В рамках франчайзинговой программы компания «Цифроград» открыла в Саратовской области 28 салонов, из которых 21 ранее входил в местную сеть «Маркони». Региональный партнер федерального игрока на рынке мобильной электроники компания «Цифроград-Саратов» в конце августа запустила 7 собственных центров продаж, а во вновь приобретенных салонах сейчас идет переоборудование, оформление интерьера в соответствии со стандартами нового собственника. Завершить работу специалисты компании обещают к началу октября.
Директор по развитию компании «Цифроград» Владимир Парасюк на сегодняшней пресс-конференции в Саратове сообщил, что «стратегия вхождения в регион предполагает выбор основного партнера, который обеспечит долю сети на рынке не менее 20 процентов». Сейчас доля сети оценивается маркетологами компании в 16-18%, в дальнейшем в Саратовской области планируется увеличить количество салонов, параллельно работая над повышением их прибыльности.
По заявлениям пресс-службы компании «Цифроград», основными конкурентными преимуществами вхождения в федеральную сеть являются включение местных салонов в четкую систему логистики, маркетинговая и рекламная поддержка, прямые поставки «белой» техники от производителей. По идее, все эти достоинства должны сыграть на руку компании в конкурентной борьбе. Ставка делается и на широкий модельный ряд, который будет представлен в салонах «Цифрограда» в Саратовской области – он будет насчитывать от 100 до 200 моделей мобильных телефонов.
По словам пресс-секретаря компании «Цифроград» Ивана Белозерова, основные вложения в развитие сети сделал местный партнер, федеральная компания занималась маркетинговой и рекламной поддержкой, обучением персонала и внедрением собственных систем учета, ведения бизнеса, так что оценить затраты в финансовом выражении довольно сложно. По оценкам экспертов, в среднем стоимость регионального салона мобильной связи составляет около 500 тыс. рублей. Таким образом, ориентировочно сумму сделки с бывшими владельцами сети «Маркони» можно оценить в 1 млн рублей.
Основными конкурентами «Цифрограда» в Саратовской области, по словам Ивана Белозерова, станут также федеральные игроки. Местные салоны просто не могут на равных конкурировать с ними по ценам и ассортименту. Лидер на рынке – «Евросеть», ее доля примерно составляет 30%.
