Владельцы Финансбанка объявили сегодня о начале ребрендинга в России: теперь называться он будет «Кредит Европа банк». А принадлежать, как и раньше, -- формально голландской, а фактически турецкой FIBA Group. Финансовая группа FIBA Group, основанная в 1987 году, ведет свою деятельность в 11 странах Западной и Восточной Европы (Турция, Мальта, Россия, Голландия, Германия, Бельгия, Швейцария, Румыния, Украина, Франция и Ирландия), а также в Китае.
Сменить вывески своих банков группе пришлось после того, как осенью прошлого года во время продажи National Bank of Greece 46-процентной доли турецкого Finansbank, права на звучный бренд ушли в Грецию. Правда, использовать греки это название могут только на территории Турции и Мальты. Во всех остальных странах, где оперировала FIBA, у нее остались банки «без вывески». FIBA уже дала новое имя Credit Europe Bank Ltd своим банкам в Нидерландах, Германии, Швейцарии, Бельгии, Румынии и даже на Украине. Теперь очередь дошла и до России.
Финансбанк в России работает почти десять лет, и в прошлом году его суммарные активы достигли 1,2 млрд долларов, а собственные средства банка – 190 млн долларов.
Банковский аналитик ИК «Брокеркредитсервис» Денис Мухин не припомнил ни одного «вынужденного случая» ребрендинга банков в России. Зато добровольно меняли вывески, например, Внешторгбанк -- на ВТБ и Сибакадембанк с Уралвнешторгбанком -- на «УРСА банк». В первом случае новый бренд был изобретен для иностранцев, которым тяжело давалось длинное Внешторгбанк. Во втором объединившиеся банки хотели избавиться от региональной составляющей в своем имени. На федеральную вывеску, по разным оценкам, «УРСА банку» пришлось потратить от 3 до 8 млн долларов. Затраты на новые вывески для российского «Кредит Европа банка» оцениваются гораздо меньше – около 800 тыс. долларов (а на Украине – и вовсе на порядок меньше). Зато и название его, по мнению Мухина, проигрывает прежнему, вполне четкому и понятному «финансбанку».
Однако руководители FIBA Group не отчаиваются. Президент ЗАО «Кредит Европа банк» Мурат Башбай заявил сегодня на пресс-конференции, что в течение двух месяцев банк собирается дополнить линейку своих продуктов в России ипотечными кредитами, а к концу года открыть около 50 новых отделений.
Уже сегодня ночью, еще до официального объявления о ребрендинге, сайт Финансбанка перенаправлялся на новый домен, где красовался новый бренд. А операционистки Финансбанка по телефону, представляясь новым именем, успокаивали клиентов: мол, Финансбанк никуда не делся, кредитные карты его будут работать, как и раньше: банкоматы-то читают не логотип, а магнитную линию.
«Эксперту Online» также удалось выяснить, что в правлении российского подразделения «Кредит Европа банка» работают два бывших игрока юношеской национальной сборной Турции по баскетболу. Так что входить в состав FIBA Group этот банк имеет полное право.
