Возможность, которой так не хватает в оффлайн-магазине: оставить на полках вещи только нужного размера, типа и цвета, чтобы избавиться от необходимости мучительно перебирать множество неподходящих моделей. Если вы захотите купить платье в My-ToN, фильтры по характеристикам — пожалуй, самая важная функция на страницах каталога одежды, ведь они позволяют выбирать и сравнивать заведомо подходящие модели, что приближает покупателя к заветной цели. Даже того, кто открыл каталог, абсолютно не представляя, чего именно хочет. Ведь если задуматься, то можно найти несколько характеристик, которые покупателю все же известны.
И начать можно с назначения платья. Если фасон, горловина и тип рукава требуют опыта и четкого понимания цели своей покупки, то с сезоном и местом ношения определиться под силу каждому. Если хочется летнего платья, то нет смысла пересматривать модели плотной вязки, и наоборот. Если требуется платье для офиса, рационально ли тратить часы на любование вещами для торжественных случаев? Этим приятным занятием можно порадовать себя и после решения основной задачи.
Следующая из упрощающих выбор характеристик — это цвет. Нужно посмотреть на каждый цвет в списке значений и спросить себя: «Действительно ли я буду носить желтое платье? Синее? Коричневое?» Представить себя в платье этого цвета и объективно оценить полученный образ. А также представить, в какое время года планируется носить обновку и подумать о цвете еще и в этом разрезе: «Хочу ли я ходить летом в черном платье? А осенью — в белом?» Ответы на эти вопросы займут в несколько раз меньше времени, чем просмотр нескольких сотен товаров в каталоге.
С выбором длины дело обстоит еще проще: экстремальное мини и макси в пол — это те длины, за которыми приходят скорее специально, чем случайно находят и влюбляются; поэтому если на момент покупки точная цель неизвестна, можно смело отфильтровать каталог, оставив изделия средней длины, а иначе, если цель есть — то ей и следовать, выбрав то самое смелое мини или супер женственное макси.
Тип и длина рукава — вот с чем непросто определиться. Длинный прямой рукав, три четверти, фонарь, бабочка, лепесток, бретели тонкие, бретели широкие, летучая мышь, буф, раструб, короткий рукав или вовсе без него? Аналогичная история — с вырезом: гофрированный, стойка, декольте, одно плечо, открытые плечи, прямоугольник — всех не перечислить. Несмотря на разнообразие вариантов, достаточно оценить свои потребности, чтобы отсечь неподходящие модели. При наличии желания скрыть полные руки платье без рукавов или на бретелях не сделает свою обладательницу счастливой, так же как и объемный рукав «бабочка», а вот длинный рукав и «летучая мышь» на это способны. Словом, ради платья своей мечты стоит подумать, какие надежды на него возлагаются.
Применение ограничения по цене зависит от цели посещения интернет-магазина: полюбоваться на красивые недоступные платья или найти вещь для покупки? В первом случае цена не имеет значения, однако для покупки нужен определенный ограниченный бюджет. Задавая себе вопрос о верхней ценовой границе, покупатель спасает себя не только от незапланированных затрат, но и от бесконечных мук выбора. В противном случае создается впечатление, что товаров много, а купить нечего.
В то же время есть характеристики, которыми можно пренебречь - и это, как ни странно, размер, который можно подогнать в ателье, доведя тем самым платье до идеала, ведь оно будет подогнано точно под нужную фигуру.
Еще одна крайне полезная функция магазина - отзывы других покупателей. Если вобычном магазине максимум, на что можно рассчитывать — это восторженные восклицания продавца (заинтересованного в продаже), то в интернет-магазине речь идет о миллионах других пользователей сайта, заинтересованных не в продаже, а в полезной покупке.
Так что отзывы выручают чаще, чем можно было подумать, несмотря на опасения, что хвалебные отзывы могут быть и не от реальных покупателей. Когда много людей одновременно пишут, что платье покрывается катышками и мнется — стоит прислушаться.
Немалое количество интернет-магазинов предоставляют сервис “Look book” - то есть готовые комплекты одежды, где каждую вещь можно купить отдельно. И тут есть варианты. Можно скупать комплекты целиком, а можно обратить маркетинговые уловки в свою пользу и прикинуть, есть ли в гардеробе похожие вещи, в том числе сумка, обувь и аксессуары? Сам по себе факт того, что купленную вещь не с чем носить, процессу выбора не мешает, но удовольствия от такой покупки явно не будет; и даже создаст психологический эффект того, что интернет-покупки бесполезны, купленная вещь висит невостребованной. Поэтому более перспективной будет та вещь, которую можно сочетать с уже имеющимися предметами гардероба, желательно несколькими. Желательно и с будущими покупками тоже. Тогда сомнений не остается — остается только оформлять и радоваться полученному результату.
