ВДНХ на родине Мюнхгаузена

Сергей Скрипников

Организаторы крупнейшей в мире ИТ-выставки CeBIT из последних сил надувают посещаемость. Но все тщетно: мировой бизнес разъезжается по другим мероприятиям. Ганновер остается немцам

ВДНХ на родине Мюнхгаузена CeBIT,Из жизни Евросоюза

На плакате в центре Ганновера пожилая турчанка с авоськой выходит из дешевого немецкого супермаркета. Во всю ширину плаката надпись «Иностранцы, прочь!». Такими теплыми словами, судя по всему, собирались встречать делегатов крупнейшей международной выставки новых технологий немецкие праворадикалы. Предвыборные плакаты Национал-демократической партии исчезли с улиц родного города Мюнхгаузена всего за несколько дней до CeBIT. «Наш местный бургомистр обратил на них внимание только после открытого письма в газету одного из местных жителей, — пишет в своем дневнике жительница Ганновера. — Бургомистр — важный человек, по сторонам не смотрит. На всех главных перекрестках города на высоте светофора яркие плакатики с надписями “Auslander weg!” и “Multi-Kulti raus!” (“Иностранцы, прочь!”, “Долой мульти-культи!”. — “Эксперт”)».

Впрочем, иностранцы и сами приехали в этом году на CeBIT в куда меньшем количестве. По сравнению с прошлым годом выставка недосчиталась сразу 5% стендов. Сокращение выставочной площади оказалось еще больше — 10%. А в целях экономии продолжительность CeBIT сократили с семи дней до шести. «Ослабление доллара ощутимо повысило стоимость участия в нашей выставке для многих компаний», — говорит Эрнст Рауе, член совета директоров Deutsche Messe — организатора CEBIT, объясняя падение числа экспонентов.

Зато, рапортуют организаторы, посещаемость все равно выросла — на целых 3%. Еще бы! За нее промоутеры выставки бились просто отчаянно. Билеты на CеBIT (ценой почти 40 евро) организаторы бросали жителям Ганновера в почтовые ящики, дарили вместе с покупками в магазинах электроники и даже пошли на смелый шаг, открыв бесплатный вход для всех женщин в честь праздника 8 Марта.

С особым пылом на раздачу билетов откликнулась ганноверская молодежь. Молодые люди с косматыми головами в спортивных костюмах или джинсах, спущенных чуть ли не до колен, вместе со своими не менее очаровательными подругами тоскливо осматривали последние достижения технической мысли. Развлечься им оказалось практически негде. Полураздетых красавиц не стало вовсе. Да и просто красивых девушек на стендах было заметно меньше — на их места встали деловитые и скучные немцы в очках и серых костюмах. Так что столпотворение очень быстро сместилось в небольшой павильон, где выставлялись некоторые из производителей телефонов, и еще в один, где проходил чемпионат по киберспорту. Что же показывали в остальных и отчего так откровенно скучали зеваки в спортивных штанах?

Отрыв от реальности

В минувшем году официальным партнером CeBIT была Россия. По этому поводу в Ганновер был направлен настоящий потемкинский десант из российских компаний, порой весьма далеких от того, чтобы считаться инновационными в мировом контексте. Зато наши чиновники получили возможность покрасоваться перед международной прессой в новом имидже — покровителей передовых технологий, не все ж выступать в привычном образе царьков с нефтяной трубой.

В этом году партнером CeBIT стала Франция. Однако в отличие от России французы потемкинских деревень строить не стали. Да и незачем. Например, мировому гиганту телекоммуникаций Alcatel-Lucent (где контрольный пакет принадлежит французам) родные флаги были не нужны: компаниям такого масштаба известности и так хватает. Так что, несмотря на многочисленные баннеры с призывом узнать о французских технологиях побольше, корреспондент «Эксперта», блуждая по CeBIT, так и не смог обнаружить ни одного приметного стенда под французским флагом. Единственным памятным символом франко-германского партнерства на CeBIT стало совместное открытие выставки президентом Франции Николя Саркози, канцлером Германии Ангелой Меркель и председателем Еврокомиссии Жозе Мануэлем Баррозу.

