- «Эксперт» №20 (514) /
- 29 май 2006, 00:00
Евроребрендинг9
Почти год прошел после того, как конституция Евросоюза провалилась на референдумах во Франции и Нидерландах. С тех пор в Европе стали гораздо меньше говорить о больших, прорывных проектах. Евроконституция, единая внешняя и оборонная политика, перспективы расширения -- обо всем этом политики и пресса теперь говорят очень осторожно, с явной оглядкой на общественное мнение. В Брюсселе предпочли перенести дату принятия решения о сроке вступления в ЕС Румынии и Болгарии, а членство стран западных Балкан и вовсе оказалось под вопросом. Даже приближающийся полувековой юбилей Римского договора, который в марте 1957 года заложил основы европейской интеграции, планируется отмечать довольно скромно, без лишней помпезности.
Большие европейские проекты временно вышли из моды, настало время малых дел. Вынужденной паузой решила воспользоваться Еврокомиссия (ЕК) -- наднациональный бюрократический орган, который граждане ЕС недолюбливают за невозможность контролировать ее работу напрямую. Пытаясь улучшить свой имидж, ЕК активно занялась инициативами, направленными на улучшение жизни простых европейцев -- от телефонного роуминга до цен на газ.
Поменять фундамент
Этой весной Евросоюз нанял ведущих специалистов по брендингу, в частности Саймона Анхолта -- британского консультанта-маркетолога, работавшего на Microsoft, Unilever и Coca-Cola. Их задача -- продвижение бренда "европейская идентичность". Комментируя это решение, сотрудник Еврокомиссии Рольф Аннерберг объяснил, что "у ЕС существует бренд, составленный из двадцати пяти конкурирующих национальных брендов, что создает очень много путаницы". Одной из главных проблем при брендинге ЕС специалисты считают базовую идею интеграции. Ведь отцы-основатели задумывали ЕС как основу для мира в Европе. Такая стратегия была популярна в послевоенной Европе, однако современная молодежь мало задумывается о войне и мире, заботясь о более приземленных, экономических выгодах, которые может нести интеграция. Поэтому Евросоюз остро нуждается в ребрендинге. Его частью станет План D (D -- демократия), который будет направлен на установление более тесных связей между Брюсселем и 450 млн граждан стран ЕС. Для этих целей будут использованы самые современные способы -- от интернет-чатов до активного вовлечения национальных парламентов и региональных СМИ и даже назначения "глобальных послов" Евросоюза из числа звезд культуры и спорта.
Частью этой кампании стал выход ЕС в интернет. В апреле 2006 года для всех жителей Евросоюза открылась возможность приобрести домен первого уровня с суффиксом .eu. Первые четыре месяца текущего года такие интернет-адреса могли приобрести лишь организации -- компании, правительственные структуры или неправительственные организации. Возможностью использовать интернет-маркетинг, направленный на весь ЕС, воспользовалось более 300 тыс. организаций. Когда же право зарегистрировать адрес с суффиксом .eu получили граждане, то за первую неделю агентство Eurid, занимающееся регистрацией адресов, получило более 1,5 млн заявок. Больше всего интереса к европейскому интернет-адресу проявили пользователи из Германии, Британии и Нидерландов. По оценкам Eurid, до конца года европейские адреса в интернете сможет зарегистрировать более 10 млн человек, что, пожалуй, свидетельствует о потенциале бренда ЕС.
Европейский управдом
Впрочем, ребрендингом дело, конечно же, не ограничится. Брюссель уже предпринял ряд шагов, направленных на завоевание популярности у среднего европейца. Так, Еврокомиссия заявила, что тарифы на роуминг, которые компании мобильной связи устанавливают для клиентов, отправляющихся в соседние страны ЕС, завышены и ничем не обоснованы. Как заявила комиссар по информационному обществу и телекоммуникациям Вивиан Рединг, цель властей Евросоюза -- полная отмена роуминга в пределах ЕС. "Когда в рамках общего рынка рыночный механизм отказывается работать, мы в Брюсселе должны принять меры, чтобы тарифы были значительно снижены. Потребители услуг мобильной связи не должны платить больше лишь на основании того, что они едут в другую страну ЕС", -- заявила она.
