Юный "Октябрь" впереди

Елена Слатина

"НТВ-ПРОФИТ" выпускает свои фильмы в прокат, так и не дождавшись открытия собственного кинотеатра

На прошлой неделе в Москве опять не состоялось открытие грандиозного комплекса развлечений под революционным названием "Октябрь", от которого ждали (да и до сих пор ждут) подлинной революции в российском кинопоказе. "Опять" - потому что даты открытия неофициально назначались уже раз пять и постоянно совпадали с красными днями календаря (за последнее время их пытались приурочить к 1 Мая, Московскому международному кинофестивалю и, наконец, к Дню города).

Под столь торжественное событие кинокомпания "НТВ-ПРОФИТ" (кинопроизводитель, входящий в холдинг "Медиа-Мост") придерживала 12 своих картин. Творцы, конечно, переживали и пытались убедить генерального продюсера Игоря Толстунова в необходимости незамедлительно отправить фильмы по назначению, то есть к зрителю, но ничего не поделаешь - в России началась эпоха продюсерского кино. Несколько картин все же пришлось "отпустить" - одни ("Мама", "Ворошиловский стрелок") были сделаны задолго то того, как была назначена первая предполагаемая дата открытия "Октября", по поводу других ("Лунный папа", "Восток-Запад") взбунтовались западные партнеры, поскольку европейский прокат уже шел полным ходом. Тем, кто снимался на "деревянные", пришлось хуже всего - за них некому было заступиться. "Затворник" и "Поклонник", "Женщин обижать не рекомендуется" и "24 часа" во главе с "Русским бунтом" ждали своего часа - и не на полке, и не в консервации, а так - в закромах "Медиа-Моста". Все эти фильмы были показаны на кинофестивалях, про каждый из них рассказали СМИ. А зритель недоумевал: где же кино?

8 сентября "Русский бунт" вышел-таки на широкий экран. Игорь Толстунов принял решение начать прокат всех своих картин по очереди и не ждать больше светлого дня "октябрьской революции".

Размер имеет значение

Сегодня дату открытия "Октября" назвать никто не может. Там ведутся заключительные работы. "Мы откроем его только тогда, когда увидим, что он превращается именно в такой объект, каким мы его замыслили", - говорит Владимир Досталь, генеральный директор кинокомпании "Кино-Мост", ведущей реконструкцию "Октября".

Знаменитый московский кинотеатр "Октябрь", тот самый, что на Новом Арбате, в его первозданном виде холдинг "Медиа-Мост" взял в долгосрочную аренду у государства. Проект будущего крупного культурного объекта появился года четыре назад в стенах "НТВ-ПРОФИТ". Планы "Моста" были наполеоновскими и, что особенно важно, своевременными и уместными. Тогда еще мало кто пронюхал, а кто пронюхал - тот не слишком верил, что кинопроизводство, и особенно кинопоказ, дело весьма перспективное, хоть и с дальним прицелом. Параллельно с мультиплексом "Мост" планировал построить собственную киностудию и создать, таким образом, первую в нашей стране частную вертикальную монополию - производство, прокат, показ.

Конкурировать (даже в планах) с "Мостом" никто не решался, но идея строительства мультиплексов повисла в воздухе, которым дышали бизнесмены от кино. До сих пор на площади Курского вокзала зияет котлован имени Сергея Лисовского, который начал строить в начале 1998-го развлекательный комплекс с восемью кинозалами. Но когда памятный август заставил западных инвесторов подумать о целесообразности вложения средств в наши необъятные просторы, те побежали от Лисовского как от чумного. Сергей Ливнев ради строительства мультиплексов бросил Студию им. Горького, но даже котлована не вырыл - решил, что более плодородна почва в Америке, куда и уехал собирать урожай. Замахивались на многозальные кинотеатры и те, кто потом был вынужден ограничиться реконструкцией одного зала.

Так что на финишную прямую "Медиа-Мост" вырвался в одиночестве. Группа "Каро", конечно, могла бы опровергнуть его первенство: мол, мы уже открыли мультиплекс в "Рамсторе", но "Каро-фильм" (четыре зала в магазине, рассчитанные на жителей Марьиной рощи) все-таки не в счет. То ли дело "Октябрь"! В центре Москвы - 11 роскошных кинозалов, ресторан, детское шоколадное кафе, пивной бар, игровые автоматы и всякие другие удовольствия. Первый настоящий мультиплекс. Большой и красивый (красивый внутри, потому что внешний вид городские власти изменить не позволили, несмотря даже на то, что западные застройщики предлагали проект сноса и нового строительства на 5 млн долларов дешевле). "Помните, как раньше все приезжали в Москву и шли на ВДНХ, - говорит Владимир Досталь. Необходимо было посмотреть фонтан 'Дружба народов', фонтан 'Колос'. Мы хотим, чтобы 'Октябрь' стал таким же культовым местом, как раньше ВДНХ".

Революция, которая еще не состоялась

Перевернет ли первый мультиплекс ситуацию в кинопоказе?

Во-первых, появление такого объекта могло бы сбить цены на билеты, которые в столице непомерно дороги. Кинотеатры четко подразделяются на очень дешевые (5-20 рублей), но абсолютно непригодные для досуга, и очень дорогие (150-300 рублей), но абсолютно неприемлемые для большинства населения. Однако на такую уступку населению руководство "Октября" идти пока не собирается. "Я не думаю, что мы будем снижать цены на билеты, - говорит Владимир Досталь. - Нам нужно выполнять свой бизнес-план. Мы можем сбить цену на определенные мероприятия за счет наших объемов. Можем сделать бесплатные сеансы для пенсионеров. Можем дать скидки детям, но в общем это не система ценообразования. Ценообразование будет в рамках московских цен".

