Нефтяной кофе

14 декабря 2011, 17:17
Фото: Эксперт Online
ТНК-ВР откроет сеть кофеен

Российско-британская нефтяная компания ТНК-ВР планирует открыть сеть кофеен, передает РИА «Новости». Вице-президент по маркетингу компании Александр Нестеров сообщил, что до конца декабря в Москве будут открыты пять заведений: в настоящее время компания уже открыла две кофейни в центре, еще три будут открыты до конца месяца.

Ранее кофейни работали только в составе АЗС под брендом ВР. Нестеров отметил, что эффективность работы заведений будет оцениваться в течение полугода и если опыт окажется успешным, то в следующем году может быть открыто еще 50 кофеен в Москве и Санкт-Петербурге.

По словам вице-президента компании, путем открытия кофеен ТНК-ВР преследует три цели – повысить качество обслуживания на своих АЗС после обучения персонала в кофейнях, использовать кросс-маркетинговые акции, а также развивать новый сектор бизнеса, который имеет большой потенциал роста.

В настоящее время АЗС под брендом ВР работают безубыточно за счет продаж нетопливной продукции. Планируется, что персонал после 9-12 месяцев работы в кофейне будет переходить на работу на АЗС.

Нестеров добавил, что затраты на открытие кафе значительно ниже, чем АЗС: запуск одной кофейни обходится в 250 тыс. долларов, а одна трассовая АЗС под брендом ВР – в 5-7 млн долларов, под брендом ТНК-ВР – в 100-150 млн рублей. При этом вице-президент отметил, что кофейни компания может открывать в тех местах, где невозможно построить АЗС, и за счет маркетинговых акций привлекать новых клиентов на АЗС.

Вице-президент не исключил, что, если опыт с кофейнями окажется успешным, он предложит акционерам ТНК-ВР открыть сеть магазинов, которые сейчас тоже работают в составе АЗС.