Деловая программа НРФ’9 включает три ключевых направления: стратегические инициативы и охватные медиа, контент и креатив, а также цифровые коммуникации. Эксперты форума обсудят актуальные вопросы индустрии, охватывающие темы от наружной рекламы и тендеров до этических стандартов и только набирающих популярность инструментов, таких как финтех-медиа. Оргкомитет анонсирует новый пул сессий, которые пройдут с 12 по 14 ноября.
Перспективные горизонты медиакоммуникаций: эволюция рекламы, партнерства и этики в цифровую эпоху
Цифровая реальность устанавливает новые правила для рекламы вне дома: обновленные форматы в OOH, синергия с digital и иммерсивная работа с восприятием бренда. В рамках сессии «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026» эксперты расскажут о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти.
Бренды и СМИ сегодня сталкиваются с вызовами — это и перегрев медиаполя, и фейковая информация, и конкуренция за внимание. PR-специалистам необходимо улучшать коммуникации и минимизировать риски, а журналистам — защищать ценность авторского контента. На сессии «Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента» эксперты обсудят, как компании и медиа выстраивать партнерства в условиях избытка каналов и технологий, сохраняя доверие аудитории и профессиональные стандарты.
Медиакоммуникационная индустрия не стоит на месте, именно поэтому обсуждение ее эволюции и будущих направлений становится все более актуальным. На сессии Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Продуктовая трансформация маркетинговых услуг: вчера, сегодня, завтра» спикеры проанализируют прошлое, настоящее и будущее маркетинговых услуг, уделяя особое внимание новым тенденциям и вызовам отрасли. Участники также познакомятся с новым сезоном конкурса Perspectum Awards.
Тендерная тема становится всё более непрозрачной, создавая вызовы для участников рынка. Ограниченный доступ к клиентским листам и затяжные тендеры усиливают конкуренцию среди селлеров и агентств, а распределение аккаунтов и внетендерные передачи бюджетов усложняют ситуацию с новыми правилами от собственников бизнеса. На авторской сессии Постмаркетинга «Тендерные практики в эпоху Постмаркетинга: как бизнес выбирает, кому доверить маркетинговые бюджеты в условиях новой экономики. Опыт 2022–2025» эксперты проанализируют опыт 2022–2025 годов, обсудят крупнейшие медиа-тендеры и клиентские переходы, а также пригласят представителей медиа-аудита и агентств для формирования новых правил рынка.
Как ИИ, лояльность и креатив формируют новые реалии
Искусственный интеллект быстро превращается из просто технологии в ключевую инфраструктуру, меняющую бизнес-процессы и восприятие мира. Важно понять, как компании могут оценить ценность ИИ, его влияние на рынок труда и образование, а также учитывать этические стандарты при разработке алгоритмов. На сессии «Инфраструктура будущего: Как ИИ меняет бизнес, общество и креатив» эксперты обсудят практические стороны интеграции ИИ, затрагивая ключевые вопросы экономики, общества, этики и креатива.
Традиционные методы привлечения клиентов, такие как скидки и бонусы, уже теряют эффективность. Современные потребители выбирают бренды, которые разделяют их ценности и устанавливают эмоциональную связь. Сессия «От бонусов к смыслам: будущее потребительской лояльности» раскроет то, как бренды создают лояльность на всем пользовательском пути, акцентируя внимание на долгосрочных отношениях, основанных на данных, контенте, ценностях и персонализированных сервисах.
Цифровая трансформация: Новые возможности для бизнеса
На современном рынке конкурентным преимуществом становится не только продукт, но и процесс принятия решения о покупке. В 2025 году особенно популярным стал формат финтех-медиа. Банковское приложение становится местом, где клиент проводит значительное время, доверяя каждой операции и действуя быстро и без сомнений. Эксперты Т-банка на сессии «Финтех-медиа: на что делать ставку в 2026 году» обсудят, как найти покупателя на стыке финансовых данных и медиа-инструментов, а также представят эффективные решения в области финтех-медиа, которые перешли от стадии экспериментов к практическим результатам.
Авторская сессия «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив» от Ozon предложит участникам по-новому взглянуть на стратегии цифрового маркетинга. Эксперты компании расскажут, как гармонично сочетать три ключевых элемента успешной рекламы: аналитические данные, целевую аудиторию и креативные подходы.
В условиях рыночной турбулентности компании сталкиваются с проблемой неэффективного распределения бюджетов и усилий между различными каналами, что приводит к значительным потерям. На сессии «Digital-маркетинг: апгрейд эффективности» от конкурса МИКС Россия эксперты обсудят ключевые маркеры, на которые стоит обратить внимание для оптимизации digital-ресурсов. Участники узнают, как настроить процесс анализа, ротации и оптимизации для повышения эффективности стратегий в изменяющихся условиях рынка.
Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа во ВКонтакте.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag