Первый блин

Всероссийская Масленица, впервые проведенная в Пскове в середине февраля, призвана стать регионообразующим мероприятием, способным вывести на новый уровень местный туристический бренд.

В Псковской области уже давно говорят о необходимости смещения акцентов с культурно-познавательного туризма на событийный. Определенные шаги для этого предпринимались с 2007 года, когда в области появились сразу три фестиваля, посвященных военно-исторической реконструкции (см. «Реконструкция будущего», «Эксперт С-З» №26 от 6 июля 2009 года). Однако команда губернатора Андрея Турчака, возглавившего область год назад, привнесла новую идею – проведение в Пскове Всероссийской Масленицы.

Из региональной казны на эти цели выделили 14 млн рублей – для дотационной области со значительным бюджетным дефицитом сумма немалая. Разумеется, это не могло не вызвать дискуссию в среде псковской общественности, принявшейся прикидывать, куда и как могли бы быть потрачены эти деньги. Впрочем, областные власти настаивают на том, что вложенные в Масленицу бюджетные средства вернутся сторицей, будучи конвертированными в туристический ребрендинг Псковщины. В качестве примера Турчак приводил Великий Устюг. По словам губернатора, на раскрутку бренда родины Деда Мороза понадобилось семь лет, зато теперь он ежегодно приносит в областную казну 300 млн рублей. Организаторы обещают вывести псковскую Масленицу на самоокупаемость за три года. Впрочем, на чем конкретно построены такого рода расчеты, пока не раскрывается.

Часть бюджета Масленицы потрачена на продвижение мероприятия за пределами Псковщины. Работать на эту цель были призваны сотня билбордов, установленных в Санкт-Петербурге, а также рекламные ролики, транслировавшиеся по центральным каналам. Кроме того, в преддверии праздника губернатор Псковской области провел в Москве пресс-конференцию для журналистов федеральных СМИ. Компанию ему составил кинорежиссер Никита Михалков, который после выхода в свет фильма «Сибирский цирюльник» может считаться специалистом по масленичным гуляниям.

Что касается первой Масленицы, то впечатления от нее остались противоречивыми. По оценке самих организаторов, им удалось выйти на обещанный уровень посещаемости – порядка 50 тыс. человек. И действительно, праздник пользовался серьезным успехом у псковичей (другое дело, что иногородних гостей явно было не так уж и много). Однако при этом сразу же стали ясны минусы площадки праздника, расположенной на берегу реки Великой, у стен древнего Мирожского монастыря.

Праздничное пространство оказалось довольно-таки тесным, а подходы к нему были затруднены из-за нерасчищенного снега и автомобильных пробок. Площадку Масленицы удалось расширить за счет скованной прочным льдом реки, однако трудно рассчитывать, что организаторам будет так везти с погодой ежегодно. Кроме того, в последний день праздника во время сожжения чучела зимы, когда наплыв любопытствующих был максимален, сотрудники МЧС настоятельно потребовали от гостей Масленицы покинуть лед, заявив, что он начал трещать.

Не удалось организаторам выполнить свое обещание сделать Масленицу полностью свободной от крепкого алкоголя. Предприимчивые псковичи приходили «со своим», и повсеместно теплые компании пили водку, закусывая шашлыками (которых, как ни странно, на Масленице было больше, чем блинов). Впрочем, громких эксцессов, связанных с чрезмерным употреблением алкоголя, на празднике замечено не было.

По словам Андрея Турчака, Всероссийская Масленица призвана стать лишь одним из крупных ежегодных туристических событий, проходящих на территории Псковской области. Компанию ей, в частности, должны будут составить традиционный Пушкинский фестиваль поэзии в Михайловском, всероссийский фестиваль молодых музыкальных дарований Crescendo, один из концертов которого теперь будет проходить именно в Пскове, и крупный фестиваль военно-исторической реконструкции общероссийского масштаба. Областные власти уверены, что это позволит вдохнуть новую жизнь в туристическую отрасль региона. Псковичи, в принципе, не против. Впрочем, при этом в городе отмечают, что в случае с Масленицей грань между пиаром региона и имиджевым продвижением губернатора оказалась достаточно условной.

Статьи на тему: «Городская среда»