Первым шагом к отмене роуминга стал специальный сайт, открытый Евросоюзом в 2005 году, на котором в структурированном виде потребители могли прочитать о стоимости роуминга в других странах ЕС. В Брюсселе надеялись, что подобные меры, а также давление на сами телефонные компании приведут к тому, что стоимость роуминга будет падать. Однако этого не произошло: хотя крупнейшие компании несколько снизили стоимость роуминга в отдельных странах (на 15─20%), полного отказа от использования повышенного тарифа пока не произошло.
Даже когда в другой европейской стране потребителей мобильной связи обслуживает тот же оператор, тарифы на звонки остаются высокими (от 4 до 12 долларов за исходящий звонок, от 1,5 до 7 долларов за входящий). "Учитывая, что европейцы часто ездят в соседние страны (особенно в приграничных районах, в странах Бенилюкса, на курортах Средиземноморья), это приносит телефонным компаниям миллиарды. В среднем доходы от роуминга составляют от 8 до 15 процентов всех доходов операторов, что позволяет им иметь более высокую норму прибыли, чем в США. Поэтому сектор активно сопротивляется попыткам Еврокомиссии отменить тарифы на роуминг. Но рано или поздно это произойдет: сектор все больше консолидируется, и отмена роуминга внутри Евросоюза лишь подтолкнет слияния и поглощения", -- сказал "Эксперту" аналитик по телекоммуникациям инвестбанка Dresdner Kleinwort Wasserstein Джон Дейвис. То есть в скором времени британец, находясь в Эстонии или Греции, будет платить столько же, сколько в своей родной стране.
Аналогичные действия Еврокомиссия решила предпринять и на рынке обеспечения домохозяйств газом. В середине мая представители Еврокомиссии начали расследование деятельности 20 газовых компаний. Причина -- обвинение этих компаний в неконкурентной практике. Под расследование попали и такие крупные компании, как германская RWE, французская Gaz de France, австрийская OMV и бельгийская Fluxys. Хотя Европейский союз с конца 1990-х пытается построить единый рынок газа, процесс идет очень медленно -- из-за национального протекционизма ряда стран. Одна из проблем, которая заботит Брюссель, -- это использование бывшими газовыми монополиями своего доминирующего положения на рынке. По мнению Еврокомиссии, порядок выдачи разрешений или ограничений на использование трубопроводной сети во многих странах Евросоюза является неконкурентным -- газовые компании и национальные правительства стараются усложнять деятельность компаний из других стран ЕС. Как заявил представитель Еврокомиссии Джонатан Ходд, "такая политика противоречит попыткам Евросоюза построить свободный общеевропейский рынок газа и электроэнергии, от чего страдают простые потребители".
Наконец, евробюрократы решили заняться борьбой с нелегальной миграцией, в частности помочь Испании, которая столкнулась с настоящим нашествием беженцев. Вместо маршрута Марокко--Испания или Алжир--Италия теперь мигранты выбирают путь из Сенегала и Мавритании к Канарским островам, формально части Испании и Евросоюза. За первые пять месяцев 2006 года на острова прибыло 9 тыс. мигрантов. В одну из недель их число превысило 1,5 тыс. человек. Из Испании поток мигрантов направляется дальше на север -- в странах Шенгенской зоны отсутствует обязательный паспортный контроль на границах. Еврокомиссия объявила о выделении средств на закупки радаров для установки на Канарских островах и создания специальных центров на территории Мавритании и Сенегала, в которые будут возвращать тех, кого испанские патрульные катера выловят в море. "Будет правильно, если этой проблемой займется ЕС. Ведь, если усложнить нелегалам дорогу на Канары, они будут пытаться попасть в Европу через итальянские или греческие острова в Средиземном море. Проблема нелегальной миграции касается всей Европы, поэтому логично, если этим будут заниматься на уровне Брюсселя, а не национальных столиц", -- сказал "Эксперту" старший экономист лондонского центра Economist Intelligence Unit Дэн О`Брайан.
Впрочем, как отмечают наблюдатели, пытаясь бороться с нелегальной миграцией, Брюссель не в последнюю очередь стремится улучшить свой имидж. Проблема мигрантов в последнее время стала волновать европейцев, так что активность Еврокомиссии должна подготовить почву для новых "больших" интеграционных проектов.
Лондон
Необходимо зарегистрироваться или авторизоваться, чтобы оставить комментарий.
+++Тот путь, который выбирает наша страна, логике вообще не поддается,+++
Ну почему же? Наша страна заявила, что намерена построить у себя “справедлизм”, за что и получила поддержку во многи странах мира. Беда была только в том, что как надо строить этот самый коммунизм, не знали ни Ленин, ни Сталин, ни Хрущев, ни Брежнев. Даже Андропов, столкнувшись с этой тупиковой ситуацией, внужден был вновь заговорить об обновленном социализме. Вот Горбачев уже знал, что и как надо делать. Но ему просто не дали. Первой предала СССР и вынесла ему смертный приговор (7 мрата 1988 г.) стала АН СССР. В самой АН СССР портфель по этой теме оказался пуст, так что предложить, как надо выходить из наьирающего обороты системного кризиса она не могла. А та программа, которую предложил рассмотреть Горбачев, АН СССР заблокировала, чем и обрекла СССР на развал.
Вторыми, кто предал СССР, стали жерналисты. Они ни слова не сказали за все время перестройки, что делается и для чего делается перестроечными мероприятиями. Так что народ до сих понятия не имеет, что же мы делали во время перестройки. Вот уже третьими, кто предал СССР, стали наши политики (в том числе и А.Сахаров). И только после этого предательства, СССР предал весь народ. Так путь наш четко просматривается во всей это чехарде. Предали же русские не только себя (вмиг мы стали уже россиянами из Россиянии), своих детей и внуков, предали мы своих братьев и сестер, друзей, Бога и свою “национальную” идею. Такого тотального предательства мир еще не знал. А разве может предатель жить в благополучии и процветании? Такого еще не было. Значит, первым шагом на пути возрождение должно стать покаяние. Возможно ли оно? Вполне. Ибо предательство наше хоть и очевидно, но вмиг может превратиться в блеф. Ибо Россия, за всегоды после казни СССР (12 июня 1990 г.), до сих пор своего слова так и не сказала. Все народы уже исплевались, изрыгались, обгадили друг друга, а Россия только наблюдает за всеми этими “политическими” дрязгами. И эта стратегия, на самом деле, как раз и является для нее спасительной. Ибо мы мараться в это дерьме не стали, но выяснили все о своем окружении, о своих “братьях” и “сестрах”. Так что положительный вектор мы сохранили. Вот только вопрос: сумеем ли мы воскпользоваться этим спасительным обстоятельством? Это сказать трудно. Ибо все зависит от политического решения одного человека - президента. Захочет, примет его, и мы выберемся, а не захочет, передаст это право преемнику, вряд ли спасемся. Нам же остается только сидеть и ждать.
+++Тот путь, который выбирает наша страна, логике вообще не поддается,+++
Ну почему же? Наша страна заявила, что намерена построить у себя “справедлизм”, за что и получила поддержку во многи странах мира. Беда была только в том, что как надо строить этот самый коммунизм, не знали ни Ленин, ни Сталин, ни Хрущев, ни Брежнев. Даже Андропов, столкнувшись с этой тупиковой ситуацией, внужден был вновь заговорить об обновленном социализме. Вот Горбачев уже знал, что и как надо делать. Но ему просто не дали. Первой предала СССР и вынесла ему смертный приговор (7 мрата 1988 г.) стала АН СССР. В самой АН СССР портфель по этой теме оказался пуст, так что предложить, как надо выходить из наьирающего обороты системного кризиса она не могла. А та программа, которую предложил рассмотреть Горбачев, АН СССР заблокировала, чем и обрекла СССР на развал.
