Просто Citi

• Светлана Грибанова

Берущая свое начало в 1812 году американская финансовая компания Citigroup намерена провести ребрендинг, в рамках которого будут изменены ее название и логотип. Если это решение будет одобрено советом директоров, то компания получит укороченное имя – Citi и лишится своего символа – красного зонтика в логотипе.

Ребрендинг, по замыслу инициаторов, должен усилить процесс интеграции всех подразделений банка, работающих в 100 странах мира. Новое название и логотип стали итогом 14-месячного исследования банковского бренда. Что касается зонтика, который появился в логотипе Citigroup после объединения с компанией Travelers Group в 1998 году, то на упразднении этого символа настаивают маркетологи. Проведенные ими исследования показали, что изображение красного зонтика не привлекает клиентов банковских услуг в США. Теперь дизайн логотипа будет напоминать нынешний дизайн ряда подразделений банковской группы с аркой над сiti в ее названии. В план ребрендинга до старта компании еще могут быть внесены изменения.

В Казахстане Citigroup представлена дочерним подразделением АО «Ситибанк Казахстан». Начало деятельности компании в республике было положено в 1994 году, когда было учреждено ее представительство в Алматы. В 1998 году «Ситибанк Казахстан» получил лицензию Нацбанка на оказание банковских услуг и сегодня специализируется на обслуживании корпоративных клиентов.

• Когда бренд достигает зрелости, нужно выводить его на новый уровень.
• Бренд – недооцененный актив российских компаний
• Телевизионный Первый канал начал ребрендинг своих дочерних тематических каналов. Активизация на рынке тематического телевидения связана с борьбой крупнейших медиахолдингов за место в системе цифрового вещания