Плюнет — поцелует

Константин Мильчин

Каждый год накануне Московской международной книжной ярмарки подводятся промежуточные итоги развития издательского дела. По данным Российской книжной палаты, за прошедшие полгода в нашей стране вышло 58 тыс. книг и брошюр при суммарном тираже в 341 млн экземпляров. Общая тенденция такова: количество названий увеличивается, а вот тиражи начали расти лишь в прошлом году, да и то медленно. Что стоит за этой статистикой?

Плюнет — поцелует Книжный бизнес,Статистика знает все

Во Франции, где живет 65 млн человек, в год выходит 580 млн книг. То есть на одного француза приходится 9 книг. А на одного россиянина — вдвое меньше. Средний тираж у нас составляет 5800 экземпляров, у них — почти 8 тыс. За этими абстрактными цифрами стоит большая человеческая проблема — проблема выбора.

Хорошо киноману: новые фильмы появляются по расписанию — каждый четверг — в строго ограниченном количестве, и критики немедленно отписываются по поводу новинок. Выбирай — не хочу. С книгами все гораздо сложнее. Они поступают на прилавки магазинов в большем количестве и достаточно хаотично. На виду только заведомые бестселлеры проверенных авторов. Если же читателю по душе «штучный товар», то его удел — длительное блуждание по лабиринту стеллажей и общение с продавцами-консультантами, которые за редким исключением очень плохо подготовлены и вряд ли смогут чем-то помочь.

Легко выбирать йогурты: даже в самом крутом супермаркете их общее предложение вряд ли превышает 30–40 видов. Та же картина и с мобильными телефонами. А в самых маленьких книжных магазинах счет идет на тысячи наименований. Между тем цены на книги неуклонно растут — по 15% в год. Благосостояние населения тоже растет, но в этом-то и кроется опасность для книжной отрасли.

Больше денег — больше соблазнов. Раньше потребитель знал, что на 500 рублей он может купить 5 книг. Последние три года у него появилось слишком много других возможностей потратить эти деньги — например, на выплаты по кредиту за новый музыкальный центр или телевизор. В 2007 году продажа книг упала на 11%, статистики по 2008 году еще нет.

Для издателей наступает ответственный момент. Кто из них сумеет найти путь к кошельку заблудившегося среди 58 тыс. наименований читателя, готового покупать отнюдь не только книги?

«Ведомости. Пятница», специально для «РР»

Статьи на тему: «Книжный бизнес»