Неравный брак

• Анастасия Дедюхина

На останках обанкротившейся в этом году империи немецкого медиамагната Лео Кирха в скором времени может появиться новый медиагигант. На прошлой неделе стало известно о переговорах, которые ведут крупнейшее немецкое издательство Axel Springer (раньше входил в KirchMedia) и главный швейцарский печатный концерн Ringier. Если стороны договорятся, Европа получит крупнейший издательский дом континента с оборотом в 3,5 млрд евро, а Германия - весомый политический козырь.

Феникс из пепла

Принадлежавшие до недавнего времени Кирху 40% акций Axel Springer с прошлой недели официально перешли к Deutsche Bank - под этот пакет Кирх получал одну из своих последних ссуд. Сегодня Deutsche Bank может либо разместить их на бирже, либо найти стратегического инвестора, который поможет немецкому концерну смыть с себя "клеймо банкрота". Второй вариант явно предпочтительнее: издательство Axel Springer, известное благодаря выпускаемой им тиражом в 4,4 млн экземпляров бульварной газете Bild и влиятельной правоориентированной Die Welt, убыточно и, стало быть, особого ажиотажа на бирже не вызовет. "Иностранный инвестор предпочтительнее и по той причине, что сделку с другой немецкой компанией может заблокировать государственный антимонопольный комитет", - сказал "Эксперту" редактор влиятельной немецкой газеты Frankfurter Allgemeine Zeitung Вернер Д`Инка. На роль инвестора претендует теперь швейцарский медиаконцерн Ringier - именно его выбрало себе в партнеры обанкротившееся германское издательство. Ringier хотя и малогабаритен (оборот всего 725 млн евро), зато прибылен и имеет репутацию первого (пусть и "на деревне" - в Швейцарии) благодаря бульварным газетам Blick и Sonntags-Blick. Пока обсуждается схема перекрестного владения: Axel Springer поглотит на первом этапе швейцарцев, а потом те должны выкупить у Deutsche Bank акции немцев. Таким образом у Axel Springer появляется шанс восстановить былое величие.

Зачем, однако, этот сомнительный альянс самим швейцарцам, ведь рано или поздно немцы начнут играть в новой компании первую скрипку? Ведь немцы приобретут контрольный пакет Ringier, тогда как швейцарцы получат, согласно сегодняшним условиям переговоров, 35% германского издательства. Несомненно, свою роль сыграло ухудшающееся положение бульварных газет, от которых швейцарцы и немцы получают основные доходы. В последнее время по всему миру таблоиды медленно, но верно сокращают тиражи или закрываются, не выдерживая конкуренции на рынке развлечений с электронными СМИ. Хуже того, недавно на швейцарский газетный рынок ворвались две бесплатные пассажирские газеты, которые еще больше оттянули на себя аудиторию и рекламодателя. "Потому Ringier, у которого нет долгов, видит в этом союзе для себя неплохую возможность активизироваться на большом и выгодном немецком рекламном рынке", - объясняет Вернер Д`Инка. Другое возможное направление совместной экспансии - медиарынки Восточной Европы, где немецкие и швейцарские издатели являются главными зарубежными инвесторами.

Дранг нах остен

Восточноевропейские рынки уже давно по сути являются филиалами немецкоязычной медиаиндустрии (здесь конкурируют между собой все крупнейшие немецкие концерны - Gruner+Jahr, Bauer, Axel Springer), а своих, национальных, издателей практически нет. Так, Springer "держит" 75% цепи автомобильных журналов в Чехии, сербский рынок практически полностью занял Gruner+Jahr, владеющий 49% крупнейшей югославской ежедневной газеты Blic. Доминируют немцы и на польском журнальном рынке (лидирует тут Bauer, на втором месте - Springer).

Западные медиакомпании принимают во внимание дешевизну производства печатной продукции в Восточной Европе. Как утверждают в Axel Springer, на одни и те же деньги можно делать один журнал в Германии, а можно - пять в Польше. Медиарынки не только Польши, но и Венгрии, Чехии, Болгарии и других стран явно далеки от насыщения, а быстро растущий средний класс обеспечивает потребление печатной продукции в самых разных нишах.

Немцы и швейцарцы очень хорошо дополняют друг друга в Восточной Европе. Например, Axel Springer занимает 11% рынка журналов в Польше, а Ringier владеет главным таблоидом и главной "серьезной" газетой в Румынии. Более того, даже на тех рынках, где представлены оба издательства, они, как правило, работают в разных нишах. Так, в Венгрии Ringier делает ровно то, что умеет лучше всего - бульварные газеты, а Axel Springer занимается региональной прессой. Это позволяет широко использовать так называемые пакетные продажи рекламы. Газетчики в настоящее время широко предлагают рекламодателю для охвата большего количества читателей размещать рекламу сразу в нескольких изданиях, аудитории которых не пересекаются. В этом смысле немецко-швейцарский союз дает твердую гарантию постоянных рекламных поступлений обеим компаниям. А если верить прогнозам Всемирной газетной ассоциации, в ближайшие пять лет рекламные доходы там вырастут на 17,6%.

Конец нейтралитету?

Интересно, что возможный германско-швейцарский альянс, который идеально выглядит с точки зрения бизнеса, уже стал причиной политических осложнений. Сообщения о предполагаемом слиянии с участием крупнейшей медиакомпании страны вызвали очень резкую реакцию у швейцарских властей. Так, министр по делам СМИ Швейцарии Мориц Лоенбергер охарактеризовал возможный союз Ringier с Axel Springer как "культурный шок" для страны. Слияние, как рассказали "Эксперту" источники в Женеве, всерьез рассматривается местными политиками как угроза "политической независимости Швейцарии", которая на протяжении последних лет подчеркивала свою независимость от усиливающегося влияния Евросоюза.