Тайваньский кризис

Производитель смартфонов HTC резко сдает позиции

• Валентин Мальцев

Производитель смартфонов HTC резко сдает позиции

Фото: Эксперт Online

Компания HTC, которая стремительно наращивала обороты и долю рынка еще пару кварталов назад, стала резко сдавать позиции. По итогам четвертого квартала 2011 года тайваньский вендор продал своих устройств всего на 3,5 млрд долларов, хотя аналитики ждали намного более убедительного результата. Мало того, в предновогоднем квартале, на который традиционно приходится пик продаж, выручка HTC упала практически на треть.

За весь 2011 год компания выручила 15,73 млрд долларов, что на 67% больше уровня прошлого года, но динамика последних кварталов на таком динамично развивающемся рынке куда важнее.

Мало того, в первом квартале 2012 года компания также не ожидает сюрпризов и собирается заработать всего 2,2-2,4 млрд долларов. Биржевые аналитики были оптимистичнее: они рассчитывали, что компания получит как минимум 3 млрд выручки. Рост квартальной выручки HTC остановился впервые за два года.

Неприятности компании не ограничиваются этими скудными цифрами. HTC уже утратила статус четвертого по величине мирового производителя смартфонов. Теперь он проигрывает и Nokia, и Apple, и Samsung, и LG. Падает и уровень рентабельности производителя: сейчас он составляет только 25%, хотя этот рынок традиционно считается одним из самых маржинальных в индустрии производителей электроники. Apple на каждом проданном iPhone зарабатывает как минимум в два раза больше.

Прибыль в четвертом квартале минувшего года снизилась на 26%, до 373,9 млн долларов, по сравнению с тем же периодом 2010 года. Так что дела в этом бизнес-«королевстве» действительно неладны.

Руководство тайваньского гиганта с мировым брендом оправдывается: проблемы, мол, временные, и скоро выход из кризиса будет найден.

Большие надежды вендор связывает со своими новыми суперфонами HTC Ville и HTC Edge (Endeavor), которые он собирается продемонстрировать на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне. «Мы рассчитываем вернуть прежние обороты по мере того, как на рынок будут выведены новые модели продуктов HTC», – сообщается в послании инвесторам, опубликованном на сайте компании.

Но конкуренты тоже не дремлют. В самое ближайшее время Samsung покажет свой новый суперсмартфон Galaxy SIII. По слухам, компания на данный момент не провела его презентацию только потому, что ждет, когда угаснут страсти вокруг нового iPhone 4S. Тогда ее релиз будет выглядеть значительно убедительнее. Толщина корпуса нового «галактического» смартфона будет меньше 7 мм, экран будет выполнен по технологии SuperAMOLED, а работать это все будет под управлением мощного четырехъядерного процессора. Не стоит также забывать, что в портфолио Samsung есть 5-дюймовый гаджет Galaxy Note. Объективно HTC будет невероятно трудно противопоставить корейцам хоть что-нибудь и выпустить конкурентоспособный аппарат.

Сейчас тайваньский вендор уповает на смену стратегии. В компании признали, что «заигрались» с выводом на рынок большого числа смартфонов и отныне собираются существенно сократить ассортимент и акцентировать внимание на улучшении конечного качества своих продуктов.

Но это еще не все. Руководитель компании Питер Чоу говорит, что начнет более открыто относиться к выбору партнеров для создания устройств. В частности, если в большинстве современных смартфонов стоят чипы Qualcomm, то HYC будет искать им замену. Плюс HTC собирается поработать над тем, чтобы значительно увеличить емкость своих аккумуляторов.

Вдобавок ко всему в компании признали, что поторопились с выводом на рынок телефонов со встроенными LTE-модулями, из-за которых аппараты значительно прибавили в весе и толщине корпуса. Теперь решено «притормозить» и сосредоточиться на главном.

Поможет ли это, большой вопрос. Еще прошлой осенью инвесторы заговорили о том, что HTC – компания без будущего. Конкуренция на рынке смартфонов серьезно ужесточилась, и сравнительно небольшому производителю невероятно сложно конкурировать с такими гигантами, как Apple и Samsung, которые обладают более мощными финансовыми и маркетинговыми ресурсами.

Впрочем, как показывает новейшая история мобильных технологий, лидерство в отрасли здесь меняется так часто, что знать ничего наперед не может никто. Так, еще недавно Apple казалась неоспоримым лидером, но сейчас лидерство перехватила Samsung. То ли еще будет.

• Новости от 10 мая 22.28
• В Сети появляются все более убедительные слухи о том, каким будет новый смартфон Apple. Если хотя бы часть из них подтвердится, миру высоких технологий придется пережить новую революцию, а конкурентам «яблочной» компании – смириться с очередным рыночным поражением
• Новый флагман Samsung — «убийца» IPhone или просто обновление линейки?