Есть ли у тебя компьютер?

Спецвыпуск
Москва, 01.07.2002
Нам удалось составить список знаковых предметов, по наличию которых можно достаточно точно определить, каковы доходы гражданина

"Скажи мне, какая у тебя тачка, и я скажу, кто ты" - этот грубоватый принцип был очень популярен в Америке 60-х. На этом же тезисе социологи и маркетологи создали свой принцип определения уровня достатка граждан, поскольку не слишком доверяют их прямым заявлениям о доходах. Да и не принято это на Западе. Например, наличие дорогой и мощной электрической дрели свидетельствовало о том, что у семьи есть собственный дом, в стенах которого можно сверлить дырки, а значит - о довольно высоком уровне достатка. А вот наличие и регулярное использование небольшого трейлера, напротив, свидетельствовало о невысоком достатке, поскольку семья не может позволить себе покупать туристические пакеты или оплачивать проживание в отелях. Естественно, для каждой страны и для каждого десятилетия - свой набор знаковых предметов.

Мы попробовали применить аналогичный подход при изучении российского среднего класса. Экспертным путем отобрали десять знаковых предметов:

- автомобиль;
- персональный компьютер;
- сотовый телефон;
- телевизор с большой диагональю;
- видеокамера;
- шкаф-купе;
- мебель со встроенной бытовой техникой;
- регулярно используемая дисконтная карта;
- регулярно используемая платежная карта;
- посудомоечная машина.








Именно эти предметы сегодня могут свидетельствовать об относительном материальном благополучии семьи и о принадлежности ее к тому или иному слою среднего класса.

В ходе проведения осенней волны проекта "Стиль жизни среднего класса" 2001 года (журнал "Эксперт", группа Monitoring.ru) мы задали респондентам вопрос: "Какие из перечисленных предметов есть в вашей семье"?

Опрошенные нами представители среднего класса разделились на четыре группы. Различаются группы только по уровню заявленного дохода и социально-профессиональному статусу. (Понятно, что эти переменные достаточно тесно взаимосвязаны.)

Первая группа - 36% среднего класса - владеет только одним или двумя предметами из списка. В большинстве случаев это автомобиль и компьютер. Эта показательная пара переигрывает даже такие статусные предметы, как телевизор с диагональю 29 дюймов и мобильный телефон. Семьи, имеющие два предмета, очень небогаты, и их материальное положение крайне нестабильно. Это, скорее, кандидаты на вхождение в средний класс. В этой группе самые высокие доли рядовых рабочих и служащих и самый низкий процент руководителей и специалистов. Средний доход в этот группе составляет 245 долларов в месяц на каждого члена семьи. Лишь 5% представителей этой группы проживают в больших квартирах - площадью от 80 кв. м. В случае потери работы половина представителей этой группы сможет поддерживать достигнутый уровень потребления не более месяца. И половина представителей этой группы заявляет, что их семьи не могут делать сбережений.

Вторая группа - 35% семей среднего класса - имеет по три-четыре предмета из предложенного списка. Более 60% семей этой группы имеют автомобиль, компьютер, мобильный телефон, 40% - телевизор с большой диагональю, 30% - видеокамеру. Средний доход в этой группе всего на

У партнеров

    «Эксперт»
    №25 (331) 1 июля 2002
    Чемпионат мира по футболу
    Содержание:
    Свисток против мяча

    Скандальные попытки FIFA программировать и контролировать спортивный ход чемпионата мира по футболу привели к глубокому кризису и самой федерации, и всего футбольного бизнеса

    Наука и технологии
    Реклама