Вторыми, кто предал СССР, стали жерналисты. Они ни слова не сказали за все время перестройки, что делается и для чего делается перестроечными мероприятиями. Так что народ до сих понятия не имеет, что же мы делали во время перестройки. Вот уже третьими, кто предал СССР, стали наши политики (в том числе и А.Сахаров). И только после этого предательства, СССР предал весь народ. Так путь наш четко просматривается во всей это чехарде. Предали же русские не только себя (вмиг мы стали уже россиянами из Россиянии), своих детей и внуков, предали мы своих братьев и сестер, друзей, Бога и свою “национальную” идею. Такого тотального предательства мир еще не знал. А разве может предатель жить в благополучии и процветании? Такого еще не было. Значит, первым шагом на пути возрождение должно стать покаяние. Возможно ли оно? Вполне. Ибо предательство наше хоть и очевидно, но вмиг может превратиться в блеф. Ибо Россия, за всегоды после казни СССР (12 июня 1990 г.), до сих пор своего слова так и не сказала. Все народы уже исплевались, изрыгались, обгадили друг друга, а Россия только наблюдает за всеми этими “политическими” дрязгами. И эта стратегия, на самом деле, как раз и является для нее спасительной. Ибо мы мараться в это дерьме не стали, но выяснили все о своем окружении, о своих “братьях” и “сестрах”. Так что положительный вектор мы сохранили. Вот только вопрос: сумеем ли мы воскпользоваться этим спасительным обстоятельством? Это сказать трудно. Ибо все зависит от политического решения одного человека - президента. Захочет, примет его, и мы выберемся, а не захочет, передаст это право преемнику, вряд ли спасемся. Нам же остается только сидеть и ждать.
Александр Денисович Мазин:
Европа ещё сама не знает чего хочет. Слишком много сил, уверенных именно в своей правоте и тячнущих одеяло на себя. Ещё долгое время это будет просто союз разных государств. Во всяком случае если это будет выгодно для каждой страны отдельно. О чем-то едином речь и не идет, это ещё вопрос кто и как собирался строить ЕДИНОЕ ГОСУДАРСТВО.
Тот путь, который выбирает наша страна, логике вообще не поддается, мы и не Запад, но и не Восток. Да и к Югу нас отнести сложно. Что вытворяем мы остальным даже и не снилось, и совсем не ясно чем займемся в ближайшие десятилетия - начнем опять что-то строить, или ещё старое доламывать?! Но списывать нас с политической карты явно рано, мы ещё такого наворотим!
+++Ну, связывать провал конституции и влияние Древнего Рима на молодую Европу, это очень сложно, если не сказать большего. Вы очень далеко отошли от сегодняшних проблем+++
Так ведь я и не связываю. Провал Конституции ЕС, это следствие некомпетентности его устроителей. Вот с ней я связываю этот провал напрямую. Они, ведь, нарушили технологию построения социума. Для начала, им следовало определить страны, которые могут войти в Союз, а не приглашать всех скопом. Потом, составить Договор, который и образует из всех стран Союз стран. Потом создается единое общество (на базе ОДНОЙ национальной идеи), и только после всего это берутся за создание единого государства. Вот для него и нужна Конституция (Инструкция по эксплуатации этого государства). Все это сделано не было, отсюда и провал.
Что касается Древнего Рима и молодой Европы. Согласен, дале давние. Но что изменилось с тех пор в Европе? Абсолютно ничего. Как она руководствовалась римским правом, так до сих пор всем ставит его в пример. А кто делал ему ревизию? Кто делал ценностный и сравнительный анализ греческой цивилизации и римской? Никто. Так что нового в Европе как не было, так и нет, а то, что она мнит себя молодой, так ведь ни каждому не возбраняется представлять себя окружающим в желательном амплуа. На самом деле, нового и молодого в Европе нет ничего. Только щеки дует, вот и вся ее заслуга. Аместе с тем, ей была предоставлена возможность (эпоха Возрождения, Просвещения) указать цивилизации выход из надвигающегося системного кризиса. Воспользовалась ли она этой возможностью? Ни на йоту. Даже наоборот, настояла на своей “правде”, которую сегодня и расхлебывает человечество. А здесь правило одно: предложили, дали возможность и создали условия, но она отказалась, следовательно, поезд ушел. Больше не будет. Кстати, сегодня это предложение сделано России. Срок этого предложения еще не вышел, но Россия уже приняла решение отказаться от этой миссии. Если она это сделает, то такой страны на Политической карте мира не будет. Вот такой вот выбор.
Александр Денисович Мазин:
Ну, связывать провал конституции и влияние Древнего Рима на молодую Европу, это очень сложно, если не сказать большего. Вы очень далеко отошли от сегодняшних проблем. Бесспорно, ценности общества потребления, которые навязывает в том числе и Европа, не могут являться эталоном. Но только это не “Римская” проблема. Отнюдь не греческие философы выдвинули такой тезис, большинство из них как раз на оборот исповедывали принципы отрицания материальных благ. Это безумное потребление породило общество, люди, в следствие своих пороков, и с этим вряд ли что-то можно поделать. Не только Европа, но и большая часть всего остального мира перехватила эти взгляды. Конечно ни до чего хорошего такие установки не доведут. Но ведь согласитесь, и Россия попала под это “дурное влияние”.
Кстати о русской демократии. Если вспомнить некоторые особенности нашего менталитета, да и историю государства за последнюю 1000 лет (до Рюрикак собственно и России не было как государства), назвать демократией и народовластием наши порядки вряд ли можно. Да и не нужно нашим народам это мнимое “народовластие”, мы и не сможем и не пожелаем им воспользоваться.
Пессимистично? А как к ней еще относиться? В сущности, именно Европа является виновником нынешнего системного кризиса цивилизации. Чего она приперлась в Рим? За положительным опытом? Так ведь расцвет Римской империи совпал с закатом греческой цивилизации, и традиции упадка Древйне Греции Рим взял в качестве эталона к подражанию. То есть, Рим перенял у себя греческого социального выродка, в то время, как надо было строить свою оригинальную империю. А традиции упадка уже Римской империи Европа взяла уже себе в качестве эталона к подражанию (до сих пор эти традиции у ней в святом углу). То есть, Европа внедрила у себя уже двойного социального выродка. Если бы она на этом остановилась. Так нет, взяла, и навязала всему миру этого выродка. Теперь уже тройного. Причем, она искренне уверена, что делает благо дело для цивилизации, а на самом деле заложила бомбу, которая вот-вот рванет. Одна Россия до последнего времени сопротивлялась экспанции Европы, и настаивала на своем варианте социума. Кстати, именно построение демократии. Ведь народы России еще до Рюрика ратовали за практику народного правления, и именно для ее внедрения пригласили этого конунга. Вот такое у меня отношение к Европе. Не за что перед ней шапку ломать.
Кстати, у ней была полная возможность обратиться к первоисточнику, к укладу жизни в Древней Греции, да найти ошибку, которую допустили греческие философы (она связана с выражением: “потребитель всегда прав”). Так ведь не захотели. Или ума не хватило, не знаю. Во всяком случае именно Европа определила человечеству стратегию развития по пути вырожденчества. Хуже всего, что на нем она настаивает до сих пор. Причем, очень активно.
Александр Денисович Мазин:
Как-то вы пессимистично относитесь к ЕС. Почему же мы, например, не используем их “вечные” проблемы, в свою пользу?! А насчет интеграции, на их примере можно многое увидеть, ведь согласитесь, так далеко ещё не кто не заходил, первый “блин” все-таки!
+++Сложности в процессе интеграции у Европы начались гораздо раньше, чем после провла конституции, однако именоо этот провал “отрезвил ” европейских политиков+++
По всей видимости, это так. Лично я думаю, что проблемы Европы начались с похода варваров на Рим. Может действительно недавние события смогли “отрезвить” европейских политиков?
