Избежать приговора1

Михаил Калужский «Модный приговор» — звучит чудовищно. Почему эти люди присваивают себе право кого-то к чему-то приговаривать? Да и вся мода, которую мы видим по телевизору, диктаторская по своей природе. «Снимите это немедленно!» — название другой аналогичной передачи. Все эти якобы модные люди — хотя это имеет отношение только к глянцевым журналам, а не к моде вообще — действительно уничтожают индивидуальность.

Наталья Конрадова Они предлагают базовые навыки: как нужно одеваться. А это — способ выживания в обществе. Если ты работаешь в транснациональной корпорации и приходишь в офис в костюме эльфа, твои продажи не вырастут, хоть убейся. Ты должен соответствовать представлениям окружающих, от которых зависит твое существование в социуме и карьерный рост. Поэтому образ «приличной и женственной женщины», который изготавливают стилисты «Модного приговора», — это, в том числе, путь к успеху.

Стилисты предлагают базовые навыки: как нужно одеваться. Это — способ выживания в обществе. Если ты приходишь в офис в костюме эльфа, твои продажи не вырастут, хоть убейся

МК Да, если успех — это длина автомобиля и высота каблука. Ну ладно, эльф, допустим, действительно слишком радикально. А вот кто мне объяснит, почему галстук служит увеличению продаж? Кстати, мужчины в этом смысле больше зависят от нелепых норм, чем женщины: вариативность их костюма гораздо меньше. В одежде не должно быть жестких правил. Есть простейшие нормы поведения в обществе, которые должны стать общими: дезодорант, бритые ноги и подмышки, умение читать элементарные культурные коды — например, знание того, что в церковь не нужно ходить в мини-юбке. А есть диктатура модной индустрии и корпоративной культуры.

НК А бывает ли вообще нейтральный подход к уходу за собой и к одежде? Когда мы утверждаем, что женщина должна брить ноги, — это социальная коммуникация. А когда слышим, что женщина должна ходить на каблуках, — это что, уже убийство индивидуальности? А где тогда граница? Как научиться быть социально приемлемым, оставаясь индивидуальностью и не впадая в штампованный, безличный глянец? Ведь если женщина научилась брить ноги, то, естественно, следующий шаг — магазин обуви, где она купит туфли, чтобы эти ноги продемонстрировать.

МК Если женщина хочет продемонстрировать ноги, то ей, конечно, лучше знать, как это делается. Но она вовсе не обязана их демонстрировать, подчиняясь кем-то придуманной «норме».

НК Я всегда ношу джинсы и ботинки, но если вдруг надеваю платье и туфли на каблуках, сразу замечаю повышенное внимание окружающих. Это значит, что каждое утро я должна выбирать между удобством и успехом.

МК А что, количество замеченных взглядов — это показатель успешности женщины? Похоже на успех сайта, который измеряется кликабельностью.

НК Разумеется, мы можем заявить, что мир несовершенен, однако мир от этого вряд ли изменится. Если ты не соответствуешь дресс-коду, у тебя начинаются проблемы, — так будет всегда.

МК Индивидуальные качества человека важнее, чем следование правилам унификации. А вид современного офисного работника в костюме, галстуке и с бейджиком навевает мысли о военной форме.

НК Военная форма — одна из предпосылок эффективности армии: дисциплины, слаженности действий.

МК Но армия выполняет специфическую функцию, которую никто, кроме нее, выполнить не может. А офисный работник — человек мирный, он не защищает родину, а всего-навсего продает тайваньское программное обеспечение или сделанную в Китае керамическую плитку. И когда его превращают в солдата, это очевидный признак дегуманизации.

НК Мне тоже не нравится, что девушка с голыми ногами на шпильках имеет гораздо больше шансов на социальный успех, пусть и краткосрочный. Если она забыла тот самый бейджик, ей проще пробиться через вахтера. Но я и вахтера понимаю. Это частный случай проявления правила «встречают по одежке». Это и есть социальная коммуникация: у людей слишком мало времени и ресурсов, чтобы встречать по уму. Тебе, например, разве не нравятся женские ноги на высоких каблуках?

МК Ноги не существуют отдельно от женщины. А женщины, имитирующие глянцевые фотографии, асексуальны или даже смешны. Потому что в них нет тепла — они одинаковы.

НК Так ведь женщины, приходящие на передачу «Модный приговор», тоже не являются образцом индивидуальности. Все они «носят» свои стереотипы: девушка-программист в милитаристской одежде, ролевик в костюме эльфа, барышня в лаковой коже — это все тоже форма.

МК Но «Модный приговор» обвиняет их в отсутствии стиля и тем самым продает один стиль на всех. Это тоталитарный учебник правильного потребительского поведения. Он лишает людей их групповой идентификации (программист, эльф, секс-бомба), а ведь принадлежность к группе — самая важная.

НК Ну а если я хочу выглядеть как дива с глянцевой обложки? Это мое неотъемлемое право.

МК А мое право — считать тебя в этом случае не женщиной, а эффективным рекламным носителем.

• Дресс-коды для успешной мимикрии в обществе бизнесменов, хипстеров, богемы, послов и бабушек
• Всю прошлую неделю в Милане был праздник мебели и дизайна, I Saloni, Fuori Salone и Milano Moda Design
• В российском модном ритейле начинает активно развиваться формат аутлетов. Это свидетельствует о том, что отечественный рынок одежды вступил в фазу стагнации