Маркетинг и реклама


Альтернатива благотворительности

Главный врач клиники «ЕМС» Татьяна Пышина:

Пробираясь на ощупь

Разрабатывая рекламные стратегии, медицинские учреждения исповедуют интуитивный подход, зачастую приводящий к ошибкам

Широким фронтом

Марина Власова, генеральный директор клиники «ОНА»:

Колыбельная для пациента

Директор по маркетингу и PR клиники «Скандинавия» Татьяна Крамарева:

Бизнес быстрого реагирования

Чтобы обогнать конкурентов, надо вовремя почувствовать настроение потребителя и провести необходимые изменения, уверен исполнительный директор компании «Стройбаза № 1» Илья Хватков

401 доллар

Страна преодолела порог бедности. Теперь чтобы быть успешным на рынке, мало продавать просто качественный продукт. Потребителю нужен товар в соответствии с его потребностями в данный момент времени, считает cтарший партнер и президент агентства «Качалов и Коллеги» Игорь Качалов

Никакого Мура

Крупнейшие игроки в микропроцессорной отрасли из-за технологических барьеров не могут продолжить «гонку мегагерц». Теперь они вынуждены идти на маркетинговые ухищрения

Экономика переживаний

Хороший праздник начинается с интригующего приглашения, воплощается грамотным ведущим и заканчивается приятными воспоминаниями

Дети как потребители

Согласно исследованию издательства Egmont Ehapa, покупательная способность немецких детей в возрасте от шести до тринадцати лет в среднем составляет 1006 евро на ребенка в год; за год она выросла на 10%. Общий финансовый потенциал этой возрастной группы в Германии — 5,9 млрд евро. Как правило, дети тратят…

Мантры и смертные грехи маркетинга

Сверхзадачей нужно считать создание у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании, — утверждает основатель классической теории маркетинга Филипп Котлер

Яйца нарасхват

Куриное яйцо становится популярным атрибутом рекламных кампаний.

«БиЛайн», куда несешься ты?

Наша рекламная отрасль девальвирует понятие успеха, резко сужая его рамки. Авторы роликов не видят, что успех столь же многообразен, сколь многообразна сегодняшняя Россия

Всмотреться в себя

Сегодня эффективный брендинг прямо связан с формированием корпоративной культуры. Задача компании, создающей бренд, – увидеть свои ценности и транслировать их целевой аудитории

Добрый старый знакомый

«Сильный бренд – это то, с чем потребитель очень долго и близко знаком», – считает петербургский маркетолог, автор книг о брендинге Андрей Ульяновский

Персонаж, которого не было

1 Американка Бетти Крокер одновременно является одним из лучших рекламных образов XX столетия, известной радиоведущей, а также автором более чем 200 книг по кулинарии. В 1945 году журнал Fortune объявил ее второй по популярности женщиной Америки после Элеоноры Рузвельт. Но самое удивительное в истории…

Решительный Рен

«Видео Интернешнл» потеряла рекламный контракт еще с одним крупным телеканалом — «Рен-ТВ». Однако лидерству группы на российском рекламном рынке это не угрожает

Дешево и сердито

Петербургское агентство транспортной рекламы «062−Реклама» совместно с московским ООО «Маршрут-ТВ» приступило к реализации проекта транспортного телевидения (ТТВ) в Санкт-Петербурге.

Заменитель слухов

В корпорации «Илим Палп» выпускается несколько изданий. Помимо журнала, ориентированного на сотрудников всей компании, выходят газеты для персонала входящих в нее крупных предприятий. По словам директора по связям с общественностью корпорации Елены Конновой, корпоративная пресса – ценный инструмент внутрифирменных…

Любовные отметины

Цель шокового маркетинга — зацепить и оставить след

Bespoke or not bespoke?

Роль корпоративных СМИ в России меняется. Эти издания становятся для компаний инструментом коммуникаций с персоналом, клиентами и даже порой источником прибыли

Непобедимые иллюзии

Оказывается, рекламщики, рассказывающие нам сказки о товарах и брендах, сами живут в мире мифов и иллюзий. Мифы касаются самого существенного: того, как реклама работает, где ее размещать для лучшего воздействия на публику. Например, есть устойчивое убеждение, что самым эффективным рекламоносителем выступает…

Разделяй и развлекай

Подходы рекламного интернет-маркетинга по сути ничем не отличаются от разработки творческих сценариев индустрии развлечений

Кликнул – увидел – купил

Видеореклама все больше завоевывает сеть. Недавно Google сообщила, что к концу нынешнего года планирует запустить сервис размещения контекстной видеорекламы, оплата за которую будет производиться по числу кликов. Размещаться такая реклама будет на страницах в виде скриншотов роликов, обрамленных коробкой…

Невоскресная проповедь

Чем полезна книга Александра Репьева, известного в узких кругах специалиста по маркетингу (также автора книги «Мудрая реклама»)? Ее текст, по частям, с выражением могли бы зачитывать начальники маркетинговых подразделений своим подчиненным на еженедельных планерках. Этакая регулярная накачка против засилья…

Первые зачатки конкуренции

Google разработала новый сервис, который поможет ритейлорам, в частности не имеющим собственные веб-сайты или странички, донести информацию о себе более широкому кругу потребителей. Как заявили представители компании, под платформу, на которой розничные продавцы смогут размещать свою рекламу, будет адаптирована…

Высоколиквидная романтика

Делайте великие дела, совершайте ошибки, проявляйте положительные эмоции, не идите на компромиссы, если хотите создать сильные бренды, ибо все имеет значение, утверждает живая легенда брендинга Скотт Бедбери

Google заставит любить ушами

Интернет-компания Google продолжает расширять сферу своего влияния и выходит на новые рынки. Занимающая лидирующее положение в интернет-рекламе, Google заявила о своем намерении выйти на рынок радиорекламы. Платформой для завоевания позиций в этой сфере деятельности для Google должно стать приобретение…

Маркетинг не по-детски

«Если вы завладеете данным ребенком в юном возрасте, вы сможете владеть им долгие годы», — сказал как-то автору книги президент одной известной компании. Сьюзен Линн в юности работала терапевтом-кукольником в детском госпитале, разрабатывала социальную рекламу, а теперь занимается исследованием маркетинга,…

Мама празднует успех

Эксперимент датских издателей показал, что реклама в прессе может быть самой эффективной из всех видов рекламы

Очень высокое чувство такта

Маркетинг занимается благоустройством территории для встречи двух идей — предпринимателя и его клиента. Услышать ту и другую — главное умение маркетолога