Беззащитная музыка побеждает

• Василий Сычев

Звукозаписывающая компания EMI в скором времени начнет продавать свои записи через интернет без антипиратской защиты. Первым магазином, который займется распространением незащищенной музыки, станет Apple iTunes. Стоить такие записи будут немного дороже защищенных, но, по уверениям руководства EMI, их качество заметно повысится. Ожидается, что уже к концу текущего года более половины принадлежащих EMI композиций (которых всего свыше одного миллиона) будут распространяться без цифровой защиты.

Защита не справилась

Заявление EMI о намерении распространять музыкальные композиции без антипиратской защиты DRM (digital rights management — система цифрового управления правами) последовало вскоре после обращения главы компании Apple Стива Джобса к гигантам звукозаписывающей индустрии. В своем обращении Джобс призывал производителей музыки отказаться от DRM. По его словам, «защита авторских прав не справилась со своей задачей, а потому отказ от DRM принесет пользу не только производителям и продавцам музыки, но и конечным потребителям».

В случае отказа от антипиратской защиты музыкальная индустрия получит возможность увеличить продажи, так как музыкальные ритейлеры смогут снизить цены на композиции и сделать их более привлекательными для потребителей. Сами же любители музыки получат возможность приобретать ее вне зависимости от марки плеера в различных интернет-магазинах — это значит пользоваться гораздо большим количеством источников, начиная с Apple iTunes и заканчивая цифровым магазином Zune, и затем проигрывать честно приобретенные диски на любом подходящем устройстве.

Конечно, пока трудно предсказать убытки, которые, не исключено, понесут производители — сторонники комплексных решений. Внакладе могут остаться компании, зарабатывающие на связке определенной системы плеера и цифрового магазина, например iPod-iTunes. Могут активизироваться пираты, которым не придется взламывать коды DRM. И все же, соглашаются многие западные аналитики, в предложении Джобса и инициативе EMI есть рациональное зерно: отказ от DRM принесет гораздо больше пользы, нежели вреда.

Благо ли DRM?

Уже седьмой год подряд мировой музыкальный рынок переживает не самые лучшие времена. В 2006 году он сократился на 3%, несмотря на то что доля цифровой музыки увеличилась до 2 млрд долларов (рост составил 200% по сравнению с 2005 годом, но не стал рекордным — в 2005 году он достигал 400%). Надежды на то, что продажи «цифры» компенсируют спад обычных компакт-дисков, не оправдались. В крушении бизнес-надежд владельцы музыкальных магазинов винят пиратов, которые зачастую удовлетворяют потребительский спрос бесплатно. Но попытки защититься он мошенников лишь ухудшили ситуацию.

По словам Дэвида Пакмана, генерального директора службы eMusic, второго по величине магазина после iTunes на американском рынке, «крупные игроки, пытаясь бороться с дармовщиной, препятствуют также и росту легального рынка». Введение DRM хотя и привело к резкому снижению количества пиратских копий в сети, зато породило целый ряд серьезных проблем, мешающих развитию мировой музыкальной индустрии.

Так, концепция DRM предусматривает интеграцию в цифровые музыкальные файлы особых кодов, ответственных за проверку подлинности приобретаемого конечным пользователем материала. Каждая из фирм-производителей старается держать этот код в секрете, чтобы он не мог попасть в руки пиратов, а значит, массовые производители плееров (такие как iAudio, iRiver или NEXX) не могут встраивать в свою аппаратуру его поддержку. Кроме того, DRM бьет по владельцу оцифрованного музыкального произведения. Так, компания Sony два года назад стала внедрять эту систему защиты в свои музыкальные диски. В результате в пользовательском антивирусном программном обеспечении возникли уязвимые места и компания вынуждена была отозвать все диски с рынка уже через несколько месяцев продаж, понеся довольно чувствительные убытки.

