«Эксперт Online» , Анастасия Малахова

Американская Starbucks хочет завоевать рынок московских кофеен

Американская сеть кофеен Starbucks в рамках программы глобальной экспансии заявила о своем желании до конца 2007 года открыть первую кофейню в России, а заодно завоевать рынки Бразилии, Индии и Египта. Компания выразила честолюбивое намерение довести число своих кофеен в мире до 40 тыс., из которых половина будет находиться за пределами США. На данный момент Starbucks уже владеет 12 тыс. кофеен в 37 странах мира.

Выход на российский рынок «кофейного монстра», основанного еще в 1971 году в Сиэтле, является далеко не внезапным – американцы готовятся к этому уже давно. "Россия - это одна из самых больших и наиболее быстро развивающихся экономик Европы. Этот рост, а также размер рынка, увеличение потребления кофе, приверженность западным брендам создают для Sturbucks ключевые возможности в России", - считают в компании. В каком-то смысле Starbucks уже присутствует в России - в гостинице "Ренессанс Москва" продается одноименный кофе.

Сеть Starbucks является старейшей американской сетью кофеен - ей уже 35 лет. По словам аналитиков, основной фактор успеха – высокие стандарты качества. В Англии открыто порядка 400 кофеен Starbucks. В Париже не так давно была открыта одна кофейня, и, видимо, не последняя. Есть планы открыть кофейни в Италии.

Однако, по словам аналитиков, выход на российский рынок не будет таким уж безоблачным. Как рассказал «Эксперт Online» бизнес-директор аудиторско-консультационной группы «Развитие бизнес-систем» Алексей Михайленко, первые слухи относительно прихода Starbucks появились еще в 1997 году, когда произошла регистрация товарного ...