Каждый из высоких чиновников поведал журналистам о чем-то своем. Глава Европейской комиссии в своей речи подчеркнул роль новых технологий в поддержке малого и среднего бизнеса. Меркель пробежалась по вопросам охраны авторского и патентного права, а Саркози порадовался за европейский авиаконцерн EADS, недавно получивший от американских ВВС контракт на 35 млрд долларов. Без сотрудничества французов и немцев «мы никогда не выиграли бы этот контракт», отметил он. Не обошлось и без пары дежурных фраз. «Приезд в Ганновер для меня не просто визит вежливости, — заявил президент Франции. — Это было обязательство моего сердца, желание сказать Ангеле Меркель и вам, мои дорогие немецкие друзья, что мы можем дружить и работать вместе». И похоже, Саркози был довольно искренен: его визит в Германию куда больше был продиктован желанием встретиться с Меркель, чем открыть CeBIT.

Непосредственно о технологиях говорил на открытии выставки президент Microsoft Стив Балмер, однако он по большей части повторил январскую речь своего бывшего босса, основателя компании Билла Гейтса, на открытии выставки Consumer Electronic Show в американском Лас-Вегасе. Балмер отметил приближение пятой революции в сфере высоких технологий, в основе которой будут лежать увеличение мощности микропроцессоров и емкости устройств хранения данных, повсеместное внедрение умных и скоростных сетей, а также появление новых видов экранов и интерфейсов взаимодействия человека с компьютером. Все эти тренды оказались представлены на CeBIT крайне фрагментарно. Зато скупые слова Балмера про «зеленые» ИТ оказались более чем к месту. В Германии тема экологии безумно популярна.

Под зелеными флагами

Экологичность ИТ стала одной из самых ярких тем на CeBIT-2008. В последние годы немцы буквально помешаны на этом. Как рассказывает наш специальный корреспондент в Германии Сергей Сумленный, «ни одна презентация какого бы то ни было проекта сейчас не обходится без специального раздела “какие мы зеленые”. Страна буквально завешана плакатами в стиле Советского Союза: лес — наш друг». Немцы экономят воду и отказались от принятия ванны, они вовсю занимаются теплоизоляцией своих домов и в массовом порядке переходят на энергосберегающие лампочки. Нечто похожее показали и на выставке. Основной лейтмотив «зеленой деревни» в центре CeBIT — энергосберегающие технологии. Дело в том, что сложные и масштабные ИТ-решения, столь распространенные в развитых странах мира, пожирают огромное количество энергии. Например, по оценке немецкого журнала Stern, берлинская компания Strato, крупнейший в Германии игрок на рынке хостинга интернет-сайтов, в год потребляет электричества, как небольшой город.

В центре «зеленой деревни» в одном из павильонов CeBIT расположили «зеленый» офис, где практически все устройства потребляют в разы меньше энергии, чем их популярные ныне аналоги. Буквально каждый из ведущих производителей «железа» представил для «зеленой» темы одно-два своих энергосберегающих решения: кто-то — материнские платы или видеокарты, а кто-то — мониторы, принтеры или ноутбуки. Аналитики из Forrester Research специально к выставке поделились одним из своих исследований: по результатам опроса, 38% ИТ-директоров ведущих компаний мира уже сегодня используют критерий «зелености», принимая решения о закупках. Среди причин такого поведения на первом месте стоит экономия затрат на энергию, на втором — забота об экологии планеты. Впрочем, активисты «Гринписа» «озеленением» технологий остались недовольны. Как сообщает France Presse, «зеленые» протестировали 37 выставочных экспонатов от 14 известных производителей электроники, оценивая содержание в них вредных веществ, энергопотребление и пригодность к переработке для вторичного использования. Экологи остались недовольны почти всеми тестовыми образцами: даже самым лучшим из них не удалось набрать и половины возможных баллов. А некоторые компании и вовсе отказались предоставить свои решения на тестирование. Не попал, видимо, в руки «Гринписа» и новый 1000-ваттный компьютер для геймеров от Intel. В нем, нет сомнений, тема энергосбережения была бы раскрыта полностью.

Бизнес в стиле Second Life

Пока экологи толпились в «зеленой деревне», основное внимание бизнеса привлекали те, кто занимается его оптимизацией и защитой.

Так, из года в год все больше внимания экспоненты CeBIT уделяют технологии радиометок — RFID, позволяющей распознавать товары и управлять их потоками с помощью специальных считывателей. В минувшие годы презентации этой технологии проходили на экранах мониторов, в этом году на некоторых стендах были смонтированы целые сегменты «интеллектуальных» складских систем. Например, вдоль специальной ленты, по которой движутся контейнеры, были установлены реальные считыватели RFID-меток, которые позволяли идентифицировать содержимое и направлять контейнер в нужное место.

