Чужаков тут не ждут1

Розничная сеть Lidl, принадлежащая германской Schwarz Group, вторая по обороту в Европе (в 2005 году – 28 млрд евро), покидает литовский рынок, так на нем и не закрепившись. Свою экспансию в Литву сеть пыталась начать еще четыре года назад, но дело ограничилось покупкой нескольких участков под магазины. Теперь эти участки будут проданы.

Причина заключается в том, что литовский рынок так плотно и качественно освоен собственными ритейлорами (VP Market, Norfa и т.д.), что пробиться на него чрезвычайно трудно. Розничные сети Литвы уже охватывают и крупные города, и провинцию, вплоть до самых малых населенных пунктов. А поскольку работают они давно (с середины 1990-х годов), то успели монополизировать рынок поставщиков, привязав к себе десятки и сотни предприятий долгосрочными договорами на значительные объемы закупок. За счет этого литовские сети поддерживают настолько низкие цены, что с ними не может конкурировать даже мощная Lidl.

Более того, литовским торговым сетям давно стало тесно в своей стране, и они пошли в соседние государства. В Латвии, к примеру, VP Market контролирует более 20% розничного рынка. Кстати, и там Lidl не сумел открыть ни одного магазина. Постепенно литовские сети становятся серьезными игроками в других странах – Эстонии, Румынии и Болгарии.

• «Магнит» расширяется по-семейному
• Рынок оригинальных товаров разрастается с бешеной скоростью. Простая маркетинговая схема перепродажи зарубежных диковинок уже не устраивает самых продвинутых игроков
• Обострение конкуренции на розничном рынке продуктов питания в первую очередь отразится на мелких сетях. Шанс сохранить позиции у них есть, но для этого придется хоть чем-то положительно отличаться от федералов