Мир

Москва, 31.07.2016


Китаец в отпуске тратит за день, как европеец за неделю

«Expert Online» 14 jan 2016

Китайцы вместо недвижимости и русских

Китайские туристы приезжают в Испанию с пустым чемоданом, а уезжают с забитым до отказа. Сумки, обувь, одежда высокого уровня. эксклюзивные косметические процедуры, часы и ювелирные украшения. Именно в таком порядке, по данным консалтинговой компании Nielsen, распределились предпочтения китайского туриста.

«Китайцы заменили Испании бум на рынке недвижимости и русских туристов, теперь именно китайцы состоятельные люди», - говорит сотрудник магазина ювелирных изделий Моралеха в Мадриде.

Однако, китайская экономика перестает расти столь быстро, как прежде. Какие последствия будет иметь замедление Азиатского гиганта на рынке роскоши? Некоторые бренды, такие как Burberry и Hugo Boss, понизили свои прогнозы роста на 2016 год из-за падения роста в Китае.

Активный средний класс

Для рынка роскоши очень важен средний класс Китая, который рос последние 10 лет. «Спада не будет», - полагает Луис Лорка, генеральный директор Global Blue, компании, которая предоставляет услуги tax free в Испании. «Каждый год в Китае 40 миллионов граждан попадают в средний класс, все они входят в сегмент туристов, и, следовательно, в цепь покупок». Пока тренд является растущим: по данным ОЭСР 66% - китайского среднего класса, будет приезжать из Азии в Европу и к 2030 году составит около 200 млн. потенциальных потребителей.

Для многих компаний, занимающихся роскошью, китайские клиенты стали спасением во время кризиса. И они верят, что так оно будет и впредь. Эксклюзивные магазины в Мадриде, в Барселоне, и других городах признают, что до 70% их продаж зависят от клиента из Восточной Азии, особенно из Китая. Большинство этих магазинов уже давно обслуживают китайских покупателей на их родном языке и знают нормы восточной вежливости. Перестроились под китайских туристов отели и рестораны и другие службы связанные с приемом гостей.

Главное - не купить китайскую подделку

Образ китайцев в Европе таков - трудолюбивый народ, который покидает свою страну, чтобы много тратить. Средний класс откладывает несколько месяцев от своей зарплаты, чтобы купить в Европе сумку Loewe, туфли Jimmy Choo или часы Картье, эти три марки предпочитают китайцы, помимо iPhone, фетиша, который обязательно должен быть в кармане китайца с деньгами. «Внешний вид очень важен для них. Роскошь символ их статуса, награда за социальное продвижение», - объясняет директор IE Business School. «После столетий нищеты у них есть деньги и они хотят что-то экстраординарное», - добавляет она. 

 14503531551970.jpg

Более 300 000 китайцев посетили Испанию в 2014 году, в 2015 эта цифра достигла одного миллиона. Траты китайских туристов выросли с 1000 евро в 2004 до 5700 евро в 2015 году. Эти туристы тратят в среднем 1000 евро на каждую покупку в Испании, столько же тратит гражданин ЕС за недельное пребывание. "Я видел Tax Free Shopping ювелирных изделий на сумму более одного миллиона евро", рассказывает Лорка - "китаец скорее откажет себе в посещении музея, но не торгового центра.". "Они предпочитают покупать вещи в европейской стране, а не в Шанхае или Пекине, чтобы избежать фальсификации," -  отмечает Рикардо Алкон, директор элитного магазина. И если бы не этот мощный новый средний класс, мировому рынку роскоши было бы не на что опереться. Но его надежды связаны с Китаем, где, несмотря на замедление экономического роста, пока что каждую неделю появляется новый миллионер.


Журнал «Эксперт» подписка

Оформите подписку на закрытые материалы журнала «Эксперт» и читайте их в полном объеме на сайте





    Реклама
    Читать все комментарии


    Реклама



    Эксперт Онлайн, последние новости и аналитика

    Магическое радио «Аэростат»

    Количество выпусков программы Бориса Гребенщикова «Аэростат» перевалило за полтысячи. С момента первого выхода программы в радиоэфир прошло больше одиннадцати лет


    Городская среда

    Креативная классика Северной столицы

    В Санкт-Петербурге продолжается трансформация исторических объектов под творческие кластеры. Не найдя в кризис крупных инвесторов или арендаторов, способных вложиться в полноценную реконструкцию-реставрацию бывших дворцов и особняков, их владельцы предпочитают отдавать недвижимость под творческо-креативные пространства

    Ботинки на износе

    «Обувь России» расширяет производственные мощности и спектр услуг в собственной розничной сети. Задача компании — сохранить клиентов в кризис и быть во всеоружии, когда спрос на обувь вновь начнет расти

    Семен Лиходеев/ТАСС

    Курсы валют

    Рубль устремился за нефтью

    Курс рубля к доллару и евро продолжает падать девятый день подряд, основной причиной ослабления остается нефть, опустившаяся ниже 43 долларов за баррель сорта Brent