Приобрести месячную подписку всего за 350 рублей
Самое интересное за месяц с комментариями шеф-редактора. То, что нельзя пропустить!

Книготорговля на грани конвергенции

2014

Томские книжные магазины, представляющие лицо города, работают фактически за границей бизнес-логики. Но все же пытаются завоевать свою аудиторию

Никому не нужно доказывать, что книга сегодня — не самый востребованный товар. Цены на «корабли мысли» растут, а покупательская активность снижается, смещаясь в область электронных текстов. Отсюда и не самые радужные условия для ведения книготоргового бизнеса. Приемлемым запасом прочности могут похвастаться разве что крупные сети, да и те порой не выдерживают. Гигантская «Топ-книга», имевшая в Томске еще не так давно семь супермаркетов «Книгомир», один гипермаркет «Лас-Книгас» и один оптово-розничный дискаунтер «Литера», после банкротства полностью ушла с рынка. Летом 2010 года из-за нерентабельности бизнеса закрылся салон Underground, где помимо музыкальной продукции можно было приобрести и со­временную литературу. Тем не менее, в городе работает около тридцати книжных магазинов, среди которых — два магазина сети «Читай-город». Однако настоящим «книжным» лицом Томска по-прежнему считаются культовые точки — «Петр Макушин», «Букинист Суздальский» и «Академкнига», работа которых в целом не поддается описанию законами бизнеса. Они живут скорее вопреки им. Первые два магазина находятся в двух шагах друг от друга в здании исторического значения и сами по себе уже могут считаться реликтами.

Академический клуб

С 1971 года в Томске существовал филиал «Академкниги» — конторы по распространению изданий Академии наук СССР, подчиненной издательству «Наука». Магазин, расположенный в центре города в здании дореволюционной постройки, стал его неотъемлемой частью, кирпичиком томской ауры. В советские времена здесь параллельно с торговлей существовало что-то вроде книжного клуба. Все желающие собирались на регулярные встречи с известными людьми города — писателями, учеными. Но, увы, осенью 2011 года Дума города Томска включила «Академкнигу» в план приватизации муниципального имущества, и та столкнулась с угрозой ликвидации — из-за убыточности. К тому времени томская «Академкнига» осталась последней из выживших в Сибири. Две новосибирских — на Морском и Красном проспектах — к этому времени как раз закрылись.

Желающих занять площади магазина — «козырное» место «Академкниги» в центре города — всегда хватало. Но, по счастью, этого не случилось. Всполошилась общественность, и мэрия Томска решила, что единственный способ сохранить коллектив и профиль «Академкниги» — сделать ее отделом МУ «Музея истории Томска». При этом магазин, как и ранее, оставили работать на самоокупаемости. Мэрия, естественно, не претендовала на ведение такого бизнеса, как книготорговля, но взяла на себя расходы по содержанию и аренде здания. Так что с 2012 года томская «Академкнига» стала уникальной для Сибири.

Фактически магазина «Академкнига», который являлся подразделением РАН, больше не существует. Это предприятие обанкротилось. «Соответствующее юридическое лицо исчезло. Вывеску с названием могли бы снять и поменять на любую другую, но решили оставить — все-таки бренд. Так что со стороны и даже внутри — ассортимент-то прежний — кажется, что ничего и не изменилось. Это был единственный способ сохранить профиль магазина и коллектив», — говорит директор Музея истории Томска Наталья Шостак. Коллектив «Академкниги», по ее словам, согласился войти обособленным подразделением в муниципальное учреждение, подведомственное городскому управлению культуры. «Мы организовали центр по продаже научно-методической литературы с сохранением названия — «Академкнига». Я никогда раньше не занималась коммерцией. А ведение муниципального бизнеса — это вообще что-то с чем-то. К счастью, нас как бюджетное учреждение освободили от арендной платы. С таким ассортиментом — научная литература — платить полностью и коммуналку, и арендную плату было бы невозможно», — рассказывает Шостак.

