- «Expert Online» /
- 07 дек 2011, 09:10
«Евросеть» играет по-крупному
«Евросеть» покупает «Альт телеком» – одного из крупнейших сотовых ритейлеров в стране
49,9% акций Euroset Holding N.V., которой принадлежит «Евросеть-ритейл», владеет компания «Вымпелком», 50,1% акций владеет Александр Мамут.
«Евросеть» на данный момент насчитывает более 4300 собственных розничных точек и более 400 монобрендовых магазинов «Вымпелком», часть из которых – бывшие точки «Связного», которые «Евросеть» перекупила в начале 2011-го. До 2012 года «Евросеть» должна открыть всего 1000 магазинов под брендом «Билайн».
Как сообщил «Эксперту Online» источник, близкий к руководству «Евросети», магазины «Альт телекома» распределятся между розницей «Евросети» и «Билайна» примерно поровну.
Теперь, по словам источника в «Евросети», на рынке осталось всего два независимых ритейлера – «Евросеть» и «Связной». Но, как сообщил собеседник «Эксперта Online» в «Евросети», «Связной» операционно убыточен, если вычесть из его прибыли доходы от управления монобрендом МТС, выплаты по которому в этом году уже закончились. По словам представителя «Евросети», его прибыль в три раза меньше прибыли «Евросети», а без платежа от МТС разрыв становится еще больше, при этом количество точек продаж у «Связного» меньше почти в два раза (2282 против 4300). Действительно, чистая прибыль «Евросети» в 2010 составила 5,57 млрд рублей, прибыль «Связного» – 2 млрд рублей. В то же время темпы роста выручки у «Связного» выше – 21% против 12,2% у «Евросети». Но, по мнению одного из представителей «Евросети», здесь главный вопрос в эффективности и прибыльности, а не в величине выручки.
В то же время ряд независимых экспертов напоминают, что еще весной «Евросеть» делала все возможное, чтобы купить или даже захватить своего конкурента.
Президент «Евросети» Александр Малис в письме к своим сотрудникам (которое можно найти в Сети) в начале марта заявил, что «Связной» будет стерт с лица земли. «Ходят слухи, что за две недели под флаг „Евросети” перешло почти 300 магазинов конкурента. Правда намного жестче. Да, мы действительно забираем лучшие салоны „Связного”. Но наша цель гораздо интереснее. На рынке может остаться только один. И этот один – мы, „Евросеть”. Почему мы это делаем? Потому что мы хотим построить самую прочную и непобедимую компанию в мире. И момент для этого настал… Мы не успокоимся, пока „Связной” не капитулирует и не исчезнет с рынка», – заявлял глава «Евросети».
Но сделать это ему не удалось. Поэтому вполне понятно, что теперь ритейлер делает вид, будто «не очень-то и хотелось».
«Альт телеком» принесет «Евросети» дополнительно 3% к доле рынка. Общая ее доля теперь составит 35%. По словам источника в «Евросети», рынок консолидируется, и дальнейшая конкуренция будет происходить именно между крупными игроками. «Это будет конкуренция эффективности и конкуренция прибыльности», – уверен он.
По мнению одного из экспертов рынка телекоммуникаций, мелкой рознице очень сложно будет выживать в таких условиях – при маржинальности в 1-2% одна-единственная ошибка будет грозить убытками.
После кризиса с рынка ушли несколько более мелких операторов – таких как «Цифроград» или Dixis. Пока не совсем понятно, в каком положении окажется потребитель. «Преимущества независимых ритейлеров очевидны для потребителей. Именно поэтому в среднем по миру они продают на 30% больше, чем монобрендовые точки. Людям важно иметь экспертизу, получить совет, который может дать только независимый игрок, – сказал в интервью "Эксперту" гендиректор ГК "Связной" Денис Людковский в апреле 2011-го. – Если салон принадлежит оператору, то больше риск, что вам хотят впарить что-то ненужное».
Кроме этого, «Вымпелком» имеет возможность выкупить оставшиеся 25% акций «Евросети» в соответствии с опционом, срок действия которого истекает в январе 2012 года. Будет ли «Вымпелком» пользоваться своим правом выкупа и сохранится ли в этом случае мультибрендовая розница или все точки станут монобрендовыми – пока неизвестно.
Эксперты сходятся во мнении, что причиной экспансии, скорее всего, стало желание акционера «Евросети» «Вымпелкома» расширить площадку для деятельности.
В России до сих пор продажей мобильных телефонов в большинстве своем занимались не связанные с операторами сотовых услуг ритейлеры, тогда как во всем мире мобильные телефоны продают именно операторы. При этом многие модели телефонов производятся под того или иного оператора, их покупатели привязаны к оператору контрактом и абонентской платой. Таким образом, операторы получают доход не только от продажи номеров, но и от обслуживания телефона – от всевозможных платных функций и доступа в интернет.
Возможно, аналогичный процесс начался и в России. Кратно увеличивать свою прибыль за счет подключения новых абонентов уже невозможно – мобильные номера и телефоны сегодня есть практически у каждого россиянина. Остается – продажа дополнительных услуг, возможность использования которых уже встраивается в мобильные телефоны и начинает действовать после нажатия одной-единственной кнопки.
В «Евросети» пока не готовы строить какие-либо предположения на этот счет. Но при этом источник, близкий к руководству компании, снова уверен, что в ближайшем времени на рынке останется всего один крупный мультибрендовый ритейлер – в соответствии с планом компании это будет «Евросеть».
При этом, как отмечают в «Евросети», несмотря на присутствие доли «Вымпелкома» в структуре акционерного капитала в качестве миноритарного акционера, в 2009 году ФАС вынес официальное решение, которое подтверждает, что компания не оказывает преференций миноритарному акционеру и является независимой розницей.
Необходимо зарегистрироваться или авторизоваться, чтобы оставить комментарий.
Пока еще не было оставлено ни одного комментария
Пока еще не оставлено ни одного комментария