Книга - источник денег

Дмитрий Дымов

13-я Международная книжная ярмарка подтвердила стабильность нашего книжного рынка

Если взять в руки каталог участников ММКЯ за 1997 год (последняя ярмарка перед кризисом) и сравнить его с каталогом-2000, то обнаружится несколько занятных вещей. Последний почти в два раза толще: 67 стран-участниц против 37 в 97-м. Три года назад список с легкой грустью открывали Армения и Белоруссия, а этой осенью - оптимистичные Австралия и Австрия. Наконец, ММКЯ-97 занимала пару полупустых павильонов, нынче же только один: публика не металась меж двух огней, а с чисто советской благочинностью змеилась в очередях за билетами, как и до кризиса. Корреспондент "Эксперта", кстати, не смог удержаться от искушения и отстоял одну такую очередь, честно купив в финале желтый билетик. За полчаса, потраченные на приобретение билета, удалось наладить тесный контакт с ближайшим окружением. Мне хотелось выяснить - а почему, собственно, мы все здесь сегодня собрались.

Граждане не отличались разнообразием мнений - их мало волновали вопросы развития книгопечатания, сохранения национального культурного достояния и т. д. Одна женщина средних лет так и сказала: "Каждый год сюда на выставку хожу, хоть и живу в Мытищах. Книг здесь много, и цены приемлемые. Мы вот всей семьей приехали". Книжная ярмарка, стало быть, дело семейное.

Меж крокодилом и сектантом

Шутка ли - около двух тысяч издательств собрались на торжище шумном! Нет, это не шутка, это, извините, рутина. И если тот блажен, кто посетил сей мир в его минуты роковые, то счастлив, скорее всего, тот, кому повезло жить в скучное время. Для книжного мира роковые минуты явно позади, а для организаторов ярмарки дело и вовсе оказалось успешным, причем на двести процентов (если учесть, что стоимость аренды маленького стенда приблизительно 1000 долларов, а весь павильон был набит "под завязку"). Несколько ошеломленные масштабом ренессанса, посетители шумною толпою бродили по лабиринту стендов и отсеков, с трудом ориентируясь в причудливых названиях: тут "Движение 'Природолюбие без границ'", там издательство "Сварог и Ко" или российский фонд "Ибрагим бин Абдулазиз аль Ибрагим". Именно поэтому репортажи с ярмарочного столпотворения в основном сосредоточились вокруг самого простого и внятного - вручения премий оргкомитета в гостинице "Космос" да стенда издательства "ОЛМА-пресс" с самым что ни на есть живым крокодилом. О чем еще было писать и рассказывать? Ну не о том же, как торжественно открывали ярмарку зампред правительства Валентина Матвиенко на пару с министром печати Михаилом Лесиным, а из-за их спин почему-то выглядывал Владимир Жириновский. Последний вел себя на удивление тихо, в отличие от сторонников Л. Рона Хаббарда.

Этот писатель-фантаст весьма среднего качества прославился тем, что стал основателем дианетики и саентологии, т. е. одной из самых популярных в мире сект. Именно сектантам можно было дать приз за лучшую организацию работы с "контингентом": уже при входе на ВВЦ к тебе подскакивали симпатичные дамы и зазывали "к нам на книжную ярмарку, на американскую голливудскую выставку". Саентологи сняли чуть ли не половину второго этажа, развесили фотографии Хаббарда, включили видики с тем же Хаббардом и активно привлекали народ, под видом экскурсии тихонько зомбируя и вербуя.

Верной дорогой

И все же ММКЯ жива не одними саентологами, хотя они и намозолили глаза всем без исключения. В целом можно сделать следующие выводы. Первое: издательства оправились после кризиса, почистили перышки и вот-вот взлетят. Второе: три года назад ярмарку приветствовал Лужков, в этом году - вторые лица правительства и Думы, значит, через пару лет, возможно, она доберется и до федеральной ступеньки. Третье: несмотря на международный статус, до Франкфуртской книжной ярмарки нам пока далеко, как до той звезды.

Для иностранных участников это мероприятие носило скорее формальный характер - все-таки рыночной ценности для западных книжников Россия пока не представляет. Большинство иностранцев на поверку оказывались представителями культурного центра какого-нибудь посольства, поддерживающего в основном любителей природы, упоминавшихся выше.

Что касается отечественных книготорговцев и социально близких к ним гостей из стран полураспавшегося СНГ, то хочется сказать буквально следующее: "Верной дорогой идете, дамы и господа!" И это отметили простые посетители, объединенные целью закупиться да затовариться. Люди толпились возле стендов с технической литературой, особо выделяя издания, посвященные компьютерам, а также перед книгами по менеджменту и разного рода учебниками. Пользовались успехом оккультизм и магия, а издатели детской книги еще раз подтвердили, что могут сделать красиво.

Так что народ был доволен, оргкомитет заработал денег, издатели показали себя городу и миру. Вот, вкратце, результаты 13-й Московской международной книжной ярмарки на бывшей ВДНХ.

Фото Дмитрия Горячкина

Статьи на тему: «Книжный бизнес»