«Карго» теряет привлекательность
С 1 апреля 2026 г. в тестовом режиме заработает национальная система подтверждения ожидания товаров (СПОТ), с 1 июля она начнет действовать полноценно. Основной законопроект, сопутствующие поправки в Налоговый кодекс, изменения в закон о госконтроле международных автомобильных перевозок и Устав железнодорожного транспорта РФ внесены правительством России в Госдуму 13 марта.
Новые правила должны перекрыть «серые» схемы ввоза автотранспортом товаров из государств — членов ЕАЭС (Армения, Белоруссия, Казахстан, Киргизия). Импортеров обяжут заранее сообщать о поставке в Федеральную налоговую службу и вносить обеспечительный платеж до прибытия груза в страну.
Запуск СПОТ станет катализатором массового перехода бизнеса в «белую» зону, рассказал «Эксперту» сопредседатель по стратегическому развитию Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) Сергей Петренко: «Ранее многие схемы строились на кассовом разрыве: НДС не платился сразу или занижалась таможенная стоимость. Теперь механизм обеспечительного платежа требует заморозки денежных средств в размере, эквивалентном НДС (20%) и акцизам, еще до ввоза товара. Это создает прямую финансовую нагрузку: деньги изымаются из оборота на период подтверждения сделки». Кроме того, добавляются административные расходы на оформление документов.
В результате себестоимость «серой» поставки вырастет на 25–60% в зависимости от товарной группы, отмечают в АУРЭК. По прогнозам, уже к концу 2026 г. доля селлеров, работающих полностью легально, составит 60–70% в организованных сегментах рынка.
Идею запуска СПОТ поддержали крупнейшие торговые платформы. Новая система контроля защищает легальный бизнес и обеспечивает честную конкуренцию на рынке, сказал «Эксперту» президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов: «Механизм предварительного информирования о поставках должен исключить схему, при которой участники „серого рынка“ могли избегать всех таможенных и контрольных процедур, уходить от уплаты налогов, что значительно занижает налоговую базу и ставит в заведомо проигрышную позицию добросовестных импортеров».
Подделок станет меньше
СПОТ также станет барьером для контрафакта, в том числе в электронной коммерции, где его доля традиционно высока. По оценке ИТ-компании «Бренд Монитор», 45–60% брендовой одежды и обуви в онлайн-каналах — контрафактная продукция. «На маркетплейсах ситуация несколько лучше за счет систем модерации и программ защиты брендов, однако и там доля предложений с признаками контрафакта может достигать 40–50% в отдельных сегментах», — подсчитали по просьбе «Эксперта» в компании.
Сейчас значительная часть поддельной продукции ввозится из стран ЕАЭС (в основном Киргизии и Казахстана), однако после запуска СПОТ ввезти товар с неясным происхождением «всерую» через фирму-однодневку и быстро распродать его на маркетплейсе уже не получится. Если товар не прошел процедуру СПОТ, маркетплейсы будут блокировать такие карточки, пояснил Сергей Петренко: «Ожидается, что доля контрафакта, ввозимого автотранспортом из ЕАЭС, может снизиться на 30–50% в течение первого года работы системы, особенно в чувствительных категориях: одежда, обувь, электроника и косметика».
Государство уже усилило контроль продаваемого на маркетплейсах импорта. Сопредседатель АУРЭК по развитию селлеров на маркетплейсах Мирослав Радкевич рассказал «Эксперту», что в конце 2025 г. ассоциация начала получать «много подтверждений случаев масштабных проверок складов и распределительных центров крупных маркетплейсов со стороны Федеральной таможенной службы (ФТС) России».
«Эксперт» обратился в ФТС, чтобы узнать о количестве проведенных проверок и выявленных нарушениях, однако в ведомстве указали на конфиденциальность данной информации. В пресс-службах «Озон» и «Вайлдберриз» также воздержались от комментариев по поводу проверок.
Издержки «зашьют» в цену
В то же время рост издержек импортеров неизбежно приведет к повышению цен. «Бизнес прогнозирует рост цен на импортные потребительские товары до 30% и риск дефицита в отдельных категориях: прежде всего электроника и одежда небольшими партиями», — указано в обращении АУРЭК, направленном в конце января на имя председателя политической партии ЛДПР Леонида Слуцкого (письмо имеется в распоряжении «Эксперта»). Наибольшая нагрузка ляжет на представителей малого и среднего бизнеса (МСП) — селлеров маркетплейсов и малых импортеров, которые рискуют уйти в теневой сектор, отмечается в документе. В АУРЭК считают необходимым поддержать таких игроков рынка, в том числе установив упрощенный порядок СПОТ для малых партий и предоставив отсрочку или рассрочку обеспечительного платежа для МСП. В начале февраля ЛДПР направила письмо председателю правительства РФ Михаилу Мишустину с просьбой смягчить условия импорта для малого и среднего бизнеса. Ответа на него пока не получили, сообщили «Эксперту» в аппарате партии.
В АУРЭК прогнозируют, что при новых правилах ввоза заметнее всего подорожают товары с высокой наценкой, такие как брендовая одежда, люксовая косметика и сложная электроника, отметил Сергей Петренко: «Ожидается рост розничных цен на контрафактную или „серую“ продукцию в этих сегментах на 10–15%. Однако даже с учетом подорожания такие товары могут оставаться дешевле официально импортированных аналогов, хотя разрыв в цене сократится».
В низкомаржинальных сегментах (базовая одежда, бытовая химия, простые товары повседневного спроса) возможен не столько рост цен, сколько сокращение предложения, добавили в АУРЭК: «Часть „серых“ продавцов просто уйдет с рынка, не сумев адаптироваться к новым условиям. Для потребителей это может означать исчезновение некоторых дешевых брендов с полок маркетплейсов».
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag