Лучше меньше, да больше

Повестка дня
Москва, 01.10.2001
«Эксперт» №36 (296)

В середине прошлой недели на заседании правительства Москвы было одобрено постановление "О перспективах развития и правилах размещения наружной рекламы".

В соответствии с документом, до конца нынешнего года предполагается прекратить выделение новых рекламных мест и пролонгацию договоров на размещение отдельно стоящих рекламных конструкций с площадью стороны более 10 кв. м в зонах особого городского значения в пределах Садового кольца и с площадью более 18 кв. м - в пределах Третьего транспортного кольца.

Отдельные требования предъявлены к Арбатской площади, Ленинградскому шоссе, Кутузовскому и Ленинскому проспектам, где количество рекламных поверхностей большого формата будет сокращено более чем на 20%. А уже в следующем году сокращения коснутся площадей Садового кольца, Нового Арбата, Тверской улицы, Ленинградского проспекта, Рублевского и Можайского шоссе, проспекта Мира.

Теперь определять количество и размеры рекламных площадей на улицах города будут городские службы, в том числе недавно созданный вместо территориальных государственных унитарных предприятий единый ГУП "Городская реклама, информация и оформления города". Именно это и стало предметом обвинений в адрес московских властей со стороны МАПа, упрекающего столичных чиновников в нарушениях законов "О рекламе", "О предпринимательстве" и еще ряда правовых актов. Например, в соответствии с законом "О рекламе", выдавать разрешение на размещение наружной рекламы в городе должны только органы местного самоуправления, в случае Москвы - муниципальные управы. МАП обратился в прокуратуру Москвы с целью опротестовать решение столичного правительства.

Казалось бы, агенты рынка наружной рекламы, должны в один голос поддержать действия МАПа. Но, оказалось, что большинство участников рынка полностью поддерживают московские власти. Председатель совета директоров компании News-Outdoor Russia Максим Ткачев считает, что сокращать наружку в Москве обязательно надо. "Я рад, что московские власти наконец это поняли", - говорит он. "Из-за перенасыщенности рекламой центральных магистралей и площадей, она теряет эффективность, - считает генеральный директор агентства 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин. - И от этого проигрывают и рекламодатели, и рекламщики. Между тем если цель, которую поставили себе московские власти, будет достигнута, то средние цены вырастут на 15-20%, а количество рекламных площадей не уменьшится за счет освоения спальных районов и МКАД". Другое дело, что регулировать рекламный рынок все же лучше в соответствии с федеральными законами.

Как не рассыпать мусор по дороге
Возможности для построения эффективной системы обращения с отходами в стране есть. Но нам придется преодолеть давление групп лоббистов, преследующих противоположные цели, снять растущие протестные настроения в обществе и выстроить на всех уровнях четкое понимание, куда и как мы идем
В ожидании вала банкротств
Банкротства девелоперов и обманутые дольщики еще не один год будут определять повестку дня рынка жилищного строительства. После запрета долевого строительства проблем станет еще больше
Очень, очень плохой банк
ЦБ собрал все токсичные активы из «Открытия», Промсвязьбанка и Бинбанка в одном месте и рассчитывает избавиться от них за пять лет. Однако качество активов таково, что их придется либо продавать буквально за бесценок, либо списывать

У партнеров

    «Эксперт»
    №36 (296) 1 октября 2001
    Война
    Содержание:
    Новое новое мышление

    Источник глобального терроризма - не афганские талибы, а арабские нефтедоллары

    Международный бизнес
    Политика
    Культура
    На улице Правды
    Как не рассыпать мусор по дороге
    Возможности для построения эффективной системы обращения с отходами в стране есть. Но нам придется преодолеть давление групп лоббистов, преследующих противоположные цели, снять растущие протестные настроения в обществе и выстроить на всех уровнях четкое понимание, куда и как мы идем
    В ожидании вала банкротств
    Банкротства девелоперов и обманутые дольщики еще не один год будут определять повестку дня рынка жилищного строительства. После запрета долевого строительства проблем станет еще больше
    Очень, очень плохой банк
    ЦБ собрал все токсичные активы из «Открытия», Промсвязьбанка и Бинбанка в одном месте и рассчитывает избавиться от них за пять лет. Однако качество активов таково, что их придется либо продавать буквально за бесценок, либо списывать
    Реклама