Новогодняя самодеятельность

Рынок новогодних корпоративных праздников по сравнению с прошлым годом сократился на треть

• Сергей Тихонов

Рынок новогодних корпоративных праздников по сравнению с прошлым годом сократился на треть

Фото: AP

Опрос руководителей компаний, занятых в сферах роскоши и развлечений, показал отрицательную динамику в этих сегментах потребительских рынков. Стагнация внутреннего спроса, спровоцированная страхом перед возможным вторым витком финансово-экономического кризиса, в декабре стала усугубляться новым психологическим фактором нестабильности – парламентскими и президентскими выборами и сопутствующими им проявлениями уличной демократии. Многолетнее затишье в политике, к которой население страны уже привыкло, было прервано, а полная уверенность в стабильности государственно-политической системы России пошатнулась. Такой психологический тренд также всегда приводит к определенному снижению покупательской активности граждан, стремящихся приберечь средства «на всякий случай».

В этом смысле предстоящему новогоднему сезону на рынке корпоративных мероприятий не повезло – как корпоративный сектор, так и частные потребители показали сниженную активность по сравнению с прошлым годом. Это подтвердилось мониторингом ожиданий, который был проведен корреспондентами «Эксперта Online» в декабре среди руководителей event-агентств. Большинство опрошенных признались в сокращении количества твердых заказов на проведение новогодних вечеринок на 20-30%. «Похудел» и средний бюджет мероприятий – по оценкам респондентов, примерно на ту же величину. Директор одного агентства, пожелавший остаться инкогнито, посетовал: «Рынок заметно „просел”, поэтому сейчас происходит явное ужесточение конкуренции. В итоге многие мелкие игроки не выдержат эту гонку и уйдут с рынка либо будут поглощены крупными компаниями. Посмотрим, как будет развиваться ситуация, но уже сейчас понятно, что будет тяжело. Скорее всего, нам придется сокращать персонал».

Сами клиенты подтверждают тенденцию. Большинство опрошенных HR-менеджеров, ответственных за team-building предприятий, официально не имея на то полномочий от руководства (естественно, кто признается, что «у нас все плохо, мы жадничаем новый год для своего коллектива»?), все же поведали о сокращении бюджетов предстоящих корпоративных праздников. В одном из крупных автомобилестроительных заводов в Петербурге сказали, что «пострадает в основном стол, в этом году там будет значительно меньше разнообразия деликатесов и закусок». А менеджер одной из крупных сетей ювелирной торговли заявил, что «вместо концерта придется обойтись художественной самодеятельностью». В той или иной степени о сокращении новогодних аппетитов сказали почти 45% опрошенных. 29% сообщили об отсутствии изменений по сравнению с прошлым годом, а 26% похвалились даже небольшим ростом затрат на новогодние гуляния в своей компании.

Среди последних оказались предприятия пищевой промышленности, торговой сферы, коммерческие и государственные банки, риэлтерские агентства, промышленные и научные предприятия ВПК, а также различные госслужбы и ведомства. К ним же можно отнести и нефтегазовую отрасль. В «Газпроме» заверили, что «новогодние корпоративные мероприятия пройдут в соответствии с утвержденным планом, никаких незапланированных сокращений бюджетов не предвидится. Наоборот, в ряде предприятий холдинга, по нашим данным, решили расширить сценарии вечеринок». Однако оказались не готовыми к мероприятиям «с размахом» большинство публичных политиков. В «Единой России» тоже будут сокращать размах своих мероприятий. Видимо, как-то неудобно им после снижения результатов на выборах в Госдуму пир горой устраивать. В ЛДПР заявили, что «кризис на дворе, какие вечеринки?»

Таким образом, можно с определенной долей уверенности прогнозировать, что, пока существует в информационном пространстве дамоклов меч в виде финансового кризиса в еврозоне и вообще вероятность наступления экономических трудностей с какой-либо стороны, а также пока не спала неопределенность, связанная со стабильностью политической конструкции (выборы и уличные протесты), компании и рядовые граждане страны будут стремиться поменьше тратиться на увеселительные мероприятия. Даже если речь идет о встрече Нового года.

Однако, учитывая неоднородность предновогодних настроений, напрямую зависящих у клиентов агентств от собственной динамики продаж, у участников рынка была возможность, вовремя скорректировав стратегию на рынке, избежать потерь. Генеральный директор петербургской студии активного отдыха «Таинственный остров» Александр Омельченко рассказал: «Сейчас действует целый ряд негативных факторов. Кроме спада спроса в корпоративном сегменте из-за страха перед кризисом наблюдается тренд к самостоятельности среднего и крупного бизнеса в сфере организации мероприятий. Почти в каждом предприятии существует HR-менеджер или даже целый отдел, специализирующийся на корпоративной культуре. Кроме того, по мере проникновения интернета в общество агентства теряют часть своего конкурентного преимущества – монополию на информацию. Любого артиста сейчас можно легко найти в интернете и пригласить на праздник без посредников. Поэтому участники рынка, которые не предлагают что-то особенное, какие-то инновационные подходы в решении задач по укреплению корпоративной культуры, не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. В этом смысле мы, например, нашли свою нишу в эксклюзивных программах активного отдыха, в том числе с элементами экстрима, что позволило нам даже увеличить прибыль в условиях общего сжатия спроса на рынке».

• Бессмысленные и беспощадные, особенно в российском исполнении, новогодние корпоративы — для кого-то самый долгожданный вечер в году, позволяющий «выгулять» новые туфли, а для кого-то малоприятная возможность увидеть коллег в непотребном виде. Один из наиболее успешных и продаваемых фотографов-документалистов Мартин Парр специально для «РР» сделал репортаж о том, как проходят новогодние вечеринки в Москве
• Смерть Деда Мороза
• Если вы решили провести новогодние каникулы в Москве, то городские власти обещают, что скучать вам не придется