Магазину пришлось заново налаживать контакты со всеми поставщиками и заключать новые договоры. Сначала с новой «Академкнигой» никто не хотел работать, поскольку у старой осталось много долгов. «Но мы не правопреемники «Академкниги», все объяснили, ситуация наладилась, — поясняет Наталья Шостак. — Сегодня «Академкнига» не получает ни одного бюджетного руб­ля, живет полностью на самоокупаемости. Наши затраты — это коммунальные услуги, зарплата и расчет с поставщиками. В первый месяц начали с прибыли в 16 тысяч руб­лей. Но затем каждый месяц она стала повышаться».

В прошлом году обновленный магазин стал приглашать гостей на пятничные вечера в «Академкниге», то есть снова вернулся к формату «книжного клуба», как в советское время. «Академические пятницы» — это встречи с писателями и просто интересными людьми для всех желающих. Одновременно — одна из форм привлечения интереса к магазину. Гений места нынешней «Академкниги», считают здесь, именно в том, что надо работать на свою целевую аудиторию. И по возможности зарабатывать на сопутствующих услугах или товарах. Все-таки — центр города. Здесь, например, чрезвычайно востребована сувенирная продукция.

Две крепости

Томскому купцу и просветителю Петру Макушину чуть более 140 лет назад пришло в голову начать торговлю книгами в такой нездоровой глуши, как Томск. Ближайшим центром книгоиздательства тогда была Москва, куда только в один конец почта шла почти месяц. Книжный магазин Макушина укоренился на Благовещенской площади (ныне — Батенькова) и в течение 140 лет менял название несколько раз. Первое было — «Сибирский», последнее советское — «Политическая книга». Ныне — «Петр Макушин», в честь основателя. В перестроечные дни магазин попал в надежные руки, что помогло ему выстоять в трудные времена и остаться в числе немногих истинно томских книжных, в одном ряду с «Академ­книгой», «Водолеем» и «Букинистом».

«Руководить «Политической книгой» я стала в 1985 году, — рассказывает директор «Петра Макушина» Наталья Кустова. — 26 ноября 1991 года было зарегистрировано ООО «Петр Макушин». Для выбора имени был собран совет общественности. Решили в итоге увековечить память великого просветителя. Сегодня «Петр Макушин» — единственный магазин-музей в стране. По крайней мере, я о подобном больше не слышала». До сих пор здесь остались пятиметровые потолки полуторавековой давности; музыкальные инструменты и ноты; а также фирменная макушинская печать на каждой книге. Лет десять подряд в магазине стояло фортепиано, чтобы покупатель, выбирая ноты, мог наиграть мелодию. Здесь устраивали музыкальные вечера, читали стихи. Но пианино пришлось продать, поскольку спрос на ноты был не очень велик.

Что касается музея, то он вместе с запахами чая и кофе от соседствующего магазинчика встречает покупателей на входе. Это уголок с настоящими экспонатами — здесь собраны письма Макушина, архивные фото, газетные полосы вековой давности. При этом соседство не менее музейного «Букиниста» руководство «Петра Макушина» совсем не тревожит. «Как правило, те, кто ходят в «Букинист», не ходят к нам, и наоборот. Поэтому мы дружно живем. Летом мы вместе торгуем подержанными учебниками, ведь их приносят столько, что одному «Букинисту» не переварить. В начале девяностых книготорговцы получали товар трех- и пятитонными контейнерами несколько раз в неделю. Покупатели сметали их с полок. Если бы нам вернуть восьмидесятые–девяностые годы на денек…» — мечтает Наталья Кустова.