Крупные игроки, пытаясь бороться с дармовщиной, препятствуют росту легального рынка

«В музыкальной отрасли, впрочем, как и во многих других, необходимо единство форматов», — говорит г-н Пакман. А в условиях соблюдения секретности кодов DRM разных производителей о едином формате речи быть не может, то есть, к примеру, цифровую музыку, защищенную DRM и приобретенную, допустим, в интернет-магазине Rhapsody, нельзя воспроизводить на плеерах iPod. То же и с другими интернет-магазинами.

Эти два фактора — многообразие DRM и отсутствие единого формата — привели к охлаждению интереса покупателей к цифровой музыке. А ведь когда эта технология появилась, ее популярность была невероятно высока. Сейчас же, по прогнозу Международной ассоциации звукозаписывающей индустрии (IFPI), в ближайшие три года вряд ли стоит ожидать роста на этом рынке — если он и будет, то весьма незначительный. Тем не менее первые шаги к выправлению сложившейся ситуации уже сделаны, и если союз Apple и EMI будет успешным, темпы роста начнут ускоряться.

Уже двое

Стив Джобс уже выступал с инициативой отказа от DRM вскоре после завершения ежегодного съезда представителей музыкальной отрасли, проходившего в Каннах в конце января этого года. На своем форуме гиганты мировой музыкальной индустрии обсуждали и судьбу DRM. В качестве альтернативы, например, они предлагали упорядочить рынок peer-to-peer, когда при помощи p2p программного обеспечения, eDonkey, eMule или BitTorrent, пользователи сети могут обмениваться файлами напрямую, минуя интернет-серверы. Под упорядочиванием понимается то, что пользователи получают возможность рекомендовать своим знакомым какие-либо композиции, получая либо процент с продажи цифровой музыки, либо право бесплатно скачивать понравившиеся мелодии. Но идея заинтересовать меломанов промоутерством какого-либо конструктивного развития на съезде не получила. Собравшиеся пожаловались друг другу на положение дел, пофантазировали, как было бы здорово навести порядок, съели пару сэндвичей и разъехались по своим засекреченным DRM-департаментам.

Стиву Джобсу это пустое времяпрепровождение, видимо, надоело. Его предложение было явно не спонтанным. В Apple, конечно, просчитали все выгоды и от единства форматов, и от совместимости с потребительской электроникой. Что касается пиратства, то г-н Джобс резонно заметил: пиратство будет всегда, какие бы препоны производители цифровой музыки ни ставили. Увеличение уровня музыкального пиратства на 3% или чуть больше практически ничего не решит.

Понятно, что Стив Джобс решил возглавить движение за отказ от кодирования неспроста. По данным сингапурского продавца цифровой музыки SoundBuzz, самый популярный цифровой плеер на современном рынке — iPod от компании Apple. Однако в мире ежедневно продается не так много экземпляров, как того хотелось бы главе Apple, поскольку не все пользователи могут перейти на продукцию его компании: ведь iPod поддерживает либо незащищенные DRM mp3-файлы, либо цифровую музыку, скачанную только в магазине Apple iTunes. Покупатели, уже собравшие большие музыкальные коллекции от других музыкальных магазинов, не хотят переходить на не поддерживающий их музыкальные собрания плеер. А вот в случае отказа конкурентов от DRM лагерь любителей Apple пополнится.

Еще в январе главы четырех крупнейших звукозаписывающих студий — Universal Music, Sony BMG, Warner Music и EMI (гиганты контролируют 70% всего музыкального рынка мира) к предложению Джобса отнесли скептически. Глава компании Warner Music Эдгар Бронфман, в частности, сказал: «Мы не намерены отказываться ни от DRM, ни от услуг, в которых используется эта технология». Но, похоже, настал переломный момент. Еще в конце прошлого года компания EMI заявляла о том, что «использование DRM не возмещает затрат» на поддержание системы защиты авторских прав. И вот теперь студия приступила к реализации плана по продажам незащищенной музыки. Возможно сейчас, когда отказ от DRM поддерживают уже две влиятельные компании (Apple и EMI), остальные прислушаются к их мнению.

• Дело в менталитете
• В Китае продолжают массовый выпуск контрафакта, но сами жители Поднебесной покупают его все реже
• С каждой третьей покупкой россияне приобретают некачественный товар