Сложности в процессе интеграции у Европы начались гораздо раньше, чем после провла конституции, однако именоо этот провал “отрезвил ” европейских политиков. Народ голосовал не против содержания конституции, а против её идеи, как очередном шаге на пути к интеграции. Серьезные экономические трудности в ряде стран, в частности во Франции, вызванные не в последнюю очередь введением “евро”, существоенно охладили пыл и приверженность простого европейца к “идее” единой Европы. Как мы види, даже по прошествии года после тех событий, в государствах ЕС ещё слишком много внутренних проблем, ровно как и нестыковок в их внешней политике. Однако последниее действия Брюсселя, дают определеннную пищу для размышления. Не спроста они затеяли всю эту компанию, направленную именно на простого обывателя. А раз так, значит можно ожидать новых попыток на пути европейской интеграции, пускай попробуют…
Чего архитекторы ЕС так удивляются провалу своей Конституции? Иного результата и быть не могло. Во-первых, они нарушили технологии создания подобных социумов, что свидетельствует о крайней некомпетентности устроителей ЕС. Они же до сих пор так и не сформулировали, чего же они хотят построить. Если единую страну Европу, это одна технология. Если Союз независимых европейских государств - совершенно другая. Если Союз стран, что самое доступное, то третья. Если же хотят построить единое европейское государство, что самое сложное, это уже четвертое. Устроители же ЕС пошли по самому дикому пути, они смешали все до кучи, и попытались все это безобразие оформить Конституцией. А это уже даже не глупость, а дилетантизм. Ведь чтобы создать единую Европу как страну, достаточно только лишь одного Договора. При этом нельзя даже заикаться о Конституции. Но как составляется этот Договор, и что в нем ДОЛЖНО быть прописано, устроители ЕС понятия не имеют. Вот и вляпались.
Чего же они хотят сегодня? Новый фундамент. Всего-навсего. А это заявление только подтверждает некомпетентность архитекоторов ЕС. Ибо фундамен ЕС уже давно сформулировала Европейская идея организации человеческого общежития. Только они этого не видят. Суть ее - Союз независимых государств. Но одно дело идея решения проблемы, а совершенно другое воплощение этой идеи. К тому же, идеология Союза независимых государств, это идеология коммунальной квартиры. Это как раз то, от чего сама Европа хочет избавиться. Но не может. Вот и ходит по кругу, наступая на одни и те же грабли. Тем более понятия не имеет, как сменить столь опостылевшую идеология. То бишь, фундамент ЕС.
Усугубляет ситуацию и то обстоятельство, что ЕС практически всю свою историю пытается (и каждый рах безуспешно) внедрить на своем пространстве римского двойного социального выродка. Она никак не поймет, что ставку на выродка делать не следует. Но все равно его культивирует. Какой же они жду результат от своих дилетантских решений? Неужели всеобщее процветание и благоденствие? Наивные люди.
Кроме всего. ЕС пошел по самому неблагоприятному для себя пути. Его устроители решили объединить все европейские государства и страны, не беря во внимание то, что у многих из них уже есть свой фундамент, и состыковать его с положениями Европейской идеи невозможно. Так в Европе есть государства, приверженцы не только Европейской идеи, но и Американской, Мусульманской, Иудейской, Скандинавской и Русской. Как возможно всю эту гремучую смесь объединить в одном “флаконе”? Только если есть цель взорвать всю Европу, ибо другого результата от такой стратегии быть не может.
Но и это еще не все проблемы ЕС. Его архитекторы умудрились, в пику России, пригласить в Союз и Прибалтов. А их “фундамент” не вписывается ни в одни нормы. Это как заноза в одном месте. Прибалты за всю свою историю наотрез отказывались менять свои идеологические концепции, и непременно откажут в этом ЕС. СОЮЗНИКОВ НАДО ВЫБИРАТЬ!!!