RTL нацелилась на Восточную Германию

• Анастасия Дедюхина

Крупнейшая коммерческая радиокомпания Германии RTL Radio (входит в группу RTL, а та, в свою очередь, в мировую медиаимперию Bertelsmann) создала новую радиостанцию для Восточной Германии. Хотя немецкие СМИ вот уже три года находятся в глубоком кризисе, постоянно сокращают затраты и увольняют персонал, а восточные земли не слишком популярное место для бизнеса, RTL решилась на создание Radio 89.0 RTL.

Концерн RTL, сегодня известный в Германии прежде всего благодаря суперуспешным телеканалам, начинал свою деятельность более двадцати лет назад как раз с коммерческого радио, которое стало свежей струей для уставших от назидательного общественно-правового радио немцев. Привив Германии любовь к развлекательным программам, компания переключилась на коммерческое телевидение, которое давало больше денег. Сегодня, однако, телереклама стагнирует, и RTL ищет новые рынки. Ими как раз должны стать восточногерманские земли, где в связи с рекламным кризисом медиасобственность в последнее время сильно подешевела. У RTL уже есть радиостанция, вещающая на Берлин, а недавно она приобрела доли в еще двух радиостанциях у терпящих бедствие концернов AVE и DuMont Schauberg.

Как отмечают эксперты, RTL свойственно, во-первых, долго и точно просчитывать свои вложения, а во-вторых, переносить одну удачную концепцию на всю последующую продукцию. Поэтому компания наверняка будет создавать в Восточной Германии не единичные радиостанции, а целую сеть с общей программой и возможными региональным вставками.