В западных сетях

Русский бизнес
«Эксперт» №19 (279) 21 мая 2001
Российский рынок рекламы вырос в полтора раза, но выигрывают от этого прежде всего западные сетевые агентства

На днях авторитетное международное издание, пишущее о рекламном бизнесе, Advertising Age (AdAge), опубликовало рейтинг шестнадцати самых крупных рекламных агентств, достигших наибольших успехов на российском рынке (см таблицу 1). Первое место заняла компания McCann-Eriksonn Russia, а последнее - малоизвестная фирма TMA (Draft) Moscow. Абсолютное большинство из шестнадцати сравниваемых компаний - филиалы западных сетевых агентств.

Рейтинг в российском рекламном сообществе вызвал неоднозначную реакцию - от безоговорочной поддержки, до резкой критики и обвинений в необъективности. В интервью "Эксперту" президент крупнейшего рекламного холдинга России Video International (дочка которого, RAVI, заняла седьмое место в рейтинге) Юрий Заполь оценил результаты ранжирования, как "полный бред". А президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) и руководитель агентства D`Arcy Сергей Коптев твердо уверен, что рейтингу в целом можно доверять.

Новые клиенты

Из шестнадцати ведущих рекламных агентств, фигурирующих в рейтинге AdAge, в прошлом году одиннадцать улучшили свои финансовые показатели, четыре - ухудшили и у одной компании они остались без изменений.

Наибольшие темпы роста доходов, почти 200%, продемонстрировало агентство TBWA. Второе место по этому показателю заняло агентство Lowe Lintas Adventa, поглотившее в 2000 году компанию PRP, за счет чего прирост валового дохода достиг 165%. Но так повезло не всем. Суммы прироста у других девяти агентств более скромные, однако и они по сравнению с 1999 годом, когда почти все фирмы показали сокращение доходов, выглядят довольно оптимистично. Московское представительство сетевого агентства D`Arcy увеличило доход на 19,5% (в прошлом году, по данным AdAge, доход D`Arcy сократился почти наполовину). Наименьший прирост, всего 5,6%, показало самое прибыльное рекламное агентство позапрошлого года McCann-Erickson (Russia). Среди же четверки агентств, у которых бизнес в 2000 году сократился, лидируют Ark Thompson (-47,7%) и Young & Rubicam (-32%).

2000 год стал первым после кризиса, когда большинство рекламных агентств смогли увеличить доходы, что, по мнению рекламистов, обусловлено появлением новых клиентов. Например, новыми клиентами агентства Leo Burnett Moradpour стали компания "Майский чай", компания мобильной связи МСТ и "Синтерос", а агентство Navigator DDB выиграло тендер на рекламу марки Knorr.

Меньшую роль сыграло увеличение рекламных бюджетов и создание новых марок уже существующими клиентами. Сопрезидент группы компаний BBDO Элла Стюарт считает, что увеличение доходов BBDO на 15% - результат раскрутки новых марок для уже существующих клиентов. Корпорация "Марс", например, предоставила этому агентству возможность провести рекламную кампанию шоколадных конфет марки "Держава". Среди других причин роста доходов - увеличение на 5-10% расценок на размещение рекламы в различных видах СМИ. Однако представители агентств, занятых только производством рекламы, в частности Leo Burnett Moradpour Moscow, счита