Яйцо и курица

Пермское представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью провело круглый стол «Коммуникационная стратегия формирования имиджа Пермского края». Участники — представители власти, бизнеса, науки, СМИ. Одни настаивали на приоритете привлекательных образов, другие предлагали начать с экономики и благоустройства. 

Михаил Нечаев, директор государственного общественно­политического архива Пермской области:

— Имиджевая политика состоит из мифотворчества. Какие знаки воспринимаются, когда думают о Пермском крае? Первое, что всем приходит в голову: пермяк — соленые уши. Останется ли это за нами на всю оставшуюся жизнь или возникнут другие мифы, другие образы?

В последнее время очень активно проводится позиционирование отдельных имен. Прежде всего — Сергея Дягилева: оно имеет мировое значение. Или Бориса Пастернака. (Импресарио провел в Перми юность, а писатель жил здесь, город стал прообразом Юрятина в романе «Доктор Живаго». — Ред.) Но могут ли эти два имени быть знаковыми для всего Пермского края? Могут ли они вытянуть всю череду пермских знаков?

Еще одна проблема: наши пермские знаки крадут другие регионы. В Удмуртии создано скульптурное изображение «Пельмень». Но пельмень придуман на территории Прикамья. А спросите кого­нибудь из пермяков, знают ли они о родине пельменя? Не знают, хотя вещь это достаточно знаковая. Раньше нас создали скульптуру Василия Татищева (сподвижник Петра I, основатель нескольких российских городов, в том числе Перми. — Ред.) в Тольятти и Екатеринбурге. Красноярск вспомнил, что Виктор Астафьев их уроженец, и начал что­то предпринимать. Тогда как Пермь первой провела «Астафьевские чтения» и обозначила, что это был за писатель и человек. Эти кражи будут продолжаться и дальше.

В конце концов, Пермь — перекресток национальностей, народов, родина «уральской расы». Европа начинается с Перми. Но почему­то символ границы находится в Екатеринбурге. Эти знаки, которые мы не обозначили и не отработали, будут перениматься соседями, даже Санкт­Петербургом и Москвой.

Антонина Галанова, начальник департамента общественных отношений администрации Перми:

— Если в Оксфорде идет разговор о садоводстве, цветоводстве, там вспоминают:

«У вас в Перми блестящий Ботанический сад. Мы знаем». Другие иностранцы отмечают: «У вас блестящая физическая школа». И называют фамилии. Но когда мы задавали горожанам очень простой вопрос: «Кого вы считаете знаменитостью нашего города?», никто ничего не сказал.

Максим Кунин, генеральный директор радио «Альфа»: 

— Сужу по собственному опыту: единственное, что знают о Перми в стране, — это конфликт учителя Поносова и корпорации Microsoft. Кто занимается спортом, говорят: «А, это у вас один спортивный клуб из суперлиги “умер”, а другой с трудом влачит существование». Единицы вспоминают, что пермский губернатор единственный посмел голосовать против восстановления гимна Советского Союза. То есть устойчивого привлекательного образа нет. Очень важная целевая группа, с которой надо работать, — жители нашего же города, края. Они в первую очередь являются носителями информации, образов.

Ольга Тимофеева, начальник отдела продвижения и презентационных мероприятий министерства торговли Пермского края:

— Сегодня Пермский край действительно «белое пятно». Между тем в 1829 году именно в пойме Пойвы нашли первый российский алмаз. Есть предприниматель, который хочет на свои деньги поставить в Горнозаводском районе памятник этому первому алмазу.

Совсем недавно по территории Пермского края проходил маршрут голландского автопробега. И если местные телекомпании дружно не поехали на границу Европы — Азии и осветили событие достаточно негативно и уничижительно, то федеральные «Вести» и голландцы постарались не заметить состояния наших дорог. Корреспондент «Вестей» сделал праздничный, красивый репортаж, где рассказал и о студентках Института культуры, которые славно плясали перед голландцами, и о ГИБДД, которая единственная на территории России проводила голландцев от границы до границы. Когда мы позвонили в «Вести», чтобы поблагодарить корреспондента, выяснилось, что руководство компании признало репортаж лучшим на неделе, он оказался очень рейтинговым. У них оптимистический, позитивный взгляд на мир. Уверена: те голландцы обязательно расскажут своим соотечественникам, как здорово принимал их Пермский край. И они, заинтересовавшись, приедут к нам.

Очень важно, чтобы мы сами воспринимали свой край, город позитивно, видели Пермский край алмазом и пытались огранить его в бриллиант.

Всеволод Бельтюков, заместитель генерального директора ООО «Лукойл­Пермь»:

— Да, у нас есть исторические символы. Но для кого они — для себя, для других, для соседей? Кому мы хотим открыться: Екатеринбургу, Кирову, Новосибирску или Москве? Это совершенно разные целевые аудитории. Скажем, нефтяники нас по всему миру знают: в Венесуэле, Ираке, Хьюстоне. И что? Распространим знание еще дальше, потратим на это деньги. Что мы с этого будем иметь? Надо понимать цель и тогда только тратить средства. Ни на один из этих вопросов я пока ответа не встречал.

Дмитрий Сутурмин, начальник отдела приоритетных проектов министерства торговли Пермского края:

— Чтобы подойти к образу, нужно сначала определиться, зачем нам этот образ нужен, для чего мы хотим его создать. А нет цели — нет и результатов. Инвестиционная привлекательность? Это как макияж. Почему интересно инвестировать в Китай? Потому что там дешевая рабочая сила. Почему интересно инвестировать в США? Там огромные ресурсы. Почему интересно инвестировать в Пермский край? Непонятно почему. У нас лучшие экономические условия? Более дешевое сырье, рабочая сила? Мы — туристический центр? Нет. Так зачем инвестору идти сюда? Мы должны сначала определить приоритеты, сформулировать их так, чтоб они были понятны даже десятилетнему ребенку. А уж потом их транслировать.

Виктор Мохов, заведующий кафедрой госуправления истории Пермского государственного технического университета:

— Ситуацию могла бы исправить идея большого экономического проекта. Например, производства компьютеров, разработки аналогов Windows или нефтеперерабатывающего завода. Главное — для создания и реализации этого проекта задействовать силы других регионов и федеральные ресурсы. Большая стройка, большое дело, большой проект поневоле привлекут к нам внимание всей страны. И вот тогда можно позиционировать себя с какой угодно стороны. Тогда всей стране будет интересно: при чем тут Юрятин? Каким образом Пастернак связан с Пермью? Оказывается, у них еще и Дягилев есть! И так далее. Если же мы займемся голым «пиаром», то телезритель в другом регионе скажет: «Да, любопытно» и забудет. А на следующий день появится какая­то другая интересная картинка.

Сергей Булдашов, заместитель руководителя администрации губернатора Пермского края:

— У нашей оборонки есть передовые технологии: это пермские моторы, авиакосмическая техника. И нефть мы добываем. Ну, приехали инвесторы сюда. И какой образ Перми как столицы мы можем им предъявить?

Я бы, например, хотел, чтобы наш край развился так же, как свердловская область. Что важнее: имидж продвигать или складов настроить и хорошую дорогу в Тюмень проложить? Нужен экономический проект. У нас средняя зарплата одна из самых высоких в округе, но при этом качество жизни самое низкое. Болезни, преступность — на первом месте. Какими красками все это закрасить? В то же время Екатеринбург уже выкачивает ресурсы из Перми, как и Москва. Наша молодежь уезжает в другие города.

Подготовил Александр Задорожный

• Корпорация развития Сибири и Дальнего Востока — инструмент ускорения экономической модернизации этих территорий
• Зависимость экономики Красноярского края от сырьевого комплекса усилится
• Северск открывают