Ростовскую «Берёзку» пересадили в Сибирь

Из-за остановки производства «Регаты» в самом центре донской столицы может освободиться очень привлекательный земельный участок

Фото: Temernik.ru

Омская компания «Алкогольная Сибирская группа» (АСГ) закрыла сделку по покупке премиального водочного бренда «Белая Берёзка» у ростовской ГК «Регата». Стоимость сделки оценивается в диапазоне 30–50 млн долларов. АСГ также приобрела у «Регаты» дистрибьютора — торговый дом «Регата-Столица» со складом в Москве.

Решение продать свой флагманский бренд ростовская компания приняла из-за проблем с получением лицензий на производство алкоголя и оптовые операции с ним, а также для погашения долгов. «Регата» сообщает, что уже 15 раз подавала заявку в Росалкогольрегулирование на получение новых лицензий по своим оптовым компаниям в Ростове и получала отказ.

Производство «Белой Берёзки» уже началось на мощностях АСГ, на прилавках магазинов «Берёзка» сибирского разлива появится в декабре. По планам «АСГ», наиболее известным брендом которой является водка «Пять озёр», в 2012 году объём продаж «Белой Берёзки» увеличится на 20%, а в среднесрочной перспективе — в два раза по сравнению с 2011 годом. Дистрибуция марки будет расширена за счёт существующей сети сибирской компании, и в перспективе «Белая Берёзка» может обогнать нынешнего лидера в премиальном сегменте, водку «Русский стандарт», и стать российским водочным брендом номер один.

По мнению директора Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадима Дробиза, сделка «Регаты» и АСГ была вынужденной, так как ни одна компания не рассталась бы с собственным брендом, который может вырасти в объёме минимум в два раза. «Компанию вынудили продать этот бренд. Скорее всего, повлияло государство. При этом давление оказывалось явно в интересах не АСГ, а некоей другой организации, которая почему-то не стала покупать этот актив», — предполагает г-н Дробиз. Он также считает, что покупателя на производственные активы «Регаты» не найдётся. В компании подтверждают, что определённых планов в отношении существующих производственных мощностей в центре Ростова сегодня нет. В данный момент в «Регате» планируют восстанавливать оптовый бизнес.

• Госхолдинг «Интер РАО» решил побыстрее установить контроль над электростанциями Башкирии
• Текущий год может стать первым годом, когда сумма обесценения компаний существенно пошла на убыль и появились более значительные восстановления признанных ранее убытков
• Из правого в левый карман