Мода пошла на биржу

Международный бизнес
«Эксперт» №20 (327) 27 мая 2002

Итальянский дом моды Prada Holding объявил о намерении до конца лета разместить свои акции на миланской фондовой бирже. По оценкам экспертов, Prada, которому принадлежат такие известные брэнды, как Church`s и Jil Sander, стоит сегодня 4-5 млрд евро. Это почти вдвое меньше суммы, в которую оценивали компанию в 2001 году, когда ее президент Патрицио Бертелли принял решение отложить размещение на год. Сейчас же с размещением акций решили не медлить, так как без фондовых вливаний компания может оказаться на грани краха. В прошлом году чистая прибыль Prada сократилась с 94,2 млн до 24 млн евро, а суммарные долги компании на конец прошлого года достигли почти миллиарда евро.

Prada - далеко не единственная "роскошная" компания, демонстрирующая ухудшение финансовых показателей (см. график). Чистая прибыль другого представителя индустрии моды, группы LVMH, в прошлом году уменьшилась почти в 70 раз - до 10 млн долларов. После терактов 11 сентября состоятельные потребители, ощущая экономическую и политическую нестабильность, стали меньше покупать роскошных товаров. Потери вызывает и недостаточно эффективное управление. Например, для увеличения объема продаж многие дома моды заключают лицензионные соглашения со сторонними производителями, которые платят за использование престижной торговой марки. Но при этом зачастую контроль за качеством производимых изделий не обеспечивается, что подрывает доверие потребителей к дорогим брэндам.