Маркетинг и реклама


Публичные связи в пересчете на прибыль

В последние годы PR-активность отдельных компаний и сама PR-деятельность как таковая привлекает к себе все более пристальное внимание со стороны продвинутого бизнес-сообщества

Ты сюда ходи

Бытует мнение, что мировая литература полностью укладывается то ли в семь, то ли в десять классических сюжетов: несчастная любовь, предательство друга и так далее. Мировой маркетинг, по мнению авторов, ограничивается пятью основными стратегиями поведения, или играми. Научившись играть в них, можно не…

Брендинг-2007: все только начинается

В целом неплохо, но могло бы быть гораздо лучше – в таком, по мнению специалистов, состоянии пребывает сегодня искусство управления брендами

На рекламный рынок придут новые игроки

Коммуникационная группа Aegis Media и BBDO собираются выйти на казахстанский рекламный рынок, опережающий по темпам роста российский. По данным TNS Gallup Media Asia, объем рекламного рынка Казахстана в 2006 году достиг 651 млн долларов, что на 37% больше, чем в 2005 году. В планах обеих компаний распространить…

Разрушение стереотипов

Казкоммерцбанк (ККБ) объявил о результатах маркетингового исследования отношения населения к банкам и банковским продуктам. Опрос проводился в семи регионах страны, включая Астану и Алматы, в течение трех месяцев. В основе интереса одного из лидеров казахстанского банковского рынка к настроению возможных…

Исследуй это

Российский рынок маркетинговых исследований переживает спад. Основная причина — давление стереотипов

Погорячился, не имея полномочий

Намерения главного художника Петербурга очистить центр города от крупноформатной рекламы вызвали недовольство участников рекламного рынка

Три буквы обошлись «Евросети» в миллион рублей

Удмуртское УФАС России оштрафовало крупнейшего сотового ритейлера «Евросеть» за появление в Ижевске наружной рекламы, на которой красовалась надпись «Ни х… себе! Все людям!». Людей такая реклама оскорбила. Теперь компания должна выплатить государству миллион рублей. Однако это не остановило лексические…

Хочешь мира

PR-война способна изменить расстановку сил на устоявшемся рынке. Но агрессия может сыграть на руку противнику

Поаккуратнее с понятиями

Компания McDonald's планирует специальную информационную кампанию, цель которой – заставить издателей Oxford English Dictionary изъять из своего словаря определение «мак-работа» (McJob) в качестве «скучной, нестимулирующей, низкооплачиваемой работы с незначительными перспективами для карьерного роста».…

Лестница в небо

Рейтинг наиболее эффективных с экономической и имиджевой точки зрения способов продвижения, по версии генерального директора ООО «Патра» Андрея Федорчука

Как рекламируются банки

Клиенты стали ближе к банку, а значит, банку пора стать ближе к клиентам

Вторжение по «Максиме»

На казахстанский рынок вышла российская коммуникационная группа «Максима». Это стало подтверждением того, что рекламный рынок Казахстана стал достаточно «взрослым», чтобы привлекать зарубежные агентства, приходящие не вслед за транснациональными брендами, а сами по себе

Важность субъективного

Имидж территории — фактор, не менее значимый для ее развития, чем объективные социально­экономические показатели, но пока недооцененный, считают специалисты по коммуникациям

Крупными мазками

Специалисты Фонда «Институт экономики города», основываясь на опыте 200 европейских, американских и первых «продвигаемых» российских городов, разработали для них типологию маркетинговых стратегий

Хочу элитную деревню

В свое время глава Березовского городского округа Вячеслав Брозовский недооценил PR и маркетинг. Теперь он наверстывает упущенное

Продается город. Срочно. Торг

Российским муниципалитетам необходимо учиться рекламировать себя, чтобы успешно конкурировать за инвестиции, ресурсы, людей, а в конечном счете — за сохранение на карте страны

Экстракт из Кати Пушкаревой

Рекламодатель готов платить за видеоролики в интернете. Но вот контента под такую рекламу на российском рынке пока нет

Молодежная одежда – для кого она?

Маркетологи до сих пор спорят о том, к какой возрастной категории относить покупателей на рынке молодежной одежды. Его специфика заключается в том, что потребителями здесь могут быть и подростки в возрасте 14−19 лет, и люди после 20 или 25 лет. Так, исполнительный директор Inditex Group (владеет сетью…

В поисках стиля

У петербургских игроков рынка молодежной одежды еще есть время воспользоваться конкурентными преимуществами перед западными сетями

Страна — это бренд

В современном мире брендом может быть что угодно: музей, аэропорт, государство. Все они — поставщики услуг, а значит, потребитель будет выбирать из них того, кто ему наиболее близок, считает управляющий партнер брендингового агентства Fitch Люси Ангер

Высоколобые и узкоглазые

В России впервые сделана попытка создать массовый бренд в сегменте элитного чая. Кто в действительности станет потребителем этого бренда, пока судить сложно

Бюджет против красоты

Введение новых тарифов на размещение рекламы в Петербурге может затормозить процесс совершенствования рекламных конструкций

Игры в лояльность

Возрастающая конкуренция на розничных рынках заставила бизнес активно внедрять программы лояльности для своих клиентов. Особых успехов в борьбе за клиента добились бонусные системы поощрения, которые сегодня начинают доминировать над дисконтными проектами

Забрендованная синергия

Кобрендинг — результат стремления брендов найти союзников в борьбе за потребителя

Другой двигатель торговли

Из-за роста конкуренции, ограничений в рекламе и ее удорожания все больше компаний предпочитают не тратить деньги на размещения в СМИ, а искать альтернативные способы достучаться до потребителя

Светская дама — мечта маркетолога

О маркетинговых технологиях рассказывает гендиректор рекламной группы «Витрина А» Вадим Куликов.

Живые сети

Будучи изначально неформальным каналом коммуникации, блоги оказываются весьма эффективным инструментом маркетинга

Продавай впечатление

Конкуренция за малый бизнес из области создания продуктов переместилась в сферу маркетинговых технологий. Банки учатся не только завоевывать, но и удерживать клиента

Бери комплексом

— советует управляющий региональной практикой коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Ольга Чеканчикова