За прибылью - в регионы

Москва, 04.12.2014
Международные бренды уходят из столиц в средние города России. Так они пытаются увеличить обороты благодаря неудовлетворенному спросу. В столице расти в сложившихся условиях уже некуда

Фото: Александра Краснова/ТАСС

Международные бренды уходят из столиц в средние города России. Городом российской провинции, лидирующим по количеству международных брендов, представленных в ритейле, стал Сургут, говорится в исследовании компании «Магазин магазинов» «Международные бренды: степень развития в России», которое впервые включило кластер городов с численностью населения 300-500 тысяч человек. Всего было рассмотрено 26 областных и крупных районных центров.

В ТОП-5 городов-лидеров кластера по обеспеченности международными сетями входят Сургут, в котором присутствуют 82 бренда, Сочи (76), Калининград (45), Белгород (44) и Ставрополь (40). Лидерство Сургута закономерно, поскольку в городе зафиксирован самый большой объем предложения торговых площадей в торговых центрах современного уровня среди городов с рассматриваемой численностью населения.

В исследовании отмечается, что вектор девелоперской активности стал смещаться в малые по размеру города России.

По словам руководителя отдела исследований и консалтинга компании Андрея Васюткина,  «крупнейшие международные операторы активно осваивают кластер городов «300+». Более того, рассматривают и менее крупные города – так,  например, один из мировых лидеров fashion-ритейла, H&M открывает свой магазин в Пскове, где проживает чуть более 200 тысяч человек. При этом, кластер городов с численностью населения 300-500 тысяч человек очень разнородный. Ряд городов уже близок к насыщению качественными ТЦ и международными брендами. Так, например, на такие города как Сургут, Калининград, Белгород, Иваново международные fashion-бренды смотрят уже очень осторожно. В то же время большая часть этих городов обладают высоким потенциалом для развития качественных центров с международными марками».

Всего в городах выбранного кластера присутствуют 147 международных брендов, то есть треть от общего количества международных брендов, присутствующих на территории России.

По своей структуре присутствующие в кластере бренды никак не отличаются от структуры международных сетей в целом по России: бренды профилей «одежда» и «аксессуары» среднего ценового сегмента занимают 60%, активнее всех развиваются fashion-сегмент и общепит. Также в исследовании рассмотрены парфюмерно-косметические бренды (6%), обувь (5%), бытовая техника (5%), товары для детей и дома.

«Самыми активными в плане покорения этого кластера городов являются adidas, Colin’s, Yves Rocher, Benetton и Reebok – это лидеры по общему количеству магазинов среди всех международных брендов в этих городах», - говорится в исследовании. Тройка лидеров в профиле общественного питания – Baskin Robbins, McDonalds, Subway.

«Магазин магазинов» – специализированная компания-консультант в области торговой недвижимости. Исследование «Международные бренды: степень развития в России», проводимое компанией «Магазин магазинов» четвертый год подряд, охватывает свыше 450 международных брендов в 35 крупнейших городах России, изучает их присутствие, выявляя различия в зависимости от профиля и региона, дает представление об основных трендах развития сетевой розницы в стране.

Региональная экспансия вполне справедлива в настоящее время, так как в относительно благополучных регионах еще есть неудовлетворенный спрос. В столице развиваться уже практически некуда. При этом по всей России в целом покупательская активность падает.

"Ситуация в российской рознице характеризуется сокращением спроса и объема продаж, снижением прибыли, выбытием персонала и ростом цен на товары.  Более 45% ритейлеров жалуются на «недостаточный платежеспособный спрос», что стало следствием продолжающегося сжатия реальных располагаемых доходов населения.  Негатива добавляет удорожание кредитных предложений и ослабление национальной валюты", - отмечается в последнем мониторинге ЦКИ ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.

Ряд одежных брендов уже заявили, что решили вообще покинуть Россию.

Читайте мнения экспертов, прогнозы и аналитические материалы на страницах Эксперт-Онлайн и в социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Twitter, Livejournal и Одноклассники

Новости партнеров




Масло выведут «под арбитраж»

Пока власти определяются со сроками введения нового норматива для растительных масел, крупные масложировые холдинги в срочном порядке изыскивают средства на модернизацию. Путь, который ЕС проходил в течении 14 лет, российский бизнес должен пройти максимум за пять лет

«Эксперт Северо-Запад» начал прием заявок на премию «Эксперт года-2020» 18+

Станьте экспертом года в одной из 20 отраслевых номинаций. Подайте заявку на бизнес-проект, общественную или культурную инициативу — и получите признание делового сообщества. Совет премии по доброй традиции возглавил Михаил Пиотровский

РСХБ удвоил поддержку птицеводов-экспортеров

В прошлом году Россельхозбанк выдал экспортерам мяса птицы около 56 млрд рублей, это более чем вдвое превышает показатели 2018 года

«В гонке онлайн-банков мы догнали лидеров»

Председатель совета директоров СКБ-банка Александр Пумпянский — об оптимальной доле онлайн-операций, затратах на онлайн-банкинг и будущем цифрового банкинга
Новости партнеров

Tоп

  1. Вирус бедности: что предстоит лечить правительству
    Нынешний кризис от предыдущих отличается тем, что источники шоков — не экономические. Ключевую роль в нынешней ситуации, в отличие от того, что происходило в 2008 или 2014 году, играет социальная составляющая
  2. Чудеса устойчивости
    Ситуация на финансовых рынках мира постепенно стабилизировалась. Мировые индексы оттолкнулись от дна и начали восстанавливаться, хотя волатильность остается высокой, и рост сменяется падением. Тем не менее, никаких признаков паники уже нет, и особенно на этом фоне относительной стабильностью выделяется российский рынок
  3. Россию переводят на ручное управление
    Кризисная ситуация, спровоцированная пандемией коронавируса, требует перехода к прямому госуправлению. Соответствующие полномочия Правительство России получило. Совет Федерации на внеочередном заседании принял пакет законов по экстренным мерам, необходимым для борьбы с последствиями распространения коронавируса. Документы отправляются на подпись президенту РФ и вступят в силу с момента опубликования
Реклама