Свой телевизор

Москва, 20.06.2019
Российская компания «Эльдорадо» начала производить и продавать технику под собственной маркой Hi, которая будет включать в себя предложение различных категорий товаров в бюджетном ценовом сегменте

Александр Рюмин/ТАСС

Компания решила начать с производства телевизоров стоимостью до 18 тыс. рублей – их можно купить в магазинах «Эльдорадо» по всей России.

Выйти на рынок с техникой под своим брендом компания решилась для того, чтобы занять рыночный сегмент, который представлен небольшим ассортиментом техники: «В некоторых категориях, например, в ТВ, мы не смогли найти модели, отвечающие спросу наших покупателей в низких ценовых сегментах. Мы можем предложить рынку практичные ТВ с действительно востребованным функционалом по очень привлекательной цене – от 8 тысяч рублей, для моделей с диагональю 20-26 дюймов это примерно на 30% дешевле, чем среднерыночная цена», — говорит Сергей Ли, управляющий директор компании «Эльдорадо». Компания отмечает, что спрос  на технику этой марки есть и в дальнейшем она расширится, возможно, следующей категорией станет техника для кухни. 

Основная причина, побудившая Эльдорадо вывести свой бренд на рынок, – высокий спрос на товар ограниченного ассортимента – телевизоры бюджетной категории. Высокий спрос на данную категорию подтверждает и компания «Связной | Евросеть»: «Рост продаж телевизоров стоимостью до 20 тыс. рублей в наших интернет-магазинах за 5 месяцев этого года составил 50% в натуральном выражении и 69% в денежном. При этом телевизоры стоимостью до 20 тыс. рублей занимают 67,5 % от продаж телевизоров во всех ценовых категориях», — комментирует Михаил Комков, директор по закупкам в объединённой компании «Связной | Евросеть». Поэтому стратегия компании «Эльдорадо», направленная на то, чтобы занять пустующую нишу, теоретически может оказаться успешной. Весь вопрос в том, доверятся ли покупатели новому бренду - на рынке уж давно работают мировые известные игроки, к которым лояльны покупатели и при выборе нового телевизора с высокой долей вероятности предпочтут технику известного бренда.

Однако, основное преимущество нового бренда — ставка на самые низкие цены при широком наборе характеристик, могут найти своего покупателя: «Плюс стратегии заключается в том, что компания может активно продвигать свой бренд. Лояльные к сети покупатели могут перейти на лояльность к бренду. Широкий канал дистрибуции дает очень широкие возможности для сбыта товара», — считает Антон Гуськов, директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК).

Линейка телевизоров Hi  сейчас включает девять моделей с диагональю от 23 до 42,5 дюймов по цене от 7 999 до 17 999 рублей соответственно. Если сравнивать с аналогичными моделями других брендов, то телевизоры Hi - самые бюджетные. Например, модели телевизоров с диагональю 23 дюйма на рынке стоят от 8 до 15 тысяч рублей, это аналоги младшей модели Hi, которая стоит 7 990 руб. Если брать старшую модель – с диагональю 42,5 дюйма за 17999 тыс руб, то похожие телевизоры будут стоить от 18 до 35 000.

Что касается характеристик, то телевизоры нового бренда, в зависимости от ценовой категории, имеют наиболее востребованные у пользователей функции. Например, старшая модель поддерживает технологию Smart TV и разрешение Full HD. Среди других полезных функций - система поиска бесплатных фильмов WildRed, голосовое управление,  радиостанции, беспроводная передача контента с мобильного устройства, функция TimeShift.

«Эльдорадо» —  не первая компания на этом рынке, которая решила производить товар под собственным брендом. Ритейлер «Связной | Евросеть»  несколько лет назад тоже запустил свой бренд, правда, речь идет в основном, об аксессуарах: «В наших магазинах уже давно продаётся ассортимент под собственным брендом Gerffins. На данный момент это товары в категориях наушников и аксессуаров, ранее в продаже была линейка  кнопочных телефонов. Мы уже думаем о дальнейшем развитии бренда Gerffins», — говорит г-н Комков.

Техника Hi производится на стороннем предприятии по производству бытовой техники и электроники, название которого компания не раскрывает. На данный момент не известно, в какой стране находится это предприятие. «В России достаточно много мощностей, которые готовы работать по контракту. 85-90%  представленной у нас телевизионной техники производится в России большими международными заводами. С размещением заказов проблем не будет», — считает г-н Гуськов.

Но существует рабочий вариант размещения подобного рода заказов на производство и в Китае. «Оценить, где выгоднее производить – в России или в Китае, трудно. Само производство дешевле в Китае, но, учитывая расходы +на логистику, возможно производить технику выгоднее на российских заводах», — рассуждает Антон Гуськов.

У партнеров




    «Киберзащите промышленности нужны глобальные решения»

    Директор департамента защиты информации и IT-инфраструктуры «Норникеля» Дмитрий Григорьев — о применении информационных технологий и коммуникаций в мирных целях

    Маркировка товаров: что делать и чего ожидать бизнесу

    с 1 июля стала обязательной маркировка табака, в декабре 2019 года добавят еще четыре товарные группы. Штраф за нарушение закона о маркировке будет достигать 300 тысяч рублей

    "Персонализация каналов продаж в ритейле"

    Компания «Той.ру» одна из первых внедрила в рознице омниканальную систему обслуживания клиентов. Учредитель сети Алиса Лобанова поясняет, чем этот опыт может быть полезен другим ритейлерам

    ММК признан одной из самых прибыльных для инвесторов металлургических компаний в мире

    Флагман отечественной металлургии вошел в топ-5 лидеров отрасли по показателю совокупной акционерной прибыли

    Продается завод металлоконструкций в Красноярском крае

    Действующее предприятие с многолетней историей - Восточно-Сибирский завод металлоконструкций (г. Назарово, мкрн Промышленный узел, 8) выставлен на торги.
    Новости партнеров

    Tоп

    1. Вашингтон занервничал: Россия готова присоединиться к системе платежей Instex
      Европа включилась в борьбу с засильем американского доллара, помочь в этом ей может Москва
    2. На фестивале Усадьба Jazz в Доброграде 27-28 июля выступит Леонид Агутин, Евгений Маргулис, Мариам Мерабова, Billy’s Band и другие!
      27-28 июля фестиваль Усадьба Jazz во второй раз пройдет в Доброграде. В прошлом году фестиваль посетили более 5000 человек, а в этом году гостей будет еще больше, ведь в музыкальной программе фестиваля только самые любимые артисты.
    3. У ипотеки появится альтернатива
      Владимир Путин поручил правительству до 10 октября разработать механизмы обеспечения малоимущих жильем
    Реклама