Будущее магазина «Букинист» пока выглядит неопределенным 019_expert-sibir_14_2.jpg
Будущее магазина «Букинист» пока выглядит неопределенным

Отсутствие стабильного спроса — действительно проблема двух магазинов-музеев — «Петр Макушин» и «Букинист Суздальский» (последний переименован в честь Владимира Суздальского — краеведа, историка, публициста, который с 1974 по 1996 годы возглавлял магазин). Арендная ставка в том же «Букинисте» достаточно велика, считает директор магазина Надежда Минина. Книжный магазинчик, арендуя у государства 200 кв. метров площади по рыночным, но все же льготным расценкам (в районе 450 руб­лей за кв. метр) не отказался бы от облегчения финансового бремени. Даже пять–шесть тысяч руб­лей, которые пытается сэкономить руководство «Букиниста», для лавки — немалые деньги. «Чтобы заработать на аренду, при самом оптимистичном раскладе у нас уходит треть месяца, хотя чаще половина, — говорит Надежда Минина. — Оставшиеся полмесяца нужно умудриться заработать на скромную зарплату четырех продавцов и оборотные средства для обновления литературного ассортимента. Стараюсь пополнять фонд 50 на 50 процентов — по-прежнему принимаем книги на реализацию, а также покупаем новые. С б/у литературой и раньше было крайне сложно предугадать, что купят, а сейчас и подавно. Вот принесет кто-то из томичей книги, беру и надеюсь, что найдется на них покупатель. Бывает, литература год и более ждет новых обладателей. Бывает, что и не находит вовсе».

Прогноз Надежды Мининой на будущее весьма пессимистичен. Еще пара лет, считает она, и песенка книжного магазина с полувековой историей, вероятно, будет спета. «По моим личным ощущениям, магазин «Букинист Суздальский» продержится еще пару лет, да и то, наверное, при определенных условиях. Увы, купить небольшое помещение и сохранить торговлю на независимых площадях не могу. Если работать по прежнему адресу (сюда пока ведет народная тропа), книжную торговлю стоит сконцентрировать максимум на 100 (а может, даже и на 50 кв. метрах). В этом случае кто-то по соседству может с нами разделить арендную долю, — считает Надежда Минина. — Чтобы сохранить ауру культурного наследия, на мой взгляд, бок о бок с «Букинистом» прекрасно может существовать кофейня: приглушенный свет, уютные столики... Удачное сочетание: книга и чашечка кофе».

Пока старожилам томского книжного рынка удается держаться на плаву. Однако уже сейчас понятно, что времена меняются и спрос на книги в стационарных торговых точках падает. Многие заказывают литературу через Интернет, иные и вовсе отдают предпочтение электронным книгам. Эти тенденции ведут к закономерным процессам — книжные магазинчики последние годы не развиваются и понемногу начинают сворачивать свою деятельность. Для Томска — города, где местные книжные магазины — что-то, только чуть большее, чем просто торговые точки, а скорее, хранители духа, — такие процессы могут быть весьма болезненными. Однако вопрос прост: книготорговле надо искать новые пути поддержания покупательского интереса. И не факт, что они будут связаны именно с книгами.

«Эксперт Сибирь» №14 (413)
Подписаться на «Эксперт» в Telegram



    Реклама




    Когда безопасность важнее цены

    Экономия на закупках кабельно-проводниковой продукции и «русский авось» может сделать промобъекты опасными. Проблему необходимо решать уже сейчас, пока модернизация по «списку Белоусова» не набрала обороты.

    Новый взгляд на инвестиции в ИТ: как сэкономить на обслуживании SAP HANA

    Экономика заставляет пристальнее взглянуть на инвестиции в ИТ и причесать раздутые расходы. Начнем с SAP HANA? Рассказываем о возможностях сэкономить.

    Аквапарк на Сахалине: уникальный, всесезонный, олимпийский

    Уникальный водно-оздоровительный комплекс на Сахалине ждет гостей и управляющую компанию

    Армения для малых и средних экспортеров

    С 22 по 24 октября Ассоциация малых и средних экспортеров организует масштабную бизнес-миссию экспортеров из 7 российских регионов в Армению. В программе – прямые В2В переговоры и участие в «Евразийской неделе».


    Реклама