«Эксперт Казахстан» №37 (228) , Александра Цай , Юрий Дорохов

Руководители нового республиканского телеканала намерены вывести его в число лидеров рынка, несмотря на кризис, давление со стороны зарубежных игроков и наличие монополиста в секторе рекламы

В этом году с астанинским телеканалом «Эра-ТВ» происходили занимательные пертурбации. Сначала, в апреле, городской канал стал республиканским, охватив вещанием 18 городов – практически все городское население Казахстана. А затем он сменил имя, и с 9 сентября в эфире начал работу «7-й канал», позиционирующий себя как информационно-развлекательный. При этом осталась и старая «Эра-ТВ», по-прежнему вещающая на Астану, причем на обоих каналах работает одна и та же команда.

«7-й канал» появился в непростых условиях – объем рынка телевизионной рекламы сократился за год практически на четверть – по оценкам группы компаний DASM, с 209 млн долларов в прошлом году он может упасть до 156 млн долларов. Зрители все реже смотрят новости – по оценкам Объединенного индустриального комитета (ОИК), рейтинг самой популярной новостной передачи «Время» телеканала «Евразия» сейчас составляет 10,3% (данные за неделю с 31 августа по 6 сентября), а в сентябре 2008, по данным Gallup Media Asia, года он составлял 13,1%. Но «Время» – это фактически российский продукт, ретранслируемый на территорию РК. За ним идут действительно наши «Новости КТК» с результатом 2,1%, рейтинги остальных не выходят за 1%. Зато казахстанцы любят сериалы, смотрят их с удовольствием – средний рейтинг первых пяти проектов составил в августе 8,79%. Отечественных телезрителей тут сложно чем-то удивить – российские и отечественные телекомпании предлагают им богатый выбор.

Несмотря на это, новый республиканский канал собирается набирать аудиторию и за счет новостей, и за ...