Очередное шведское чудо

Москва, 29.09.2020

picture alliance / Alexander Far

Большинство газет по всему свету сейчас из-за коронавируса с трудом сводят концы с концами или и вовсе закрываются. Лучом света в темном беспросветном царстве однако является главная ежедневная газета Швеции Dagens Nyheter (DN) либерального толка. По всем прогнозам финансовые результаты деятельности этого издания в 2020 году будут лучшие, как минимум, в XXI веке.

DN уверенно движется к тому, чтобы увеличить операционную прибыль приблизительно на 50% и довести ее почти до 180 млн шведских крон (20 млн долларов). Это лучший показатель Dagens Nyheter, по словам ее главного редактора Петера Володарского, с девяностых годов прошлого столетия. Газета бьет рекорды, хотя в начале года казалось, что из-за Covid-19 ее ждет печальное будущее.

Прибыль могла бы быть выше, примерно, на 70 млн крон, если бы DN согласилась принять помощь от правительства. 

«В финансовом плане для нас этот год будет одним из лучших, а может, и самым лучшим с девяностых годов ХХ века, - говорит Петер Володарский. - Если бы кто-то сказал мне это в начале пандемии, я бы, конечно, не поверил. Нам здорово помогла цифровизация. Если умело ей пользоваться, то пандемия может даже пойти на пользу».

Успех Dagens Nyheter производит особенно сильное впечатление на фоне крупных неприятностей у большинства шведских газет и изданий практически во всех странах планеты. Коронавирусная пандемия не только вынудила СМИ снизить тиражи, но и обрушила рекламный рынок. Во многих СМИ как традиционных, так и цифровых сокращаются штаты. Даже у New York Times, которая хвалилась бумом «цифровой» подписки в марте, сейчас дела значительно ухудшились.

Dagens Nyheter, шведский аналог лондонской Times и парижской Le Monde, является самым большим критиком в Швеции того, как власти борются с коронавирусом. Издание с самого начало утверждало, что правительство должно ввести более жесткие ограничения.

Петер Володарский считает, что чудо произошло благодаря тому, что он несколько раз делал сайт издания на некоторое время бесплатным. Читатель, пользовавшийся бесплатным доступом к материалам, оставлял взамен свой электронный адрес. Примерно, 25-30% из 200 тысяч читателей, воспользовавшихся предложением, после окончания бесплатного доступа стали подписчиками. Даже при падении доходов от рекламы на 20-30% цифровые доходы увеличились почти на 50% по сравнению с прошлым годом.

В целом, подписка на цифровой вариант газеты выросла в этом году на 20% до 208 тысяч человек. Количество же подписчиков бумажного издания DN уменьшилось на 6% и сейчас составляет 144 тыс.

«Если вы издаете обычную газету, то одна из задач – охватить как можно больше читателей, - объясняет Петер Володарский. - Однако если препятствия слишком высоки, а платный доступ слишком дорогой, то многие не смогут читать ваше издание. Поэтому мы решили несколько раз временно отменять платный доступ к нашему сайту. Во время кризиса журналисты должны стараться, чтобы их статьи могли читать как можно больше людей. Чтобы сделать людей своими читателями, нужно дать им сначала попробовать почитать вас бесплатно».

Конечно, DN тоже сократил некоторые расходы в эти трудные времена. Однако увеличение числа подписчиков цифрового варианта газеты позволит набрать дополнительных журналистов. Володарский планирует взять на работу еще 10 человек, причем, на полную ставку.

Кроме удачных экспериментов с платным доступом, DN также несколько сменило стратегию. Если раньше она была исключительно столичным изданием, то сейчас начинает становиться общенациональным. Переход в новый статус начат с открытия отделения редакции в Гетеборге, втором городе Швеции.

Сейчас в газете работают 215 журналистов, на 10% больше, чем последние два года.

В девяностые годы 4/5 всех доходов поступали от рекламы. Сейчас же примерно такая же доля в доходах у подписки: почти 1 млрд крон из 1,3 млрд.

Петер Володарский считает, что во многом успехи DN достигнуты благодаря венчурному капиталисту Майклу Морицу, с которым он познакомился пять лет назад. Мориц посоветовал облегчить подписку при помощи цифровизации и предложил сотрудничать со шведским стартапом Klarna, который сейчас считается самым ценным финтеховским стартапом в Европе. В немалой степени благодаря бесперебойной работе программ Klarna «цифровые» подписчики сейчас приносят DN 200 млн крон.

Новости партнеров







Цифровизация на основе немецких технологий

Немецкие и австрийские компании имеют значимые компетенции в области разработки и внедрения современных ИТ-решений. О том, к каким из них российский бизнес проявляет особый интерес, рассказывает управляющий партнер австрийско-немецкой компании msg Plaut в России Вольфганг Кестлер

С бизнесом будут держать совет

Московские власти создали площадку, которая поможет объединить усилия бизнеса и города в восстановлении экономики после пандемии и выработке долгосрочной стратегии развития столицы. Уже сейчас экспертам очевидно, что главной точкой роста при этом должна стать реализация национальных проектов

«Организационный иммунитет» для компании

Условия пандемии заставляют компании адаптироваться к новым непростым рыночным условиям. О том, как успешно перестроить бизнес-процессы в соответствии с новыми реалиями потребительских предпочтений, рассказывает Сергей Ким, генеральный директор ООО Миле СНГ, представительства немецкого производителя бытовой и профессиональной техники премиум-класса Miele в России

ЮУрГУ получил первый на Урале нейрокомпьютер

Леонид Соколинский — о новейшем нейрокомпьютере на Урале, о будущем нейросетей и искусственного интеллекта

Эксперты верят в ценные бумаги ММК

По мнению ряда финансовых аналитиков, акции ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат» сохраняют потенциал роста и выгодны для приобретения на фоне постепенного восстановления спроса на сталь
Новости партнеров

Tоп

  1. Курс доллара перешел к мощному росту
    По мере замедления темпов восстановления глобальной экономики инвесторы все больше стремятся к надежным активам, одним из которых по-прежнему остается американский доллар
  2. Запредельное зло и предел зла
    Искусство способно прикоснуться к тому, о чем больно даже думать. Хорошо ли это? Наверное, необходимо. Чаще — и лучше уж так — оно пугает нас выдуманными страхами, а если вдобавок стремится исцелить надеждой, то в нее хочется верить, как в реальную
  3. На войну в Карабахе отведено не много времени
    Минувшие выходные имеют основания войти в историю Армении как скорбные даты, а для Азербайджана, напротив, стать будущим военным праздником. На карабахских фронтах явно наметился перелом
Реклама