Воздушный ребрендинг

Повестка дня
«Эксперт» №50 (1101) 10 декабря 2018

Подведены итоги конкурса «Великие имена России». Результаты масштабного проекта по переименованию российских аэропортов были объявлены 4 декабря. Количество голосующих превысило 5,5 млн. Александр Пушкин дал имя Шереметьево, Михаил Ломоносов — Домодедово, а калининградский Храброво стал называться в честь императрицы Елизаветы Петровны. Тюменский аэропорт Рощино получит имя великого ученого, уроженца Тобольска Дмитрия Менделеева. А имя русского адмирала Геннадия Невельского, который в середине XIX века доказал, что устье Амура судоходно, будет присвоено аэропорту Хабаровска. Аэропорт Ставрополя получит имя великого полководца Александра Суворова, а аэропорт Екатеринбурга — промышленника Акинфия Демидова.

На данный момент решения приняты по 42 аэропортам. Однако кое-где пройдет второй тур. Например, Архангельск, Нижневартовск и Санкт-Петербург ожидают повторного голосования. При этом у Северной столицы «отняли» победившего в Воронеже Петра Великого. Тут посоревнуются Александр Невский, Федор Достоевский и Дмитрий Шостакович. Решения по столичному Внуково и пензенскому аэропорту будут объявлены после экспертных консультаций. Пенза уступила Минеральным Водам 2% за имя Михаила Лермонтова, а Внуково «проиграл» Сергея Королева Самаре.

Не обошлось и без яростных споров. Широкая общественная дискуссия развернулась вокруг имени Егора Летова в названии омского аэропорта. Жюри конкурса исключило певца из шорт-списка кандидатов. А глава Министерства культуры Владимир Мединский назвал поклонников артиста маргиналами, чем вызвал общественное негодование. В итоге местную авиагавань нарекут именем Дмитрия Карбышева, начальника штаба инженерных войск Красной армии. В Мурманске выступили против присвоения аэропорту имени Николая II.

С другой стороны, можно отметить огромный вклад конкурса в дело просвещения граждан и расширения их кругозора. Десятки и сотни тысяч человек искали в поисковых системах информацию о «претендентах». Многие лишь сейчас узнали о великих предках. Политолог, эксперт Центра ПРИСП Арсений Беленький посчитал прирост популярности героев конкурса в интернете и считает, что на самом деле этот проект пробудил дополнительный интерес к героям российской истории и культуры.