолжает терять рынок смартфонов. В августе была информация о том, что по итогам второго квартала 2011 года доля Nokia на мировом рынке в этом сегменте снизилась на 22,8%. Дела компании идут очень плохо, несмотря на то что в целом в отчетном периоде рынок мобильных телефонов вырос на 16,5% устройств (данные Gartner). В апреле–июне 2011 года было продано 428,7 млн мобильных телефонов. Продажи Nokia за это время упали на 20%. Это катастрофа.

Лидерство на рынке мобильных телефонов Nokia удерживала 15 лет. Но сегодня она уже уступила и Apple, и Samsung. Есть ли у нее план спасения?

Nokia пойдет сразу по двум путям развития. «Старшие» дорогие ее смартфоны будут выходить на Windows Phone 7. Это неплохая операционная система, которая уже заслуживает хорошие отзывы и в которую верят и Samsung, и HTC – видные Android-производители. Плюс ко всему всем понятно, что WP7 – лишь переходный этап на пути к Windows 8 – платформе, на которой смогут работать и ПК, и мобильные компьютеры. Наверно, поэтому в портфолио Nokia до сих пор нет планшета: он появится вместе с «восьмеркой».

«Младшие» смартфоны, ориентированные на студентов и представителей небогатых слоев населения, будут работать на мобильной операционной системе, которую инженеры Nokia сделают сами. Работа над ней уже ведется. Эта платформа заменит собой Symbian S40, которая, как уже ясно всем, не смогла стать конкурентоспособной. Новая ОС для дешевых аппаратов будет основана на ядре Linux, а среди ее особенностей будет очень простой и наглядный интерфейс. Фактически устройства на базе этой платформы будут предназначены для тех пользователей сотовой связи, которые страшатся смартфонов и не покупают их по причине нежелания в них разбираться.

Эксперты из консалтинговой фирмы Frost & Sullivan говорят, что Nokia должна сосредоточить все свое внимание на развивающихся рынках: бренд компании хорошо узнаваем в Африке и бедных странах Азии. Здесь ей предстоит сложная борьба с китайскими гигантами ZTE и Huawei Technologies, но если Nokia сможет (а до этого всегда могла) поставлять на эти рынки более качественные устройства, это возымеет успех. «Компания должна перестроить свою бизнес-модель. Ей нужно сократить расходы на маркетинг, снизить затраты на производство и сосредоточиться на выпуске дешевых моделей. За счет быстрорастущего рынка мобильной связи в Африке ей удастся отлично заработать», – рассуждает Виталис Озияны, специалист по промышленности Frost & Sullivan.

Газета Financial Times полагает, что будущее компании – в азиатском регионе, который тоже переживает период бурного роста.

• «Роснефть», во главе которой встал Игорь Сечин, может превратиться в нефтяной аналог «Газпрома»
• У «Империи-Фарма» будет своя розница
• Google запускает в тестирование линейку «робомобилей»