Новый банкрот

19 ноября 2012, 10:28
Иллюстрация: Эксперт Online
Газета Frankfurter Rundschau объявила о банкротстве

Уже через месяц одна из самых влиятельных газет Германии – Frankfurter Rundschau – может прекратить свое существование. Издательский дом Frankfurt am Main GmbH, выпускающий газету, официально обратился в административный суд Франкфурта с заявлением о банкротстве. Сейчас долги издательства уже превысили 130 млн евро. При этом только за последний год газета принесла своим владельцам убыток в 16 млн евро. Если в ближайшие дни изданию не удастся найти нового инвестора, готового продолжить выпуск газеты, ее печать будет остановлена к концу января 2013 года, а все пять сотен сотрудников – уволены.

Frankfurter Rundschau издается с 1945 года и считается леволиберальным изданием, поддерживающим курс Социал-демократической партии Германии (СДПГ). Но проблемы у газеты возникли не из-за политической окраски, а вследствие целого ряда стратегических просчетов ее топ-менеджмента. Большинство экспертов, опрошенных Deutsche Welle, считают, что главная из них – это непонимание интересов целевой аудитории издания и отсутствие ярких журналистов. «Frankfurter Rundschau стремилась быть общегерманским и локальным изданием одновременно. Они писали как о большой политике, так и о мелких кражах в городских магазинах. Но такая попытка сесть на шпагат в конечном счете закончилась плачевно», – говорит один из экспертов немецкого рынка СМИ. Впрочем, есть и еще одна причина краха Frankfurter Rundschau – это изменившаяся структура потребления СМИ в Германии. Старшее поколение немцев вместо чтения газет предпочитает теперь смотреть телевизор, а молодежь – интернет. Опрос среди молодого поколения немцев показал, что только 1% таких людей в возрасте от 18 до 30 лет считает печатные газеты первостепенным источником информации. Все остальные отдают предпочтение электронным СМИ, причем чаще всего тем, которые можно загрузить на смартфон. В результате тираж Frankfurter Rundschau за последние пять лет сократился со 190 тыс. до 118 тыс. экземпляров. То, что покупатели печатной прессы уходят в небытие, журналисты Frankfurter Rundschau теперь уже отчетливо осознали. «Наконец-то мы первые. Наконец-то мы не проспали очередной тренд», – прокомментировал в интервью Deutsche Welle один из сотрудников обанкротившейся газеты.