Во-вторых, западный опыт показывает, что многозальные кинотеатры побеждают однозальные. Мультиплексы, безусловно, привлекательнее как для зрителей - легко решается проблема выбора, так и для дистрибутора - договор с многозальным кинотеатром не в пример выгоднее (заключается на больший срок), чем с одним залом. Но для этого мультиплексов должно быть много. Пока же в поле только один воин, однозальные кинотеатры останутся полноправными участниками рынка. А "Октябрь" будет, как "Эрмитаж," - один, большой, интересный, обязательный для посещения москвичами и гостями столицы.

Владимир Досталь считает, что экономическая ситуация до сих пор такова, что вкладывать в мультиплексы невыгодно: "Это очень дорогостоящий проект и высокорискованный. 'Октябрь' обойдется нам примерно в тридцать миллионов долларов. Окупить его мы рассчитываем за пять с половиной - шесть лет, но это всего лишь бизнес-план. Конечно, все будет зависеть от экономической ситуации в стране. При этом надо учитывать, что мы находимся в чуть более выгодном положении, потому что у нас сеть: производство пересекается с телевидением, телевидение - со спутником. Весной мы открыли свою компанию 'Мост-видео'. То есть нам проще".

В долгом ящике

Продержав фильмы так долго в угоду корпоративным интересам, "НТВ-ПРОФИТ" несколько просчиталась с интересами собственными. Грамотная PR-кампания, которыми всегда славилась "НТВ-ПРОФИТ", оказалась размазана во времени. "Поклонника" Николая Лебедева стоило выпускать еще в октябре прошлого года, когда, вернувшись с фестиваля "Киношок", фильм привез приз за лучшую женскую роль (Марина Черепухина) и приз дистрибуторов за "фильм, который будет иметь отличную прокатную судьбу". Не решились выпустить и "Русский бунт" сразу после Берлинского кинофестиваля, где фильм прошел неплохо и имел много прессы, и даже после "Кинотавра", где его наградили за мужскую роль, за музыку, а также призом президентского совета.

Откройся "Октябрь" в обещанные сроки, "НТВ-ПРОФИТ", имея 12 картин в арсенале, получила бы возможность отличной имиджевой рекламы: мол, есть в России большой производитель качественного русского кино. Выпускать же эти фильмы "пакетом" Игорь Толстунов не считает нужным. По его мнению, рынок не переваривает пакетных выпусков и никакой экономической выгоды для компании в такой стратегии нет. "Выпустить все фильмы сразу, а потом год молчать - это не лучшая имиджевая реклама, - считает PR-служба кинокомпании, - гораздо лучше эксклюзивно готовить каждый фильм".

"Я не считаю, что мы погубили эти картины, - говорит Игорь Толстунов. - Конечно, они уже долго лежат, но ведь кино - не скоропортящийся продукт. Ну посмотрели эти картины двести журналистов, ну и что? Для зрителей их по-прежнему нет.

Проблема заключается в другом. Когда мы запускались, расчет был иной. Стратегически мы планировали производство этих и других фильмов как поточную линию, которая в итоге должна была выходить на экраны кинотеатров и нашей собственной киносети, которую построил бы 'Медиа-Мост'. Если бы не было кризиса и мы продолжали бы снимать по десять-пятнадцать фильмов в год и строить кинотеатры, то фильмы было бы где показывать. А сейчас они не могут получить достаточный прокат. В этом проблема. Теперь мы от этих фильмов почти ничего не ждем.

Например, самый удачный наш проект сегодня - 'Восток-Запад'. Валовой сбор от общего проката - примерно триста пятьдесят тысяч долларов. Но это вал. Пятьдесят процентов от него достается кинотеатру. В производство картины 'НТВ-ПРОФИТ' вложила примерно пятьсот тысяч долларов. После всех видов проката мы в результате рассчитываем вернуть тысяч триста. За вычетом затрат на выпуск картины".

А пока в России на 26 экранах вышел "Русский бунт". Завлекая зрителей, "НТВ-ПРОФИТ" договорилась с несколькими кинотеатрами сбросить цену для школьников (все-таки школьная программа) и сопровождающих их людей до 40-50 рублей. Стоит напомнить, что бюджет "Русского бунта" составил около 6 млн долларов.

8 октября в прокате появится мелодрама Валерия Ахадова "Женщин обижать не рекомендуется", 8 ноября - боевик Александра Атанесяна "24 часа", а на 8 декабря назначена премьера совсем нового фильма "Пока она умирала" (это рождественская история, режиссерский дебют актера Олега Янковского и оператора Михаила Аграновича).

Детектив "Затворник" Егора Кончаловского и триллер "Поклонник" Николая Лебедева выйдут на экраны в будущем году. Не исключено, что право этих премьер все-таки будет отдано "Октябрю". Если нет - тогда не понятно, какими козырями будет играть новый мультиплекс. Ни одного свежего масштабного российского кинопроекта, достойного открыть "новый объект культуры", на горизонте не видно. Придется довольствоваться очередным Шварцнеггером или Томом Крузом.

Статьи на тему: «Кинобизнес»