Не хватало мужчин

Сделка должна завершиться к концу второго квартала, однако котировки акций «СТС Медиа» (СТСМ) сразу после объявления выросли на 4,1%, капитализация на середину прошлой недели составила 4,29 млрд долларов. СТСМ владеет двумя телеканалами — СТС и «Домашним», с общей долей зрителей более 11%. С ДТВ рейтинг холдинга превысит 13%, и он войдет в тройку лидеров. «Это фундаментальный прорыв в реализации нашей стратегии развития», — заявил президент холдинга Александр Роднянский.

Исполнительный директор CTCМ Владимир Ханумян объяснил, что канал ДТВ поможет медиахолдингу диверсифицировать аудиторию. Если СТС предназначен для молодежи, а «Домашний» смотрят преимущественно женщины в возрасте от 25 до 60 лет, то ДТВ позиционируется как мужской телеканал. Появление в холдинге канала для мужчин позволит сформировать уникальное рекламное предложение. При этом ДТВ ждут перемены. Будет обновлена сетка вещания. «В программные пакеты, которые мы покупаем для наших телеканалов, зачастую входят фильмы и сериалы, рассчитанные на мужскую аудиторию. Этот качественный продукт мы не можем использовать максимально эффективно на СТС или “Домашнем”. С покупкой ДТВ этот вопрос решается», — говорит г-н Ханумян. Руководство CTCМ также планирует скорректировать «внешний вид» ДТВ — стиль, логотип. Не исключено, что канал сменит название.

Стратегия СТСМ кроме расширения присутствия в России включает экспансию на рынки СНГ. В 2007 году медиахолдинг заключил соглашение о приобретении мажоритарного экономического интереса в группе компаний «31-й канал» в Казахстане. В Узбекистане СТСМ вместе с местными партнерами зарегистрировал новую телекомпанию, которая с февраля ведет вещание в тестовом режиме. В 2008 году консолидированная операционная выручка холдинга должна составить 600–650 млн долларов (против 472 млн в 2007 году).

• Из правого в левый карман
• Российский книжный рынок вот-вот создаст монстра
• Тема беседы: Объединение ФСК и МРСК.