Heineken против «швейцарских партизан»

• Сергей Сумленный

Голландский пивоваренный концерн Heineken убедил швейцарские власти изъять из продажи и запретить дальнейшее распространение пива Keineken, производившегося в городе Энгельберг, кантон Обвальден. Таким образом, кантональный суд Обвальдена не согласился с доводами главы производителя пива — Союза Keineken за сохранение пивной культуры Энгельберга — Конрада Энглера, который утверждает, что его предки производили подобное пиво на протяжении 175 лет и что схожесть в названии c Heineken компенсируется совершенно не совпадающим с оригинальным Heineken дизайном этикетки, выполненным в желто-коричневых тонах и изображающим восходящее над горами солнце.

На момент конфискации Энглер успел выпустить лишь 1200 бутылок пива Keineken. Попытка производства Keineken стала неудачным протестом жителей Энгельберга на произошедшее в августе поглощение транснациональным концерном Heineken компании Eichhof — располагающегося в Люцерне производителя пива с годовым оборотом в 130 млн евро. По мнению местных жителей, так голландский концерн может разрушить местную пивную культуру.

Производство «партизанского пива» не первая попытка швейцарцев защи­тить свой рынок от влияния транснациональных концернов. Например, во время прошлогоднего чемпионата Европы по футболу базельская пивоварня Unser Bier («Наше пиво»), протестуя против спонсорства со стороны четвертого в мире пивоваренного концерна Carlsberg, выступила с рекламной компанией «Больше, чем просто Carlsbreg». Тогда простая перестановка букв в названии нелюбимого концерна избавила базельцев от судебных претензий. А вот пивоварне Keineken изменение буквы в названии не помогло.

Напомним, что голландский Heineken третий по величине пивоваренный концерн мира после Anheuser-Busch InBev и SABMiller. В 2008 году оборот Heineken вырос на 27% и превысил 14 млрд евро, а чистая прибыль хоть и упала на 9,5%, все равно осталась на отметке выше 1 млрд евро. Компании принадлежат, в частности, такие бренды, как Heineken, Amstel, Paulaner, «Бочкарев», «Охота» и другие.

Берлин

• 57% компаний предпочитают не пользоваться российскими правовыми нормами при совершении сделок
• Девелоперы должны сократить объемы строительства в Подмосковье. В противном случае областной рынок новостроек уже осенью начнет стагнировать, предупреждает Александр Хрусталев
• Свои бизнес-процессы автоматизируют лишь крупные компании. Достучаться до малого бизнеса, который не может позволить себе подобные проекты, да и не видит в них смысла, пока получается лишь путем государственных запретов