Маркетинг и реклама


"Честный" кофе от Nestle

Швейцарская компания Nestle первой среди крупных производителей выпустила на европейский рынок марку растворимого кофе по программе Fairtrade. Эта программа действует под эгидой британской неправительственной организации Fairtrade Foundation, которая помогает компаниям закупать сельскохозяйственное сырье…

Рекламу надо изобретать

При внешнем благополучии не все сегодня ладно в «рекламном королевстве». Современная реклама часто не выполняет свою основную функцию — продвижение товара на рынке

Американский рекламодатель скрытничает

Расходы на скрытую рекламу в США растут значительно быстрее, чем на обычную рекламу и маркетинг. Так считают в исследовательской компании PQ Media, опубликовавшей отчет о развитии такого сектора рекламного рынка, как product placement — это реклама, «незаметно» вставленная в фильмы, телешоу, песни, тексты.…

Тракторы ждут вас на Красной площади

Фред Коблингер — председатель жюри Lions Direct, исполнительный директор BBDO Holding Austria и управляющий директор Palla Koblinger Proximity — занимается рекламой с 1982 года и считается пионером прямого маркетинга в Австрии. По его собственным скромным подсчетам, о сути прямого маркетинга он рассуждал…

Добрые вещи века

«Каннские львы» — главное ежегодное событие в рекламной индустрии. Нынешний фестиваль продемонстрировал: реклама не только приобретает глобальный характер, она еще и становится способом придать миру дружелюбный интерфейс

Вирус маркетолога

Традиционный маркетинг, основанный на рекламе, отживает свое. Люди устали от того, что им постоянно что-то навязывают, и уже обрели иммунитет против рекламных слоганов. Компании же до сих пор тратят миллиарды на размещение рекламных роликов, щитов и полос только потому, что по объемам средств, затраченных…

Бренд-мэн

Россию ожидают времена активного экспорта брендов и развития региональных торговых марок, считает шведский консультант по брендингу Томас Гэд

Формирование идей

Классические бренды рассчитаны на сделки: ты даешь мне деньги, я даю тебе что-то взамен, и это в точности то, что ты ожидаешь. Основа нового бренда — отношения. Люди ощущают, что они принадлежат к некой общности, что их объединяют похожие вкусы, считает Томас Гэд

Банеры обогащают Yahoo

Подъем online-рекламы помог Интернет-порталу Yahoo более чем утроить прибыль за три месяца (данные на конец сентября). Прибыль подскочила до $253,3 млн, повышение составило 287 % к уровню прошлого года. Продажи выросли до $906,7 млн (154,1 %). Новая продукция и услуги помогли компании привлечь большое…

Нам необходим свой брэнд

Президент АО «Корпорация „Ордабасы“ Динмухамет Идрисов. — Сегодня для успешного продвижения любого продукта сильный брэнд не менее важен, чем высокое качество. Шымкентский шинный завод назвать сильным брэндом нельзя. Может быть, целесообразнее использовать брэнд той компании, которая станет вашим партнером?…

Быстро скачем

Российским производителям товаров и услуг нужна новая творческая энергия для того, чтобы создать уникальное предложение на рынке и захватить эмоции покупателей

Пили, пьем и будем пить!

Запрет на рекламу алкогольной продукции вызвал ажиотаж в ряде казахстанских СМИ. Однако говорить о предстоящих колоссальных потерях в алкогольной промышленности Казахстана несерьезно.

Маркетинг - это устройство для роста

Гуру японского маркетинга Мицуаки Симагути полагает, что в XXI веке главными источниками роста компаний будут их амбиции и любовь к потребителю

Догоняем

По результатам 2002 года Россия вошла в десятку европейских стран с крупнейшими годовыми оборотами рекламного рынка и вышла на первое место среди стран Восточной Европы.

Детское питание для японских пенсионеров

Японские производители детского питания нашли новую группу потребителей для своей продукции. Ими оказались следящие за своим здоровьем пенсионеры. Переориентация производителей, традиционно работающих в этом сегменте рынка, вызвана падением спроса на детское питание. объем продаж этих продуктов в Японии…

Брэнд и его духовная жизнь

Чтобы преуспеть в брэндинге, нам предлагается посмотреть на него как на способ выражения своих фундаментальных ценностей

NBC потянулась к бутылке

Впервые почти за пятьдесят лет в истории США телесеть NBC начала транслировать рекламные ролики крепких алкогольных напитков. Сенсационное решение ведущей американской телекомпании, принадлежащей General Electric, обусловлено катастрофическим сокращением рекламных доходов, которое стало особенно ощутимым…

Новые способы любви к клиенту

В новом тысячелетии простая реклама уступит место интегрированным маркетинговым коммуникациям.

Русские наследники Котлера

Наши маркетологи готовы побороться с западными сетями за 10−20 миллионов долларов, которые придут на рынок в следующем году

Кампания

Исход американской президентской гонки определят прямые дебаты претендентов

Золотой дождь Олимпиады

На Сиднее Олимпийский комитет уже заработал более двух с половиной миллиардов долларов

"Рубин" пока не смотрят

Московский телевизионный завод «Рубин» намеревается в этом году в четыре раза увеличить производство телевизоров — до 200 тыс. штук (максимальная мощность предприятия около 500 тыс. телевизоров в год). В результате рыночная доля завода, которая сейчас составляет 3% от общего объема продаваемых в России…

Без башни

Московский телевизионный кризис ускорит развитие новых технологий и сбалансирует рекламный рынок

Малый бизнес в Интернете

Электронная коммерция, несмотря на беспрецедентную рекламную кампанию, только-только начинает распространяться в Европе. Согласно исследованию UFB Locabail, дочерней компании французского банка BNP-Paribas, менее трети малых и средних европейских компаний имеют собственные странички Интернете, и большинство…

Реклама глобализуется

Британский рекламный холдинг WPP Group объявил о покупке своего американского конкурента Young & Rubicam за 4,4 млрд долларов. Это стало своеобразным ответом на действия европейских конкурентов WPP Group, активизировавших проникновение на американский рекламный рынок. В частности, речь идет о французской…

Реклама вместо капстроительства

На годовом собрании акционеров ОАО «Московская кондитерская фабрика 'Красный Октябрь'» были обнародованы итоги прошедшего года и планы на 2000 год. Главным достижением 1999 года президент ОАО Анатолий Даурский назвал инвестиционную программу в размере 240 млн рублей, из которых 195 млн получены из собственных…

Москва умоет пол-России

Московский мыловаренный завод ЗАО «Новый мыловар», специализирующийся на производстве хозяйственного мыла, представил на рынок новый продукт — упакованное хозяйственное мыло «Домашнее». С его помощью ЗАО, по словам директора Валерия Мальцева, планирует увеличить свою долю на рынке с 35 до 50%. Упакованное…

Глобальная провокация

Западный рекламный рынок в поисках новых эффективных форм воздействия на потребителя