Фото: DPA/Photas

В центре внимания деловых людей оказались также производители решений по автоматизации бизнеса — ERP. Именно эти системы позволяют управлять сложными процессами внутри компаний и интегрировать разрозненные данные о бизнесе, с тем чтобы руководители могли понимать, что происходит в различных уголках их организаций. Традиционно на стендах десятков таких компаний непрерывно идут мудреные презентации, остросюжетные рассказы о безумных выгодах сотрудничества и звучат усыпляющие перечисления сотен именитых партнеров. Приятное исключение сделала немецкая SAP, крупнейший в мире поставщик ERP-решений. Помимо традиционных элементов стенда немцы решили проиллюстрировать некоторые из идей своих разработчиков на практике.

В основу демонстрации легли как раз RFID и интеграция платформы SAP с мобильными технологиями. В недалеком будущем ежедневный шопинг, полагает SAP, будет выглядеть так. Человек составляет на своем телефоне список необходимых покупок, например: сахар, хлеб, молоко, сосиски. Проходя мимо одного из магазинов, он активирует мобильный сервис этого магазина двумя щелчками кнопок на своей трубке. Спустя мгновение на экране появляется список с названиями продуктов в каждой из заданных категорий вместе с ценами. Покупатель галочками отмечает нужные ему продукты и заходит в магазин, а на экране телефона, как на GPS-приемнике, появляется схема движения: куда идти и с каких полок что брать. Оплатить покупки на кассе можно с помощью мобильного телефона.

Другой, не менее технологичный, сценарий пригодится ритейлерам. Для его демонстрации SAP использует специальный остров в виртуальной онлайн-игре Second Life, созданный компанией как раз для такого рода экспериментов. Покупатели, рассказывает провожатый по стенду, частенько пребывают в нерешительности — то возьмут какой-то товар, то положат. Но положат уже не там, где он лежал прежде. В результате каждый вечер на сотнях полок образуется настоящий товарный хаос. Если оборудовать каждый товар радиометкой, а полку — считывателем и связать их с информационной системой, мерчандайзер сможет в реальном времени в виртуальном пространстве Second Life наблюдать за состоянием полок в своем магазине. Система может предупреждать его о том, что на какой-то полке оказался несоответствующий товар, а на другой продукты быстро расхватывают и срочно нужно пополнение.

Еще одна субтема в сфере решений для бизнеса — безопасность — скучна лишь на первый взгляд. Евгений Касперский, основатель одноименной лаборатории, вышедшей в Германии на первое место по продажам среди всех конкурентов, обожает рассказывать гостям CeBIT о том, что индустрия вирусописателей давно уже работает по всем канонам классического разделения труда. Выступая перед иностранными журналистами в этом году, особое внимание Касперский уделил двум вопросам: за что он не любит Голливуд и почему сейчас хорошее время для создания стартапов.

«У нас пруд пруди плохих учителей по всему миру, но худший из них — Голливуд, — начал Касперский, открыв перед журналистами баннер фильма “Крепкий орешек-4” с Брюсом Уиллисом. — Вы смотрели этот фильм? Я вот смотрел. Но не выдержал, нажал паузу, сказал много нехороших слов, опрокинул стакан виски, закурил, продолжил смотреть, а через двадцать минут снова пошел за стаканом. Эти ребята, сценаристы из Голливуда, из года в год дарят хакерам отвратительные идеи. Не проходит и нескольких лет, как эти идеи кто-то реализует».

Впрочем, чем ярче идеи хакеров, тем больше возможностей и у бизнеса «безопасников». Рассматривая историю поглощений в индустрии безопасности, Касперский пришел к выводу, что для многих новичков сейчас удачное время создавать стартапы для быстрой перепродажи. Несмотря на отличный рост основного бизнеса (в 2007 году его оборот уже составил 200 млн долларов, в 2008-м планируется на уровне 350 млн), своеобразный венчур есть и у Касперского — это компания Infowatch, защищающая от утечки данных. Пока что основные заказчики таких систем — крупные корпорации, однако по мере роста внимания к защите данных продажи будут расти на порядок, ожидают эксперты рынка. «Многие айтишники уже сегодня делают на таких решениях карьеру, — шепотом рассказывают на стенде. — Ставят систему, быстро находят несколько утечек, приходят к боссу и говорят: я герой, я поймал “крысу”!»

«Крысы» из Поднебесной

«Охотой на крыс» в этом году увлеклись и немцы. Вечером второго дня выставки 180 офицеров полиции устроили на CeBIT рейд по 51 стенду, что вызвало у многих экспонентов настоящий шок. В ходе рейда полицейские конфисковали 68 коробок с продукций и рекламными материалами. Основной причиной досмотров и конфискаций служители порядка назвали нарушение экспонентами патентов ведущих европейских компаний. Среди «нарушителей» было 36 компаний из Китая и с Тайваня.

Корреспондент «Эксперта» побывал на стенде одной из жертв рейда — китайской компании Meizu — за несколько часов до полицейской акции. Китайцы хоть и плохо говорили по-английски, зато гордо демонстрировали свою новейшую разработку — сотовый телефон MiniOne, до боли похожий на Apple iPhone. На вопрос, как компания дошла до столь инновационного решения, один из работников стенда заявил, что это результат инженерных прорывов Meizu. Компания даже разработала на основе Windows CE свою собственную операционную систему. В плане «разработать на основе», заметил в ответ корреспондент, китайцам вообще нет равных. Впрочем, промышленный образец телефона они давать в руки отказались, зато показали, как работает их платформа, — на примере огромной микросхемы с небольшим активным дисплеем. Операционная система Meizu чудесным образом унаследовала все пороки своей праматери — Windows: местами даже казалась неплохой, но частенько тормозила. Впрочем, половину доступных опций китайцы показать не захотели. Видимо, излечение от «наследственных» болезней еще в самом разгаре. Да и вообще они как-то уж очень нервничали и не хотели рассказывать о других своих продуктах. Как в воду глядели.

Как оказалось, полиция приходила к Meizu совсем не из-за трубки. Основной мишенью был mp3-плеер компании, лежащий где-то на задворках стенда. Среди тех, кто пожаловался на китайцев и на некоторых других производителей, не стала скрывать себя итальянская компания Sisvel, по словам своих руководителей, выступающая от имени ведущих европейских патентообладателей. Sisvel, если верить ее заявлениям, уже несколько лет наблюдает за экспонентами CeBIT и в этом году решила разобраться с теми, кто выпускает продукцию с поддержкой технологий кодирования MPEG, но не платит роялти.

Более других по поводу «охоты на крыс» злорадствовали американцы: комментаторы из Северной Америки не преминули заметить, что в США такой рейд был бы невозможен. Согласно американскому патентному праву, компании могут судиться, требовать изъятия продукции противника на таможне, но рейд с конфискацией, тем более без предварительной экспертизы, — это, мол, полный нонсенс. Намек для китайцев был прозрачным: негоже производителям электроники ездить на CеBIT, когда их с распростертыми объятиями ждут в Лас-Вегасе на CES.

CеBIT для немцев?

Между тем крупных выставок, которым хочется утащить к себе крупнейших экспонентов CeBIT, немало. Мобильный конгресс в Барселоне уже практически переманил к себе всех видных игроков мобильной индустрии, Лас-Вегас — почти все ключевые премьеры электронной индустрии. Форум по широкополосному доступу, проходящий по очереди в разных европейских городах, активно перетаскивает к себе основных игроков проводной связи.

В этом году организаторам кое-как удавалось затыкать дыры. Огромные площади выставки были отданы чиновникам федеральных земель под «потемкинские деревни» в духе «что земли Нижней Саксонии делают в сфере мобильной связи». Правда, организаторы не предусмотрели, что многие экспоненты из Германии предпочтут вести конференции и писать пресс-релизы исключительно по-немецки. А ведь немцы в этом году занимали едва ли не половину выставки! Так что их презентации на родном языке едва ли подчеркивали международный статус CeBIT.

Наконец, невероятную свинью подложили выставке немецкие транспортники и работники сферы обслуживания. К дню открытия CeBIT они запланировали и провели масштабные забастовки по всей стране. В крупнейших городах оказались практически парализованы метро, железнодорожное и авиасообщение. Бастовали работники школ и детских садов, пожарные, машинисты, летчики. Так что делегаты CeBIT добирались до выставки с большим трудом. Хорошо, хоть плакаты с надписями «Иностранцы, прочь!» убрали с улиц Ганновера.

В целом имиджевый урон, который нанесли выставке все эти эксцессы, подсчитать удастся только в последующие годы — по потерям экспонентов. Однако если организаторы CeBIT не станут тщетно хвататься за статус самой большой выставки ИТ и переформатируют ее в международный конгресс для разработчиков бизнес-приложений, у выставки еще останется шанс на успех. Тем более что в последние годы именно эта тема немцам особенно удается.

Статьи на тему: «CeBIT»