Ожидания всех представителей отечественной киноиндустрии от проката в период с 1 по 11 января были очень высоки. Они были связаны с необычной продолжительностью выходных дней — 11 вместо привычных 8–10 — и выходом в прокат сразу 3-х отечественных фильмов, рассчитанных на максимально широкую аудиторию. «Чебурашка 2», «Буратино» и «Простоквашино» — обладатели мощных, сформированных еще в советский период брендов, что сделало их привлекательными не только для современных детей, но и для тех, кто смотрел эти истории прежде и был не против «окунуться в детство». Все они сняты в схожей технике: актеры работают в одном кадре с анимационными персонажами.
Ожидания оправдались. По данным ЕАИС, «Чебурашка 2» собрал 4,9 млрд руб., а «Простоквашино» и «Буратино» — по 2,1 млрд. Совокупные сборы всех фильмов, идущих в этот период в прокате, составили 10,3 млрд руб. Свой вклад в эту сумму сделали также вышедшие еще до Нового года «Три богатыря и свет клином» — 315,8 млн руб., а также «Елки 12» — 263,3 млн руб.
Для сравнения: в эталонном для отечественного проката 2019 г. новогодняя гонка длилась с 1 по 8 января. Тогда 1 января в прокат вышли военный фильм «Т-34» и анимационная сказка «Снежная королева: Зазеркалье». Совокупные кассовые сборы вместе с фильмами голливудских мейджорских компаний в том году составили 4,2 млрд руб. Число проданных билетов тогда достигло 15,7 млн.
Президент сети кинотеатров «КАРО» Ольга Зинякова в интервью «Эксперту» объяснила рекордные показатели начала 2026 г. тем, что зрителям было предложено сразу несколько масштабных релизов, а второй «Чебурашка» был очень ожидаем и заведомо нацелен на новый рекорд: «Собрать 5 млрд рублей за 12 дней еще не удавалось ни одному релизу в российской истории, и это заслуга оригинального фильма. За беспрецедентно долгие выходные в кино ходили по несколько раз и компаниями, что положительно отразилось на кассе. По рынку разница больше аналогичного периода в 2025 г. почти на 50%, а посещаемость выросла на 30%. Это говорит о том, что зритель ходит в кино, и решающим остается вопрос контента».
Генеральный директор федеральной сети кинотеатров «МОРИ СИНЕМА» и член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Шабарин в интервью «Эксперту» оценил исторический рекорд по объему бокс-офиса за всю историю российского проката как следствие синергии ключевых факторов: «Во-первых, сработала ставка на „большую тройку“ семейных флагманов: „Чебурашка 2“, „Простоквашино“ и „Буратино“. Лидерство „Чебурашки 2“ было прогнозируемым — это мощная франшиза, опирающаяся на успех первой части, которая остается абсолютным рекордсменом рынка. Во-вторых, календарный фактор: в этом году праздничный период был длиннее на 3 дня, что обеспечило дополнительный приток трафика. И в-третьих, мы наблюдаем рост среднего чека — это вынужденная корректировка стоимости билета, продиктованная текущими макроэкономическими реалиями».
Алексей Шабарин отмечает, что кинотеатрам вновь пришлось столкнуться с острым структурным дефицитом контента для взрослой и молодежной аудитории. По его мнению, вечерние слоты — традиционное время для молодежи — работали недостаточно эффективно. Холдоверы «Иллюзия обмана» и «Елки 12», а также новинка «Горничная» лишь точечно удовлетворяли запросы этой группы, но полноценно компенсировать нехватку блокбастеров не смогли. В итоге заполняемость залов в вечерний прайм-тайм осталась на низком уровне, фактически повторив стагнацию прошлого года.
С точки зрения гендиректора «МОРИ СИНЕМА», текущая ситуация — это сигнал для всех участников рынка пересмотреть подход к формированию «новогодней витрины». На следующие праздники 2027 г. уже заявлено 4 крупных семейных релиза, в то время как взрослый сегмент пока остается пустым.
На нехватку предложений во взрослом сегменте обращает внимание и Ольга Зинякова. По ее мнению, итоговая касса могла бы быть еще больше, если бы предложение для взрослой аудитории было конкурентным: «Новых масштабных релизов в этой нише представлено не было». Кроме того, на второй неделе праздников сборы могли бы вырасти, если бы погода не заставила всех спрятаться по домам.
Алексей Шабарин призывает кинематографистов к более глубокому анализу потребностей аудитории. Он считает, что отрасли необходима стратегическая ребалансировка графиков премьер: «От ухода от внутренней конкуренции в одном жанре и наполнения всех временных слотов качественным контентом в конечном итоге выиграют все: и кинотеатры, и дистрибьюторы, и прежде всего зритель».
Министр культуры РФ Ольга Любимова в своем Telegram-канале отметила, что «впечатляющие показатели российского кинопроката в начале года служат подтверждением заметного роста интереса зрителей к семейному кино».
Два из трех фильмов, суммарно собравших в период новогодних праздников больше 9 млрд руб., созданы при поддержке «Фонда кино».
Собравший в новогодние каникулы 4,9 млрд руб. «Чебурашка 2» (Yellow, Black and White) получил господдержку в 200 млн невозвратных средств и столько же возвратных. Общий бюджет фильма — 1,5 млрд руб.
Государственная поддержка собравшего 2,1 млрд руб. фильма «Буратино» («Водород») составила 710 млн руб. невозвратных средств и 140 млн возвратных. Общий бюджет фильма — 1,3 млрд руб.
Кассовые сборы распределяются между кинотеатрами, дистрибьютором и студией на основе индивидуальных соглашений. Как правило, 50% достается кинотеатрам, 10–15% — дистрибьюторам, и только оставшиеся 35% — студиям и продюсерам. Зачастую выдающиеся на первый взгляд кассовые сборы в прокате не означают, что удалось окупить затраты на производство фильма и тем более выйти в прибыль. В некоторых случаях для этого может потребоваться несколько лет. Наиболее очевидный признак прибыльности проекта для его создателей — превращение во франшизу и выход ее продолжения, как это произошло с фильмом «Чебурашка». По итогам новогоднего проката продюсер фильма Эдуард Илоян заявил РИА «Новости» о том, что 1 января 2027 г. российские зрители увидят «Чебурашку 3».
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag