Маркетинг и реклама


Радость, а не «красная цена»

Фото РИА Новости

Потребительская активность россиян снижается. Чтобы не допустить спада продаж, ритейлеры и производители должны пересмотреть свою маркетинговую политику: вместо промо акций на товары предлагать покупателю решения, воздействующие на их эмоции, - считают эксперты

Фото: Елена Елисеева

Торг необходим

Скорректированный на прогноз кликабельности закрытый аукцион второй цены, или до чего дошла от простого баннера история рынка контекстной рекламы в интернете

Тысяча оттенков серого

Чтобы удерживать жителей, привлекать капиталы, продвигать товары и услуги, города должны избавиться от безликости и стать брендами

Рисунок: Игорь Шапошников

Интеллектуальное рабство

Как избежать мин замедленного действия в создании объектов интеллектуальной собственности

Как залезть в карман к клиенту

Интернет, а особенно его мобильный сегмент — отрасль, которая рассматривается многими маркетологами скорее на интуитивном уровне. Все понимают или пытаются понимать, что развивать присутствие в глобальной сети необходимо, однако конкретные экономические обоснованные пути, которые гарантированно дадут результат, известны немногим.

Не хватает идейности

В начале майских праздников на ютубе появился рекламный ролик Минобороны, который в эстетике голливудских боевиков рассказывает о прелестях службы в Российской армии. За пару дней он набрал миллионы просмотров и множество восторженных отзывов. Особый интерес представляют рассуждения о том, к каким ценностям должна апеллировать патриотическая пропаганда

Фото: архив «Эксперт С-З»

Шанс приподняться

Неверно организованная рекламная кампания вместо ожидаемого притока клиентов ведет или к провалу в их привлечении, или к появлению «не своих» клиентов. Процесс сопровождается убытками для фирмы

Indoor-реклама ищет место

Российский рынок indoor-рекламы по темпам роста уже несколько лет подряд уступает только интернету. В 2013 году эксперты заявили, что сегмент покорил новый локальный пик. Но триумфальному восхождению indoor может помешать экономическая составляющая

Рекламный трюк

Побившее все мыслимые и немыслимые рекорды в Twitter селфи Эллен Дедженерес на церемонии вручения Оскаров оказалось скрытой рекламой Samsung

Интернет – двигатель рекламы

Объем рекламного рынка в России в 2013 году вырос на 10%, до 328 млрд рублей. Положительную динамику продемонстрировали все медиа сегменты рекламного рынка за исключением прессы

Фото: пресс-службы

«Поймите, обвал был беспрецедентным для России»

Реформирование рынков наружной рекламы в городах проходит повсеместно, в целом — тихо и спокойно. В Кемерово чиновники зачем-то избрали иную тактику — революционную

Лечи и молчи

Изменения в законе о рекламе, заработавшие с начала этого года, фактически заморозили публичное продвижение частных медицинских центров. Участники рынка, дабы не навлечь на себя гнев УФАС, сворачивают рекламные кампании и просят отменить принятые поправки

Фото: архив «Эксперт С-З»

Принцип капитана Врунгеля

Усиление конкуренции вынуждает петербургских строителей уделять все больше времени и средств формированию имиджа компании. Причем учитывается все – от названия жилого комплекса до активности упоминания компании в СМИ

Фото: архив «Эксперт С-З»

Большая стенгазета Петербурга

Хотя в Петербурге немало противников размещения наружной рекламы в историческом центре города, специалисты признают: наружка остается самым эффективным каналом коммуникации правительство – горожане, то есть социальной рекламы

Фото: Интернет-агентство «Вебпрактик»

Реклама для самых маленьких

Несмотря на динамичные темпы роста интернет-маркетинговых инструментов, они не стали полным заменителем других рекламных носителей. Их основное назначение — решение точечных задач малого бизнеса

Фото: архив «Эксперт С-З»

Сыр или не сыр? Вот в чем вопрос!

Сервисы коллективных покупок, или купонные сайты, – палка о двух концах как для компаний-клиентов, так и для потребителей. Заказать продвижение через купонный сервис – только половина дела, а не все 100%, как ошибочно полагают многие компании

«Неординарные» примеры работы доморощенных маркетологов

Когда человек занимается не своим делом, это может привести к непоправимым последствиям, а может и насмешить. По счастью, жизни людей от рекламистов не зависят, а значит мы можем ежемесячно радоваться их маразмам и курьезам.

Иллюстрация: Дмитрий Горунов

Всё ради продукта на полке

Маркетинговые расходы могут позволить себе далеко не все компании среднего бизнеса. На них решаются прежде всего амбициозные предприятия, нацеленные на освоение новых рынков и регионов. Самый богатый опыт — у торговых компаний

Фото: ЕРА

Соковыжималка забарахлила

Бизнес-модель Ryanair, самой успешной малобюджетной авиакомпании Европы, начала давать сбои. Чтобы увеличить поток пассажиров, авиакомпания планирует сменить имидж на более дружелюбный

Рисунок: Сергей Калинин

Мэйд ин Германия

Новосибирская компания «Специальные технологии» открыла отверточное производство своей продукции в Германии, чтобы «обмануть» европейских потребителей. Одно и то же оборудование с этикеткой made in Germany продать быстрее и выгоднее, чем «сделанное в России»

Фото пресс-службы

Даже бензин нужно заворачивать в красивую обертку

Дайте совет: что, по-вашему, нужно, чтобы выйти на рынок? - Стройте амбициозные планы